原標題：10秒明星祝福視頻網(wǎng)上賣20萬元 記者調(diào)查背后產(chǎn)業(yè)鏈,！

近日,，多位明星錄制慶生祝福視頻話題登上熱搜，引發(fā)網(wǎng)友熱議,。

其原因在于，祝福視頻的對象疑似一位緬北詐騙家族的成員,。

隨后,，多位涉事藝人錄制視頻向大眾致歉。

有藝人表示,，事情源于很久之前的朋友之托,，礙于情面配合錄制了祝福視頻。

還有藝人稱,，這是經(jīng)紀人的安排,，事先并不知情祝福視頻的具體用處。

明星祝福視頻并非新事物,。近年來,，一些企業(yè)、商家經(jīng)常請明星“撐場面”,，在開業(yè),、年會、招商會等場合播放明星祝福視頻,，甚至還有個人在結(jié)婚,、生日會上播放明星的祝福視頻,。

《法治日報》記者采訪發(fā)現(xiàn)，明星祝福視頻背后有一條產(chǎn)業(yè)鏈,，由明星,、經(jīng)紀人、中間商,、需求者等環(huán)節(jié)構(gòu)成,，祝福視頻的錄制價格一般從上千元到一二十萬元不等。

受訪專家認為,，如果被祝福的對象是個人,，那么，在現(xiàn)行廣告法框架下,，無法將之視同廣告進行管理,。

如果被祝福的對象不僅是個人，還直接或間接地包括商品或服務(wù),，那么,，可以考慮將其視作廣告來管理，受廣告法的調(diào)整,。

高價售賣祝福視頻

訂單不含稅無發(fā)票

“真人拍攝,，拒絕合成，明星網(wǎng)紅全覆蓋”“10年資深經(jīng)紀人,，無一差評”“一手資源,，100%明星直簽”。

記者在網(wǎng)絡(luò)電商平臺輸入“明星祝福視頻”,，搜索結(jié)果顯示,，各種祝福視頻服務(wù)應(yīng)有盡有。

記者隨機點開5家商戶,，其“寶貝描述”“賣家服務(wù)”“物流服務(wù)”的評分均在4.8分以上,，且被電商平臺標注為“高”。

在其中一家名為“××文化傳媒”的店鋪,，其祝福視頻服務(wù)包括生日,、新年、年會,、開業(yè),、活動、招商,、樓盤等11類,。

據(jù)店鋪客服介紹稱，一線大咖、二線明星,、網(wǎng)絡(luò)紅人,，高中低搭配，滿足不同客戶需求,。

客服向記者提供的清單顯示,，價格和服務(wù)被區(qū)分為不同檔次。

例如,，明星祝福視頻價位分為1000元以內(nèi),、1000元至3000元、3000元至5000元,、5000元以上共4檔。

客戶還可以針對藝人選擇個人服務(wù),、商業(yè)服務(wù)等種類,，對應(yīng)的收費標準也不同。

有些藝人被標注為“獨家專屬藝人”,。

其中,，最高報價為20萬元的藝人包括吳某、陳某,、唐某等,。

據(jù)記者統(tǒng)計，該店鋪給出的明星人數(shù)為412位,。

店鋪客服告訴記者,，錄制文案可以自主提供也可使用模板，時間長度一般為10秒至15秒,。

確定由哪位藝人錄制后,，需先付款。

所收費用不含稅,，客戶如果開發(fā)票,，需要承擔(dān)3%的稅點。

記者在其他店鋪的宣傳頁面上也看到,，明星祝福視頻訂單不含稅,，不開發(fā)票。

當(dāng)記者詢問大牌明星的祝福視頻是否為明星本人拍攝時,，客服回復(fù)稱,，“一切保真，非誠勿擾,?！?/p>

不過也有賣家表示，網(wǎng)上的不少祝福視頻是代理商代理的，少有一手售賣明星祝福視頻的店家,。

記者在一家店鋪客服提供的樣片中看到,，祝福內(nèi)容包括某明星祝福某公司成立，也有明星直接說“很開心成為某品牌的代言人”,。

對此,，記者就“如果邀請明星錄制祝福火鍋店開業(yè)視頻,，能否要求明星說是該火鍋店的代言人”問題詢問多家店鋪客服,，有店鋪客服稱不可以錄制與“代言人”相關(guān)的祝福視頻，也有店鋪客服稱,，需要和明星團隊溝通協(xié)商,，同時商家需要提供營業(yè)執(zhí)照、產(chǎn)品商標,、營業(yè)資質(zhì)等一系列證明材料,。

當(dāng)記者問及錄制周期時，相關(guān)店鋪客服稱,，一般3天至5天即可完成,，流程大致是：選擇藝人、平臺下單,、提供祝福詞,、安排藝人拍攝、成片查收,。

記者根據(jù)不同店鋪提供的明星報價表發(fā)現(xiàn),，同一明星在不同店鋪名單中的報價也存在差別，以一位老牌歌唱演員錄制祝福視頻為例,，其在3家店鋪中的價格分別為4800元,、5000元和5200元。

一方要名一方要利

供需關(guān)系成產(chǎn)業(yè)鏈

一位藝人經(jīng)紀人直言不諱地告訴記者，網(wǎng)絡(luò)平臺上存在一條明星通過錄制祝福視頻進行收費的產(chǎn)業(yè)鏈，一方面,，個人和商家有需求,，但又沒有明星渠道；另一方面，部分當(dāng)紅藝人需要賺點外快，對于新生藝人或者過氣藝人來說，這更是一條生存渠道,。

那么，明星祝福視頻的產(chǎn)業(yè)鏈究竟是如何形成的呢,？

“明星祝福視頻大有市場,，就看藝人愿不愿意進入,。比如有些企業(yè)或個人，他們就是喜歡明星送祝福的方式,，對于明星而言,，工作室只要肯接，簽名照,、照片形象合作,、在線短視頻錄制等都是收費方式。下沉市場中,，還有一些現(xiàn)場活動可以收費,，比如企業(yè)的典禮需要明星站臺、單純的握手會（明星坐在活動現(xiàn)場,，粉絲挨個握手）甚至是明星參加婚禮送祝福等,。”一位文娛圈資深人士透露,。

據(jù)了解,，這條產(chǎn)業(yè)鏈由明星、經(jīng)紀人,、中間商、需求者等環(huán)節(jié)構(gòu)成,，特別是在一些腰部演員,、網(wǎng)紅、過氣明星圈中比較流行,。相比于拍攝影視劇或登臺演出,，錄制祝福視頻是這類人群快速且簡單化獲得收益的渠道。

關(guān)于視頻定價依據(jù),，有業(yè)內(nèi)人士透露說,，一開始，藝人有自己的預(yù)期,，錄制祝福視頻拿到市場上后,，經(jīng)過多次買賣談判，形成相對穩(wěn)定的市場定價,。

一位購買過祝福視頻服務(wù)的企業(yè)負責(zé)人對記者說,，很多企業(yè)苦于產(chǎn)品知名度不高、銷路窄,，希望通過這種方式,，找到一些名氣比較大的明星為其產(chǎn)品做宣傳。

寫過《娛樂法學(xué)》等著作的華東師范大學(xué)立法與法治戰(zhàn)略研究中心研究員余鋒認為,，近年來,，不少中小企業(yè)在年會,、開業(yè)、招商會等場合的宣傳視頻中,，經(jīng)常會出現(xiàn)明星祝福內(nèi)容,，甚至在一些個人婚禮和生日宴會場合，也會出現(xiàn)知名藝人的祝福視頻,。如果明星對祝福對象知根知底,，祝福對象平時規(guī)規(guī)矩矩，明星對其進行祝福并獲得一定報酬,，未嘗不可,。

但在余鋒看來，明星如果不清楚祝福對象真實身份及平時所作所為的情況下,，通過熟人或中間商送祝福,，如果祝福對象是不法分子，會對公眾造成誤導(dǎo),。

“影響力越大,，越需要盡到避免誤導(dǎo)他人的注意義務(wù)。明星作為公眾人物,，其面向公眾的一言一行具有明顯的示范效應(yīng),。”余鋒說,，此類行為本身是在明星與祝福對象間構(gòu)成了一種商業(yè)交易,，前者通過祝福換取金錢，后者以付費換取面子或社會影響力,。

那么,，像此前眾明星為疑似電詐家族成員慶生祝福的行為是否違法呢？

北京星權(quán)律師事務(wù)所律師吳子坤認為,，如果視頻內(nèi)容僅包括生日祝福,，且明星事先并不知曉他人可能構(gòu)成的違法犯罪行為，那么該錄制行為和錄制內(nèi)容本身并不違反法律規(guī)定,。若明星錄制視頻的內(nèi)容不屬于或已經(jīng)明顯超出了生日祝福的范疇,，并且獲取視頻的個人或企業(yè)存在違法犯罪行為，那么就應(yīng)當(dāng)對該明星錄制視頻的具體情況進行分析,，即明星是否明知錄制視頻對象的違法犯罪行為,、錄制內(nèi)容是否與違法犯罪行為存在實質(zhì)聯(lián)系等，且需要相應(yīng)的證據(jù)予以支撐,，以此來判定明星錄制的行為是否涉嫌構(gòu)成共同犯罪,。

余鋒認為，如果明知對方從事違法犯罪行為,，仍然為其錄制祝福視頻,，此時,，應(yīng)對祝福視頻的內(nèi)容進行具體分析，以判斷錄制祝福視頻的行為性質(zhì)以及是否該承擔(dān)相應(yīng)法律責(zé)任,，“比如視頻內(nèi)容與違法犯罪行為是否有關(guān)聯(lián),，是否存在通過視頻幫助違法犯罪行為的直接或間接故意等”。

涉及產(chǎn)品視為代言

按照廣告進行管理

藝人錄制祝福視頻,，帶來的不僅是收益,，可能還有風(fēng)險。

2020年7月,，大量投資人在社交網(wǎng)絡(luò)上反饋稱,，在有利網(wǎng)平臺的出借金到期后遲遲未兌付，他們還在藝人楊迪的社交賬號下喊話,，呼吁其為有利網(wǎng)平臺事件發(fā)聲,。因為楊迪此前曾給有利網(wǎng)平臺拍過祝福視頻。

隨后,，楊迪在社交賬號發(fā)表聲明,，表示自己是在電影宣傳期間，幫宣傳方錄制的視頻,，并非有利網(wǎng)平臺代言人,，錄制視頻也沒有收取任何費用。他會協(xié)助因此次事件被欺騙的用戶追究平臺責(zé)任,，對因視頻推薦承受損失的人致以深深歉意,。

那么，藝人在送出祝福之前,，是否有義務(wù)對祝福對象進行了解,？

在余鋒看來,，單就對自然人的祝福視頻而言,，從純粹商業(yè)交易的角度看，在目前的法律框架下,，很難找出明星必須對祝福對象進行事先了解的強制性義務(wù),。不過從一般道德層面來說，明星因身份和影響力等特殊性,，完全不對祝福對象進行一些基礎(chǔ)性了解,，抱持一種“有奶便是娘”“賺一票是一票”的心態(tài)，并不可取,，畢竟出現(xiàn)問題后會因此受到聲譽上的傷害,。

余鋒認為，藝人利用其明星身份錄制祝福視頻,，擔(dān)任開業(yè)典禮嘉賓,、婚禮嘉賓等商業(yè)行為,，應(yīng)遵循基本的常識和底線，從道德義務(wù)層面做一些基礎(chǔ)性了解,，但不建議給藝人強加“深入”了解的法律義務(wù),。

“原因在于‘深入’的邊界很模糊。若要完全‘深入’,，在時間,、人力和物力的投入上，未必不是個無底洞,，永遠填不滿,。”余鋒說,，“深入”了解的操作主體是誰才具有權(quán)威性,，這個問題也難以回答，甚至難有回答,。比如,，是委托一個普通工作人員去深入了解，還是必須委托一個獨立的第三方去深入了解,，抑或必須聘請律師以法律盡職調(diào)查的標準去深入了解,？

記者還注意到，有業(yè)內(nèi)人士認為,，明星為個人提供祝福視頻,，可以視為粉絲經(jīng)濟行為，但當(dāng)其與企業(yè)合作時,，因其具備名人效應(yīng),，所以實際是在用一種泛廣告語言、一種積極陳述的行為,，來暗示或者明示外界這個產(chǎn)品應(yīng)該得到推廣,，實質(zhì)上是一種廣告代言行為。

但在余鋒看來,，藝人為他人公開祝福,，與為祝福對象代言之間不宜直接畫等號。因為代言,，其日常語義指的是“代為發(fā)言”“代為言說”之意,；明星為他人公開祝福，不能直接等同于明星“代為祝福對象發(fā)言”,，也無法直接等同于“代為祝福對象言說”,。

“代言，在廣告法的背景下理解,，其與‘廣告’和‘人’合成為一個專有法律名詞——‘廣告代言人’,，意思是除廣告主以外,，以自己的名義或者形象對商品、服務(wù)作推薦,、證明的自然人,、法人或其他組織?！庇噤h說,，因被祝福的對象為他人，既不是商品,，也不是服務(wù),，故而難將送祝福的明星歸為廣告代言人之列。

不過,，有網(wǎng)友提出,，如果在錄制的祝福視頻中，明星提及對方具體企業(yè)或產(chǎn)品名稱,，那么是否就帶有了名人代言廣告的性質(zhì),？

對此，余鋒給出了肯定答復(fù),?！叭绻鞔_提及具體企業(yè)，就帶有了名人代言的廣告性質(zhì),，其原因在于,，無論是企業(yè)代言人還是品牌代言人，最終都可歸結(jié)為直接或間接對商品,、服務(wù)做推薦,、證明?！庇噤h說,。

“如果被祝福的對象是個人，那么,，在現(xiàn)行廣告法框架下,，無法將之視同廣告進行管理,。如果被祝福的對象不僅是個人,，還直接或間接地包括商品或服務(wù)，那么,，可以考慮將其視作廣告來管理,，受廣告法的調(diào)整?！庇噤h說,。

作為公眾人物的藝人,，嚴于律己，審慎對待自己的行為,，成了受訪專家的共識,。

對于如何審慎自律，余鋒認為有兩點需要注意：“就祝福視頻來說,，一方面,，通過曝光的方式進行媒體監(jiān)督和社會監(jiān)督，以聲譽為支點,，影響明星的行為選擇,；另一方面，可以通過行業(yè)自治組織制定自律規(guī)則,，為明星審慎自律提供規(guī)范指引,。”

也有業(yè)內(nèi)人士建議,，有關(guān)部門應(yīng)該對諸如明星送祝福視頻這樣的商業(yè)行為進行規(guī)范性引導(dǎo),，引導(dǎo)明星做好篩選，不去充當(dāng)違法失德之人的“肉喇叭”,。藝人作為具備較高社會影響力和較大粉絲數(shù)量的群體,，需保持更為嚴格的社會責(zé)任感，應(yīng)當(dāng)愛惜自己的羽毛,。