原標題：10秒明星祝福視頻網(wǎng)上賣20萬元 記者調(diào)查背后產(chǎn)業(yè)鏈,！

近日，多位明星錄制慶生祝福視頻話題登上熱搜,，引發(fā)網(wǎng)友熱議,。

其原因在于，祝福視頻的對象疑似一位緬北詐騙家族的成員,。

隨后,，多位涉事藝人錄制視頻向大眾致歉,。

有藝人表示，事情源于很久之前的朋友之托,，礙于情面配合錄制了祝福視頻,。

還有藝人稱，這是經(jīng)紀人的安排,，事先并不知情祝福視頻的具體用處,。

明星祝福視頻并非新事物。近年來,，一些企業(yè),、商家經(jīng)常請明星“撐場面”，在開業(yè),、年會,、招商會等場合播放明星祝福視頻，甚至還有個人在結(jié)婚,、生日會上播放明星的祝福視頻,。

《法治日報》記者采訪發(fā)現(xiàn)，明星祝福視頻背后有一條產(chǎn)業(yè)鏈,，由明星,、經(jīng)紀人、中間商,、需求者等環(huán)節(jié)構(gòu)成,，祝福視頻的錄制價格一般從上千元到一二十萬元不等。

受訪專家認為,，如果被祝福的對象是個人,，那么，在現(xiàn)行廣告法框架下,，無法將之視同廣告進行管理,。

如果被祝福的對象不僅是個人，還直接或間接地包括商品或服務,，那么,，可以考慮將其視作廣告來管理，受廣告法的調(diào)整,。

高價售賣祝福視頻

訂單不含稅無發(fā)票

“真人拍攝,，拒絕合成，明星網(wǎng)紅全覆蓋”“10年資深經(jīng)紀人,，無一差評”“一手資源,，100%明星直簽”。

記者在網(wǎng)絡電商平臺輸入“明星祝福視頻”,，搜索結(jié)果顯示,，各種祝福視頻服務應有盡有,。

記者隨機點開5家商戶,，其“寶貝描述”“賣家服務”“物流服務”的評分均在4.8分以上,，且被電商平臺標注為“高”。

在其中一家名為“××文化傳媒”的店鋪,，其祝福視頻服務包括生日,、新年、年會,、開業(yè),、活動、招商,、樓盤等11類,。

據(jù)店鋪客服介紹稱，一線大咖,、二線明星,、網(wǎng)絡紅人，高中低搭配,，滿足不同客戶需求,。

客服向記者提供的清單顯示，價格和服務被區(qū)分為不同檔次,。

例如,，明星祝福視頻價位分為1000元以內(nèi)、1000元至3000元,、3000元至5000元,、5000元以上共4檔。

客戶還可以針對藝人選擇個人服務,、商業(yè)服務等種類,，對應的收費標準也不同。

有些藝人被標注為“獨家專屬藝人”,。

其中,，最高報價為20萬元的藝人包括吳某、陳某,、唐某等,。

據(jù)記者統(tǒng)計，該店鋪給出的明星人數(shù)為412位,。

店鋪客服告訴記者,，錄制文案可以自主提供也可使用模板，時間長度一般為10秒至15秒,。

確定由哪位藝人錄制后,，需先付款,。

所收費用不含稅，客戶如果開發(fā)票,，需要承擔3%的稅點,。

記者在其他店鋪的宣傳頁面上也看到，明星祝福視頻訂單不含稅,，不開發(fā)票,。

當記者詢問大牌明星的祝福視頻是否為明星本人拍攝時，客服回復稱,，“一切保真,，非誠勿擾?！?/p>

不過也有賣家表示,，網(wǎng)上的不少祝福視頻是代理商代理的，少有一手售賣明星祝福視頻的店家,。

記者在一家店鋪客服提供的樣片中看到,，祝福內(nèi)容包括某明星祝福某公司成立，也有明星直接說“很開心成為某品牌的代言人”,。

對此,，記者就“如果邀請明星錄制祝福火鍋店開業(yè)視頻,，能否要求明星說是該火鍋店的代言人”問題詢問多家店鋪客服,，有店鋪客服稱不可以錄制與“代言人”相關(guān)的祝福視頻，也有店鋪客服稱,，需要和明星團隊溝通協(xié)商,，同時商家需要提供營業(yè)執(zhí)照、產(chǎn)品商標,、營業(yè)資質(zhì)等一系列證明材料,。

當記者問及錄制周期時，相關(guān)店鋪客服稱,，一般3天至5天即可完成,，流程大致是：選擇藝人、平臺下單,、提供祝福詞,、安排藝人拍攝、成片查收,。

記者根據(jù)不同店鋪提供的明星報價表發(fā)現(xiàn),，同一明星在不同店鋪名單中的報價也存在差別，以一位老牌歌唱演員錄制祝福視頻為例，其在3家店鋪中的價格分別為4800元,、5000元和5200元,。

一方要名一方要利

供需關(guān)系成產(chǎn)業(yè)鏈

一位藝人經(jīng)紀人直言不諱地告訴記者，網(wǎng)絡平臺上存在一條明星通過錄制祝福視頻進行收費的產(chǎn)業(yè)鏈,，一方面,，個人和商家有需求，但又沒有明星渠道,；另一方面,，部分當紅藝人需要賺點外快，對于新生藝人或者過氣藝人來說,，這更是一條生存渠道。

那么,，明星祝福視頻的產(chǎn)業(yè)鏈究竟是如何形成的呢,？

“明星祝福視頻大有市場，就看藝人愿不愿意進入,。比如有些企業(yè)或個人,，他們就是喜歡明星送祝福的方式，對于明星而言,，工作室只要肯接,，簽名照、照片形象合作,、在線短視頻錄制等都是收費方式,。下沉市場中，還有一些現(xiàn)場活動可以收費,，比如企業(yè)的典禮需要明星站臺,、單純的握手會（明星坐在活動現(xiàn)場，粉絲挨個握手）甚至是明星參加婚禮送祝福等,?！币晃晃膴嗜Y深人士透露。

據(jù)了解,，這條產(chǎn)業(yè)鏈由明星,、經(jīng)紀人、中間商,、需求者等環(huán)節(jié)構(gòu)成,，特別是在一些腰部演員、網(wǎng)紅,、過氣明星圈中比較流行,。相比于拍攝影視劇或登臺演出，錄制祝福視頻是這類人群快速且簡單化獲得收益的渠道,。

關(guān)于視頻定價依據(jù),，有業(yè)內(nèi)人士透露說,，一開始，藝人有自己的預期,，錄制祝福視頻拿到市場上后,，經(jīng)過多次買賣談判，形成相對穩(wěn)定的市場定價,。

一位購買過祝福視頻服務的企業(yè)負責人對記者說,，很多企業(yè)苦于產(chǎn)品知名度不高、銷路窄,，希望通過這種方式,，找到一些名氣比較大的明星為其產(chǎn)品做宣傳。

寫過《娛樂法學》等著作的華東師范大學立法與法治戰(zhàn)略研究中心研究員余鋒認為,，近年來,，不少中小企業(yè)在年會、開業(yè),、招商會等場合的宣傳視頻中,，經(jīng)常會出現(xiàn)明星祝福內(nèi)容，甚至在一些個人婚禮和生日宴會場合,，也會出現(xiàn)知名藝人的祝福視頻,。如果明星對祝福對象知根知底，祝福對象平時規(guī)規(guī)矩矩,，明星對其進行祝福并獲得一定報酬,，未嘗不可。

但在余鋒看來,，明星如果不清楚祝福對象真實身份及平時所作所為的情況下,，通過熟人或中間商送祝福，如果祝福對象是不法分子,，會對公眾造成誤導,。

“影響力越大，越需要盡到避免誤導他人的注意義務,。明星作為公眾人物,，其面向公眾的一言一行具有明顯的示范效應?！庇噤h說,，此類行為本身是在明星與祝福對象間構(gòu)成了一種商業(yè)交易，前者通過祝福換取金錢,，后者以付費換取面子或社會影響力,。

那么，像此前眾明星為疑似電詐家族成員慶生祝福的行為是否違法呢？

北京星權(quán)律師事務所律師吳子坤認為,，如果視頻內(nèi)容僅包括生日祝福,，且明星事先并不知曉他人可能構(gòu)成的違法犯罪行為，那么該錄制行為和錄制內(nèi)容本身并不違反法律規(guī)定,。若明星錄制視頻的內(nèi)容不屬于或已經(jīng)明顯超出了生日祝福的范疇,，并且獲取視頻的個人或企業(yè)存在違法犯罪行為，那么就應當對該明星錄制視頻的具體情況進行分析,，即明星是否明知錄制視頻對象的違法犯罪行為,、錄制內(nèi)容是否與違法犯罪行為存在實質(zhì)聯(lián)系等，且需要相應的證據(jù)予以支撐,，以此來判定明星錄制的行為是否涉嫌構(gòu)成共同犯罪,。

余鋒認為，如果明知對方從事違法犯罪行為,，仍然為其錄制祝福視頻,，此時，應對祝福視頻的內(nèi)容進行具體分析,，以判斷錄制祝福視頻的行為性質(zhì)以及是否該承擔相應法律責任，“比如視頻內(nèi)容與違法犯罪行為是否有關(guān)聯(lián),，是否存在通過視頻幫助違法犯罪行為的直接或間接故意等”,。

涉及產(chǎn)品視為代言

按照廣告進行管理

藝人錄制祝福視頻，帶來的不僅是收益,，可能還有風險,。

2020年7月，大量投資人在社交網(wǎng)絡上反饋稱,，在有利網(wǎng)平臺的出借金到期后遲遲未兌付,，他們還在藝人楊迪的社交賬號下喊話，呼吁其為有利網(wǎng)平臺事件發(fā)聲,。因為楊迪此前曾給有利網(wǎng)平臺拍過祝福視頻,。

隨后，楊迪在社交賬號發(fā)表聲明,，表示自己是在電影宣傳期間,，幫宣傳方錄制的視頻，并非有利網(wǎng)平臺代言人,，錄制視頻也沒有收取任何費用,。他會協(xié)助因此次事件被欺騙的用戶追究平臺責任，對因視頻推薦承受損失的人致以深深歉意,。

那么,，藝人在送出祝福之前，是否有義務對祝福對象進行了解？

在余鋒看來,，單就對自然人的祝福視頻而言,，從純粹商業(yè)交易的角度看，在目前的法律框架下,，很難找出明星必須對祝福對象進行事先了解的強制性義務,。不過從一般道德層面來說，明星因身份和影響力等特殊性,，完全不對祝福對象進行一些基礎(chǔ)性了解,，抱持一種“有奶便是娘”“賺一票是一票”的心態(tài)，并不可取,，畢竟出現(xiàn)問題后會因此受到聲譽上的傷害,。

余鋒認為，藝人利用其明星身份錄制祝福視頻,，擔任開業(yè)典禮嘉賓,、婚禮嘉賓等商業(yè)行為，應遵循基本的常識和底線,，從道德義務層面做一些基礎(chǔ)性了解,，但不建議給藝人強加“深入”了解的法律義務。

“原因在于‘深入’的邊界很模糊,。若要完全‘深入’,，在時間、人力和物力的投入上,，未必不是個無底洞,，永遠填不滿?！庇噤h說,，“深入”了解的操作主體是誰才具有權(quán)威性，這個問題也難以回答,，甚至難有回答,。比如，是委托一個普通工作人員去深入了解,，還是必須委托一個獨立的第三方去深入了解,，抑或必須聘請律師以法律盡職調(diào)查的標準去深入了解？

記者還注意到,，有業(yè)內(nèi)人士認為,，明星為個人提供祝福視頻，可以視為粉絲經(jīng)濟行為,，但當其與企業(yè)合作時,，因其具備名人效應,，所以實際是在用一種泛廣告語言、一種積極陳述的行為,，來暗示或者明示外界這個產(chǎn)品應該得到推廣,，實質(zhì)上是一種廣告代言行為。

但在余鋒看來,，藝人為他人公開祝福,，與為祝福對象代言之間不宜直接畫等號。因為代言,，其日常語義指的是“代為發(fā)言”“代為言說”之意,；明星為他人公開祝福，不能直接等同于明星“代為祝福對象發(fā)言”,，也無法直接等同于“代為祝福對象言說”,。

“代言，在廣告法的背景下理解,，其與‘廣告’和‘人’合成為一個專有法律名詞——‘廣告代言人’,，意思是除廣告主以外，以自己的名義或者形象對商品,、服務作推薦,、證明的自然人、法人或其他組織,?！庇噤h說，因被祝福的對象為他人,，既不是商品，也不是服務,，故而難將送祝福的明星歸為廣告代言人之列,。

不過，有網(wǎng)友提出,，如果在錄制的祝福視頻中,，明星提及對方具體企業(yè)或產(chǎn)品名稱，那么是否就帶有了名人代言廣告的性質(zhì),？

對此,，余鋒給出了肯定答復?！叭绻鞔_提及具體企業(yè),，就帶有了名人代言的廣告性質(zhì)，其原因在于,，無論是企業(yè)代言人還是品牌代言人,，最終都可歸結(jié)為直接或間接對商品,、服務做推薦、證明,?！庇噤h說。

“如果被祝福的對象是個人,，那么,，在現(xiàn)行廣告法框架下，無法將之視同廣告進行管理,。如果被祝福的對象不僅是個人,，還直接或間接地包括商品或服務，那么,，可以考慮將其視作廣告來管理,，受廣告法的調(diào)整?！庇噤h說,。

作為公眾人物的藝人，嚴于律己,，審慎對待自己的行為,，成了受訪專家的共識。

對于如何審慎自律,，余鋒認為有兩點需要注意：“就祝福視頻來說,，一方面，通過曝光的方式進行媒體監(jiān)督和社會監(jiān)督,，以聲譽為支點,，影響明星的行為選擇；另一方面,，可以通過行業(yè)自治組織制定自律規(guī)則,，為明星審慎自律提供規(guī)范指引?！?/p>

也有業(yè)內(nèi)人士建議,，有關(guān)部門應該對諸如明星送祝福視頻這樣的商業(yè)行為進行規(guī)范性引導，引導明星做好篩選,，不去充當違法失德之人的“肉喇叭”,。藝人作為具備較高社會影響力和較大粉絲數(shù)量的群體，需保持更為嚴格的社會責任感,，應當愛惜自己的羽毛,。