良品鋪子鴨舌曾賣264元一斤 現(xiàn)實施歷史性降價策略 不降價就會死,？
良品鋪子，一家以高端零食定位的知名企業(yè),，近期宣布實施其17年歷史上最大規(guī)模的降價行動,。據(jù)悉,，此次調(diào)價將涉及300款產(chǎn)品，平均降價幅度為22%,，最高降幅達45%,。這一消息在業(yè)界引起了廣泛關(guān)注,，標志著公司對當前市場挑戰(zhàn)的積極回應(yīng)。
良品鋪子此前因其高價策略受到爭議,，特別是今年8月其鴨舌產(chǎn)品的價格高達264.4元/斤,，遭到網(wǎng)友的熱議和質(zhì)疑,。然而,，該公司最新的財報數(shù)據(jù)顯示出一些不容樂觀的趨勢：2023年前三季度，良品鋪子實現(xiàn)營業(yè)收入59.99億元,，同比下降14.33%，歸母凈利潤為1.91億元,，下降33.43%,。特別是在第三季度,，營收和歸母凈利潤同比分別下降4.53%和97.88%。
相比之下,，同行業(yè)的競爭對手如三只松鼠,、鹽津鋪子在同一時期的歸母凈利潤分別實現(xiàn)了81.42%和81.08%的同比增長,，這進一步凸顯了良品鋪子所面臨的挑戰(zhàn)。
良品鋪子董事長兼總經(jīng)理楊銀芬在11月29日發(fā)布的全員公開信中坦言,，隨著企業(yè)17年的發(fā)展，出現(xiàn)了機構(gòu)臃腫,、人浮于事的問題,，官僚主義和本位主義的現(xiàn)象日益明顯,，導(dǎo)致了發(fā)展的滯緩，以及規(guī)模和盈利能力的下降,。
此次降價策略的實施,，不僅是對市場反饋的直接回應(yīng)，也是企業(yè)尋求轉(zhuǎn)型和自我革新的重要一步,。良品鋪子的這一決策反映出其對市場變化的敏感度,，以及對消費者需求的重視。這一策略的效果如何,，是否能夠幫助良品鋪子恢復(fù)增長和盈利能力,，將是市場和業(yè)界關(guān)注的焦點。同時,，這也是對其它高端零食品牌的一個提醒,，即在競爭日益激烈的市場環(huán)境中，靈活調(diào)整策略以適應(yīng)消費者需求的重要性,。
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