原標(biāo)題：淘寶公布2023年度商品初選名單：“罵醒戀愛腦”等虛擬商品首度入圍，流行影視歌曲成最大帶貨王

又一年臨近收官，淘寶如期啟動了“2023年度十大商品”評選,。

12月11日,，淘寶官方發(fā)布了初選入圍名單，30件最具代表性的商品脫穎而出。

據(jù)介紹，該入圍榜單是基于一年內(nèi)淘寶搜索熱度、銷售相關(guān)數(shù)據(jù),，并綜合網(wǎng)友提名產(chǎn)生。

在接下來的公示期,，經(jīng)網(wǎng)友投票,、媒體專家評審后，將于12月25日正式公布最能代表2023年度記憶的年度十大商品榜單,。

在提名階段,，社會各界和廣大網(wǎng)友討論熱烈，貢獻(xiàn)了許多他們視角里的年度商品,。

如河北網(wǎng)友提名凝聚萬千書友愛心的“涿州圖書加油包”,、網(wǎng)易云音樂提名了被李榮浩單曲帶火的烏梅子醬、六個(gè)核桃提名的虛擬商品“愛因斯坦的腦子”等等,，五花八門的商品名單勾起了這一年一件件熱點(diǎn)事件,，喚起了公眾記憶,。

年度商品折射出了一個(gè)多元的社會圖景。它們不僅僅是商品,，更是這一年社會情緒的載體,，既見證了消費(fèi)的流行變遷，記錄了國人這一年里認(rèn)真生活的煙火氣,，也蘊(yùn)藏著數(shù)百上千萬中小商家的生意機(jī)會,。

流行影視歌曲，成為最大帶貨王

入圍榜單里,，呼聲最高的當(dāng)屬被高啟強(qiáng)帶火的《孫子兵法》,。年初爆火的熱播劇，展現(xiàn)出極強(qiáng)的帶貨力,。許多人的《狂飆》后遺癥,，到現(xiàn)在還沒有平復(fù)，劇中相關(guān)同款商品的搜索熱度,，從年初持續(xù)到年尾,。

事實(shí)上除了熱播電視劇以外，高票房的電影對購物決策的影響力同樣不俗,。流量地球Ⅱ熱映期間,，流浪地球Ⅱ同款周邊在淘寶眾籌火爆，單就“笨笨”同款機(jī)器人一個(gè)商品在短短一周左右眾籌額度就超1億,，打破互聯(lián)網(wǎng)史上多項(xiàng)眾籌記錄。同期熱播劇《滿江紅》,，更是帶動了滿江紅字畫的銷量,，許多店鋪庫存見底，工廠緊急印刷,。

國產(chǎn)動畫片《中國奇譚》的熱映,，讓上美影官方旗艦店成為網(wǎng)紅店鋪，首批動畫周邊上架即售罄,。網(wǎng)友們一邊追劇一邊在官方淘寶店催促客服上架新周邊,，上美影緊急掛出店鋪公告，“正在抓緊設(shè)計(jì)和趕制,，機(jī)器都冒煙了,！”

在帶貨力方面，流行音樂也不遑多讓,。今年2月,，李榮浩的單曲《烏梅子醬》爆火刷屏，上榜各大社交媒體平臺熱搜后,，還登上了熱搜,，意外帶火同名商品,，相關(guān)搜索數(shù)據(jù)同比暴漲200倍。不少商家在商品詳情頁里配上“淺淺的微笑,，吃完甜甜地笑”等花式文案,。

國風(fēng)服飾集中爆發(fā)，流行趨勢彰顯“穿搭自信”

今年,，入圍的潮流服飾商品比往年更多,。其中，國風(fēng)款式集中爆發(fā),。明清就開始流行的馬面裙,，600多年后再次掀起熱潮。馬面裙背后是一個(gè)更大的“新中式”賽道,。今年淘寶上“新中式”的日均搜索量較2022年同比增長50%以上,。

“新中式”賽道的蓬勃發(fā)展，來自年輕人對于傳統(tǒng)文化的認(rèn)同感,，是民族自信心提升的表現(xiàn),，而這也是大國重器“核能充電寶”上架淘寶后出圈的原因。

多巴胺穿搭,、美拉德穿搭成為2023年特色風(fēng)格,，洞洞鞋、沖鋒衣,、軍大衣等單品席卷年輕人的社交圈,，引發(fā)廣泛討論。

服飾是年輕人個(gè)性化的自我表達(dá),，今年可以明顯看出,，時(shí)尚不再“高高在上”，年輕人以更主動的姿態(tài)參與到風(fēng)格的創(chuàng)造中,。

身心健康放在購物車首位,，情緒療愈成搜索熱門

今年入圍的年度商品中，出現(xiàn)了多款健康保健藥品,。從年初的布洛芬,、到輔酶Q10、奧司他韋,，再到近期的阿奇霉素,，屢次登上熱搜的背后，體現(xiàn)了人們對健康的重視程度在不斷提高,。在購物車?yán)?，健康永遠(yuǎn)是第一位的。

值得一提的是，今年入圍榜單中還首次出現(xiàn)了虛擬商品,，包括愛因斯坦的腦子,、虛擬蚊子、罵醒戀愛腦,。事實(shí)上,，每到畢業(yè)季、考試季,，淘寶上定價(jià)0.1元的“offer好運(yùn)噴霧”,、“智商+1”、“考編上岸”等具有祈福意味的虛擬商品銷量都會迎來一波暴漲,。這些商品精準(zhǔn)戳中了年輕人的情緒,，因新奇、好玩而自帶傳播屬性,。行業(yè)分析認(rèn)為,，這些虛擬商品之所以受追捧，是在于為年輕人提供了情緒價(jià)值,，戲謔中帶有積極的心理暗示,。

情緒價(jià)值已成為一門大生意。事實(shí)上,，這些經(jīng)營虛擬商品的店主大部分都是畢業(yè)甚至在校的大學(xué)生,，他們用自己的專業(yè)知識和經(jīng)驗(yàn)在安慰別人的同時(shí)，也決解了自己的就業(yè)問題,。有報(bào)告顯示,，中國廣義的情緒消費(fèi)市場規(guī)模至少在千億以上，將成為年輕人掘金的新機(jī)會,。

從新聞熱搜到熱銷,，潑天流量砸中了中小商家

這些入圍的年度商品，在搜索量激增,、銷量暴漲背后，是一個(gè)個(gè)中小商家接住了潑天流量,。

從熱播影視劇到網(wǎng)絡(luò)熱梗,，從社會新聞到時(shí)尚熱潮，熱點(diǎn)從社交媒體平臺熱搜遷移到電商平臺熱搜的過程,，就是公眾情緒轉(zhuǎn)變成消費(fèi)意愿,、為大量中小商家?guī)砩鈾C(jī)會的過程。

商家對于社會熱點(diǎn)的反應(yīng)速度越來越快,，有些商品的供給甚至從無到有,。烏梅子醬、恐龍抗狼,、卡皮巴拉,，每當(dāng)一個(gè)網(wǎng)絡(luò)熱梗出現(xiàn),，消費(fèi)者已經(jīng)習(xí)慣第一時(shí)間搜索熱梗衍生商品。

東京奧運(yùn)會期間,，楊倩小黃鴨發(fā)卡沖上淘寶熱搜,；北京冬奧會期間，冰墩墩一墩難求,；杭州亞運(yùn)會期間,，電競賽事同款裝備熱賣····有商家感慨，“從來沒有相關(guān),，莫名其妙的會因?yàn)橐粋€(gè)突發(fā)新聞,，賣空了店里所有的庫存！”