10秒明星祝福視頻網(wǎng)上賣20萬元背后產(chǎn)業(yè)鏈水挺深(6)

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2023-11-30 11:20:46 環(huán)球網(wǎng)

但在余鋒看來，藝人為他人公開祝福,，與為祝福對象代言之間不宜直接畫等號,。因為代言，其日常語義指的是“代為發(fā)言”“代為言說”之意,；明星為他人公開祝福,，不能直接等同于明星“代為祝福對象發(fā)言”，也無法直接等同于“代為祝福對象言說”,。

“代言,，在廣告法的背景下理解，其與‘廣告’和‘人’合成為一個專有法律名詞——‘廣告代言人’,，意思是除廣告主以外,，以自己的名義或者形象對商品、服務(wù)作推薦,、證明的自然人,、法人或其他組織,。”余鋒說,，因被祝福的對象為他人,，既不是商品，也不是服務(wù),，故而難將送祝福的明星歸為廣告代言人之列,。

不過，有網(wǎng)友提出,，如果在錄制的祝福視頻中,，明星提及對方具體企業(yè)或產(chǎn)品名稱，那么是否就帶有了名人代言廣告的性質(zhì),？

對此,，余鋒給出了肯定答復(fù)?！叭绻鞔_提及具體企業(yè),，就帶有了名人代言的廣告性質(zhì)，其原因在于,，無論是企業(yè)代言人還是品牌代言人,，最終都可歸結(jié)為直接或間接對商品、服務(wù)做推薦,、證明,。”余鋒說,。

“如果被祝福的對象是個人,，那么，在現(xiàn)行廣告法框架下,，無法將之視同廣告進行管理,。如果被祝福的對象不僅是個人，還直接或間接地包括商品或服務(wù),，那么,，可以考慮將其視作廣告來管理，受廣告法的調(diào)整,?！庇噤h說。

作為公眾人物的藝人,，嚴于律己,，審慎對待自己的行為，成了受訪專家的共識,。

對于如何審慎自律,，余鋒認為有兩點需要注意：“就祝福視頻來說,，一方面，通過曝光的方式進行媒體監(jiān)督和社會監(jiān)督,，以聲譽為支點,，影響明星的行為選擇；另一方面,，可以通過行業(yè)自治組織制定自律規(guī)則,，為明星審慎自律提供規(guī)范指引?！?/p>

也有業(yè)內(nèi)人士建議,，有關(guān)部門應(yīng)該對諸如明星送祝福視頻這樣的商業(yè)行為進行規(guī)范性引導(dǎo)，引導(dǎo)明星做好篩選,，不去充當(dāng)違法失德之人的“肉喇叭”。藝人作為具備較高社會影響力和較大粉絲數(shù)量的群體,，需保持更為嚴格的社會責(zé)任感,，應(yīng)當(dāng)愛惜自己的羽毛。

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(責(zé)任編輯：周晶晶 CN032)

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