原標(biāo)題：從“董明珠接班人”到“不合格打工人”，孟羽童都經(jīng)歷了什么,？

“孟羽童從格力離職”一事連日來持續(xù)發(fā)酵,。

16日，媒體報道稱,，有格力市場部員工表示,，孟羽童不是離職，而是因“接私活”等行為違反公司紀(jì)律被“開除”,，是“不合格打工人”,。

該消息立即引起媒體廣泛關(guān)注，與孟羽童有關(guān)的多個話題,，連續(xù)沖上熱搜,。

從成為董明珠的秘書，到正式宣布離開,，時間僅僅兩年,，外界對孟羽童的個人評價似乎發(fā)生了很大的轉(zhuǎn)變,，從“董明珠接班人”到“不合格打工人”，孟羽童都經(jīng)歷了什么,？

▲董明珠在一檔綜藝節(jié)目中看好孟羽童,。

一夜爆紅的職場“女主”？

公開信息顯示,，孟羽童出生于1998年,，畢業(yè)于浙江大學(xué)2017級西班牙語專業(yè)本科，曾參加江蘇衛(wèi)視益智答題類節(jié)目《一站到底》,、湖南衛(wèi)視《神奇的漢字》第二季等多檔綜藝,。原本想打造“天才少女”人設(shè)的孟羽童，最后卻是在一檔職場關(guān)懷類節(jié)目中出圈,。

2021年7月,，在《初入職場的我們》節(jié)目中，孟羽童獲轉(zhuǎn)正名額,，并得到董明珠盛贊,，稱其符合接班人標(biāo)準(zhǔn)。最終,，孟羽童也被董明珠收入麾下,，成為她的秘書。

當(dāng)時不少人以為這僅僅是一個“節(jié)目效果”,，但幾個月后,，孟羽童徹底火了。2021年10月初,，她跟隨董明珠參加中國制造業(yè)領(lǐng)導(dǎo)峰會,。二人參加這次大會的情景登上了熱搜，因為董明珠說了一句話,，這個女孩一夜成名,，全網(wǎng)爆紅。這句話就是“我要把她培養(yǎng)成第二個董明珠”,。

格力電器從來沒有公開宣稱過誰是接班人,。董明珠這樣的盛贊一夜之間讓22歲的孟羽童備受矚目。

▲孟羽童的首場直播,。

格力打造的年輕IP,？

孟羽童為什么會得到董明珠如此青睞？在孟羽童的角度,，覺得“很幸運(yùn)”“配不上”,。

2021年9月，孟羽童入職格力后發(fā)了一條微博，“成為董事長秘書,，半年前的我還覺得這是在電視劇里才能看到的橋段,。有的時候覺得自己太過幸運(yùn)，一切都來得太快,，自己的閱歷和能力都還配不上這樣的機(jī)會,。”這條微博現(xiàn)在還是她的置頂,。

對孟羽童,，董明珠則給予了高度評價。她盛贊,，孟羽童符合企業(yè)未來接班人的標(biāo)準(zhǔn)，承諾要為其提供快速通道來加速成長,?！八钠焚|(zhì)我是認(rèn)同的，我希望企業(yè)未來的接班人能夠是像她一樣的人,?！?022年3月，董明珠又在一檔節(jié)目中表揚(yáng)孟羽童有正確的價值觀,。董明珠問孟羽童,，要不要漲工資？孟羽童回答,，兩年后如果自己能做到一定的成績,，再漲工資。董明珠稱,，這個回答超出了自己的想象,。

但有媒體指出，所謂“接班人”的話題似乎是一場營銷,。董明珠當(dāng)年在格力是從基層銷售員做起,，經(jīng)過十多年磨練，才逐漸進(jìn)入行政管理崗位,，一位初出茅廬的大學(xué)畢業(yè)生不可能現(xiàn)在就被定為年營收近2000億元上市公司董事長的接班人,。所以，董明珠是想在她之外,，為格力電器打造一個新的年輕IP,，服務(wù)于格力的直播帶貨和品牌打造，為此,，格力電器在抖音開設(shè)了“明珠羽童精選”的直播間,。

直播帶貨成績慘淡？

入職格力后，孟羽童曾經(jīng)透露,，她的工作主要有三大部分：一是行政秘書工作,；二是負(fù)責(zé)董明珠媒體外宣的聯(lián)系、銜接等等,；三是出鏡直播帶貨,。最受人關(guān)注，被批評效果不好的,，也是這一塊工作,。

2021年11月3日，孟羽童在格力電器官方直播間開啟直播首秀,。4個小時的直播共上架24件商品,，總觀看人數(shù)約11.3萬人，單場銷售額約62萬元,。在首秀過后,，“明珠羽童精選”抖音賬號上線，孟羽童下午及晚間有兩場直播,。

這個賬號開設(shè)一周,，有媒體統(tǒng)計其總銷售額不過10萬元。孟羽童在抖音力薦的兩款格力產(chǎn)品,，桌面空氣凈化器和超聲波加濕器,，銷量分別只有16件和492件。在孟羽童頻繁出鏡直播的半年時間,，其帶貨成績僅為395.4萬元,。

值得注意的是，“明珠羽童精選”（現(xiàn)格力明珠精選）目前在抖音平臺255.2萬粉絲,，而“格力電器”官方號僅有141.1萬粉絲,，可以說相比孟羽童的熱度，她的帶貨成績可以用慘淡來形容,。

去年下半年,，試水直播半年的孟羽童逐漸淡出了格力的直播帶貨間。去年12月,，孟羽童轉(zhuǎn)崗格力市場部,，自稱“輪崗”。

▲在直播中,，董明珠透露孟羽童已經(jīng)“不做秘書”了,。

傳出多次離職傳聞？

實際上,，2022年不僅是孟羽童在格力直播間露面的一年,，也是頻繁傳出“離職傳聞”的一年,。

2022年5月初，網(wǎng)上就有消息稱“孟羽童被解雇”了,，原因就是“直播帶貨能力差”,。而且有網(wǎng)友發(fā)現(xiàn)，孟羽童的個人社交平臺賬號已經(jīng)停更41天,。對此,，孟羽童5月2日在其社交平臺發(fā)布了一條新視頻，疑似側(cè)面回應(yīng)被解雇傳聞,，并寫道：“好久不更新給大家造成誤會啦,，咱們在老老實實打工呢……”

當(dāng)年11月，有傳聞稱孟羽童離職,，“已被移出公司通訊錄”,，董明珠彼時打趣回應(yīng)說：“最近羽童在網(wǎng)上‘被黑’，天天被人說被炒掉了,，大家放心,，羽童每天都在成長?！彼磉叺拿嫌鹜R上附和說：“還在（格力）打工呢,?！泵嫌鹜€曾在個人社交平臺發(fā)文稱“誰再說我離職我真的會揍人……”

▲去年11月孟羽童曾經(jīng)發(fā)文“辟謠”離職,。

私人賬號帶貨很積極？

雖然之前被證實是傳言,，但2023年5月的這一次,，孟羽童應(yīng)該是真的離開格力了。5月10日,，格力正式表示：“孟羽童已離開,。”孟羽童也回應(yīng),，自己將繼續(xù)讀書,，申請研究生。原本企業(yè)人員流動很正常,，但孟羽童被人詬病的是,，在公司直播帶貨效果不好，自己卻“接私活”,，在個人社交平臺帶貨很積極,。

媒體發(fā)現(xiàn)，在抖音平臺,，2021年9月,，孟羽童曾發(fā)布一則“祝我入職董事長秘書快樂”的短視頻，這條視頻植入了某知名品牌口紅產(chǎn)品廣告；2021年11月,，一則“一起來和我過董事長秘書的一天吧”視頻里,，也含有某品牌維生素E的廣告；2022年3月,，孟羽童發(fā)布工作vlog“沉浸式記錄總裁秘書的一天”夾帶了某品牌的洗面奶,、發(fā)光水等系列產(chǎn)品的推廣信息。

孟羽童更大的“帶貨”平臺為小紅書,。記者梳理發(fā)現(xiàn),，在小紅書個人號“孟羽童Morita”上，截至目前歸類于“創(chuàng)意廣告”的內(nèi)容有19條,，均為商務(wù)廣告短視頻,；歸類為“好物口袋”的筆記有65篇之多。這些商品涉及化妝品,、香水,、平板電腦、汽車等,，均與格力無關(guān),。

最早一條“創(chuàng)意廣告”視頻是在2022年3月6日發(fā)布，推廣某知名品牌面霜,。去年9月開始,，孟羽童幾乎每個月都會更新發(fā)布不少于1條創(chuàng)意廣告視頻。前期商務(wù)合作品牌主要是大牌化妝品,、護(hù)膚品,、香水等。從今年2月開始,，孟羽童所接的廣告客戶擴(kuò)展到了電子產(chǎn)品,、汽車。今年2月20日,，孟羽童在小紅書上發(fā)布的一則創(chuàng)意廣告視頻中,，曾直言自己“主業(yè)做總裁秘書，副業(yè)做博主”,。

目前,，有網(wǎng)傳消息稱，某網(wǎng)站顯示,，孟羽童的合作報價為圖文15萬/條,，視頻17萬/條。另有知情人士稱目前她在小紅書平臺沒有報價,，前幾個月報價則在18萬-22萬之間,。有網(wǎng)友稱孟羽童這兩年她做自媒體已經(jīng)收入近300萬元,。不過孟羽童本人并沒有對自己運(yùn)營自媒體的收入一事做過回應(yīng)。

孟羽童曾兩次在微博發(fā)文表示,，工作強(qiáng)度太大,。今年4月初她提到，“已經(jīng)連續(xù)兩個月沒有完整休息的周末”,，4月16日又發(fā)文稱,，“當(dāng)天工作時長超過21個小時”。內(nèi)容發(fā)布時間分別為凌晨1點和早上6點,。對此,，有媒體報道，格力市場部人士表示,，“4月1日晚,，孟羽童和董明珠確實在抖音進(jìn)行了一場直播。近2個月從未見過她在公司加班,。根據(jù)她社交平臺發(fā)布的內(nèi)容,，我想她所表達(dá)的‘工作’內(nèi)容并非格力的工作?！?/p>

企業(yè)自播瓶頸難突破,？

值得注意的是，格力在高調(diào)宣布2020年直播帶貨476億元后,，帶貨勢頭開始逐步減弱,。在今年3月開啟的2021年首場帶貨直播中，格力還賣出了11.4億元,，但是在第二場全國巡回直播帶貨,，全網(wǎng)超過500萬人次觀看,，訂單總額僅有達(dá)3.51億元,。

有媒體稱，孟羽童的案例給企業(yè)自建直播間帶貨的模式敲響了警鐘,。目前在市面上,，企業(yè)專屬KOL主播成功的，僅有東方甄選董宇輝一人,，而他的案例也幾乎無法復(fù)制,。格力電器的產(chǎn)品往往聚焦于某個特定的品類，很容易陷入“看個熱鬧但是沒東西可買”的尷尬境地,，想要憑借網(wǎng)紅賣貨,，對于格力而言非常艱難。

曾在杭州一家MCN任直播策劃主管的Lily表示,，目前熱衷電商直播的企業(yè)可以說越來越多,，但公認(rèn)直播電商做得“成功”的企業(yè),，卻未曾聽聞。

“企業(yè)直播沒流量,，跟主播的能力關(guān)系并不大,，主要是直播的內(nèi)容和形式有問題?！盠ily解釋,，普通電商主播所推介的商品種類繁多、應(yīng)有盡有,，幾小時直播,，滿足了不同層次用戶千人千面的購物需求。

此前孟羽童曾參與帶貨的小家電隸屬于格力生活電器品類,，其也是格力直播帶貨的一大主角,。但即便在直播帶貨推動下，該品類增長仍乏力,。2022年格力電器財報顯示,，當(dāng)年生活電器收入同比下降6.43%，占營收的比重由2021年的2.60%降至2022年的2.42%,。

延伸新聞

人力資源專家：

遵循契約精神,，人力流動很正常

孟羽童作為一個職場素人，先是受董明珠看重,，迅速成為一名“網(wǎng)紅”,，然而不到兩年就離職了。

針對這個情況,，5月17日,，前北京光華博雅管理研修學(xué)院渠道總監(jiān)黃巍告訴上游新聞（報料郵箱[email protected]）記者：“在職場，員工與企業(yè)之間就是一個契約合作的關(guān)系,，這是一種雙向選擇,，公司需要人才，員工也是需要公司平臺來實現(xiàn)自我的社會價值,。在職場就是要遵循契約精神和它的規(guī)則,。員工通過公司這個平臺實現(xiàn)自我的價值，這價值就體現(xiàn)在比如說工資薪酬,，或者說要實現(xiàn)的理想使命等等,。每個企業(yè)有自己的薪酬評定標(biāo)準(zhǔn)，如果員工覺得自己的價值沒有得到充分的體現(xiàn)或兌現(xiàn),，在遵循契約精神的前提下,，可以選擇離開，謀求其他平臺實現(xiàn)自我價值,，人力流動很正常,?！?/p>