大家已然發(fā)現(xiàn)，主打短平快的短劇火了,。但人們沒想到，這一門以下沉市場為主戰(zhàn)場的生意,，正在制造今年最大的“暴富神話”。短劇出圈之后，行業(yè)似乎正在逐漸放慢一路狂飆突進的步伐,。靠短劇實現(xiàn)暴富的是哪些人,？眼下的短劇市場,，還有多大的發(fā)展空間,？

“50萬元成本，8天收入過億,?！?/p>

“短劇正式進入紅海了，想入行一定得抓緊,?！?/p>

曾經(jīng)，短劇只是信息流廣告所產(chǎn)生的副產(chǎn)品,，但是今年開始,，這個“贅婿”是真的翻身了。

就算你沒有為短劇付費過,，大概率也在短視頻平臺刷到過那種時長3-4分鐘的引流視頻,。制作方將一分鐘一集的百余集短劇剪輯出“高能片段”，引流到相應(yīng)的小程序,。這種主打“每集大反轉(zhuǎn),，每場小反轉(zhuǎn)”的豎屏短劇，就是依靠快節(jié)奏的敘事手段和高強度的輸出,，狠狠拿捏住了人們的“爽點”,。

短劇盛行的背后，凸顯出人們對“爽”的極致追求,。（圖/短劇《閃婚熱戀進行時》）

從戰(zhàn)神,、贅婿，到霸總,、甜寵,，短劇的題材越來越豐富，業(yè)內(nèi)也逐漸形成了一套跑得夠快的鏈路,。據(jù)DataEye測算,，2023年，短劇市場規(guī)模有望達到300億元,，這已經(jīng)相當(dāng)于2022年全年中國的電影總票房收入了,。

見此情形，許多影視大佬和頭部玩家們不得不“下凡”,，投身于這個曾被輕視的行業(yè),。從11月開始，陸續(xù)有王晶,、楊蓉,、高亞麟等一眾傳統(tǒng)影視人入局短劇行業(yè)的消息傳出。此外，短劇概念股持續(xù)走紅,、國產(chǎn)短劇出?！@一切似乎都在意味著，短劇行業(yè)開始真正“走入紅?！?。

那些被驗證過的套路，也開始去收割“US dollar”了,。（圖/ReelShort）

下沉市場,，

國產(chǎn)影視最后的出路？

短劇的火爆,，似乎又一次印證了“得下沉市場得天下”的定律,。

短劇創(chuàng)作有著自己的方法論，主打的就是快準(zhǔn)狠,，不管是簡單明了的人物介紹字幕,，還是夸張的演員表演，都在第一時間為角色定性,，讓觀眾明白“誰好誰壞”,，從而旗幟鮮明地站隊，獲得爽感,。

作為短劇從業(yè)者,，李奧在這一個多月里接受過許多家媒體采訪，他自己也開過直播,，和同行們聊起這個行業(yè)的未來發(fā)展,。與此同時，還有三部短劇在等著他開機,。這種“多線程”管理的自驅(qū)力,，在任何一個行當(dāng)里都是稀缺資源。

能夠身兼數(shù)職,，是短劇從業(yè)者的基本素質(zhì)之一,。像李奧,，他不僅是短劇劇本的創(chuàng)作者,，還負責(zé)給其他作者審稿、修改,。一般工作室收稿,，需要作者提交大綱和大約十集的劇本。有經(jīng)驗的編輯能夠通過這五六千字的容量,，判斷出這個故事是否能夠走紅,。

最重要的是“題材”。制作方總是偏愛那些多次被市場驗證過的故事，比如經(jīng)典的雙重身份,、扮豬吃老虎等橋段,。一些男頻的敘事技巧也可以被運用于女頻的故事之中，成功的概率會更大,。

這種創(chuàng)作方式,，確實談不上什么藝術(shù)性。但是,，對影視行業(yè)從業(yè)者來說,，“活下去”顯然更重要。短劇不僅讓大量底層演員和“橫漂”火了起來,，也讓編劇們在漫長的“影視寒冬”后找回了一點溫暖,。

一位曾經(jīng)從事網(wǎng)大編劇的朋友告訴新周刊記者，在此之前,，底層編劇很少有收入過萬的時候,，“話語權(quán)不高，干了三年也不見得能混上署名”,，而且戰(zhàn)線拉得太長,。她曾參與創(chuàng)作的一部網(wǎng)大電影，前后忙活了一年多,，直到她撐不住離職后才播出,，“基本沒拿到什么錢”。

宋方金曾在《吐槽大會》上吐槽編劇在行業(yè)內(nèi)的生存狀態(tài),。（圖/《吐槽大會》）

但短劇創(chuàng)作不同,，它的運行流程更快。一般來說,，一部短劇從創(chuàng)作到上線發(fā)行需要兩三個月,，其中近一半的時間是留給劇本的。在這個過程中,，內(nèi)容創(chuàng)作者的話語權(quán)得以提升,。因為短劇主要依靠流量分賬來吸金，故事能否讓C端用戶“上頭”進而付費,，是最關(guān)鍵的一點,。

和傳統(tǒng)的影視變現(xiàn)不同，短劇是“結(jié)果導(dǎo)向”的,。一部短劇開機一周后便殺青,，經(jīng)過二十幾天的后期制作剪輯，就可以投入市場發(fā)行,，完成流量轉(zhuǎn)化,。這與傳統(tǒng)影視需要歷經(jīng)籌備,、建組、制作,、宣發(fā)等流程相比快得多,，收入回報也快得多。

一部短劇從無到有需要經(jīng)歷的過程,。（圖/遠川研究所）

“以過去編劇的收入,，出不來好本子也是正常的?！比胄薪荒甑睦願W這樣告訴新周刊記者,。一般平臺收購劇本的價格，在1萬—2萬元之間,，有的還會根據(jù)流量給編劇相應(yīng)的提成,。算下來，編劇每個月收入為2萬—3萬元,。

所謂重賞之下必有勇夫,。短劇的崛起，不僅為大量底層編劇,、“橫漂”演員們提供了收入,，也讓大量出走的影視人才開始回流。他們曾蟄伏于網(wǎng)文IP,、網(wǎng)絡(luò)游戲,、廣告、劇本殺等領(lǐng)域,，如今還帶動了更多人參與短劇制作。

即便被質(zhì)疑“l(fā)ow”,，短劇從業(yè)者也依然希望,，短劇這陣風(fēng)能吹得再久一點。畢竟,，內(nèi)容行業(yè)已經(jīng)太久沒有出現(xiàn)過“風(fēng)口”了,，誰也不知道所謂的“紅利”能吃到什么時候。

愛奇藝隨刻App推出短劇頻道,，同時用小字注明了“免責(zé)聲明”,。（圖/隨刻App）

令人“上頭”的短劇，

到底是內(nèi)容產(chǎn)品,，還是流量游戲,？

隨著監(jiān)管政策的發(fā)布與落實,，短劇創(chuàng)作的空間也在收緊,。

許多短劇制作團隊已經(jīng)將重心挪到了女頻劇的創(chuàng)作中來。因為相較于男頻短劇常用的炫富、擦邊等手段,，女頻劇的創(chuàng)作相對更安全一點,，盡管這可能意味著畫面要更加精致，制作成本也更高,。

為了更高的轉(zhuǎn)化付費,，創(chuàng)作者依然努力將甜寵、仙俠等不同元素進行排列組合,，在成功的范本和日益緊縮的紅線內(nèi)，尋找著最大公約數(shù),。

當(dāng)下熱門短劇“同質(zhì)化”現(xiàn)象依然嚴重,。（圖/DataEye研究院）

2023年的“暴富神話”，是短劇給的,。但關(guān)于短劇的“暴富神話”，只屬于少數(shù)人,。

在短劇爆紅的這一個月里,，短劇的制作成本已經(jīng)從十幾萬元躍升至30萬元，海外短劇的成本更高,，大概是50萬元,。李奧告訴新周刊記者，豎屏短劇的收益率大概是“二八開”,，最多只有20%的短劇能夠取得盈利，而橫屏微短劇的收益更慘,，“賺錢的最多只有10%”。

即便是那些被廣泛認為“大賺”的項目里,，分到制作方頭上的份額也并不多,，因為短劇的“暴富神話”主要集中在流量端口。前段時間,，西安豐行文化創(chuàng)始人李濤在接受媒體采訪時透露，號稱“8天流水破億”的爆款短劇《無雙》流量成本超過九成,，制作團隊到手的利潤不過幾百萬元,，“要真能掙一個億,，我早就躺平了”,。

短劇上線,，“消耗”破億。（圖/網(wǎng)絡(luò)）

所謂的“消耗量”,，和人們印象中的票房收入完全不同,。一般來說，短劇的實際利潤一般只有消耗的10%,，所謂“收入過億”的短劇,，實際利潤只有千萬元。

到底什么樣的短劇能夠帶來收益,，數(shù)據(jù)會給出答案,。發(fā)行短劇的平臺會根據(jù)具體的產(chǎn)出比例（ROI）決定投入成本，如果平臺投流1萬元,，能帶來1.2萬元以上的付費,，那說明這部劇的市場反響較好，可以繼續(xù)投入,。

除了直接的觀眾付費收入,，一部短劇還可能帶來廣告和帶貨等收益。一位從事平臺分銷的朋友告訴新周刊記者,，一部短劇上線之后,，如果無法吸引觀眾付費，可能就會在別的渠道上放出,，通過讓觀眾點擊廣告觀看的方式“免費”解鎖。

不過,，目前短劇最主要的收入還是來自流量分賬,。不僅是國內(nèi)，“出?！钡亩虅⊥瑯用媾R著高額的流量成本,。因此，許多人都認為,，與其說短劇是內(nèi)容行業(yè)的風(fēng)口,，不如說是流量的又一次勝出。

熱門短劇收費再創(chuàng)新高,，100分鐘的短劇看下來,，要花費152元。（圖/社交平臺截圖）

職業(yè)影視人面對短劇,，或許還有“放下身段”的困擾,。業(yè)余人士入局短劇，反而沒什么心理負擔(dān),。

在一些社交平臺上,，教新手入局短劇行業(yè)的培訓(xùn)教程層出不窮,，其中不僅包括劇本創(chuàng)作的培訓(xùn)，也包括“投流培訓(xùn)”,，即通過第三方平臺獲得授權(quán)后,，將短劇的“高能片段”剪輯成片,，然后發(fā)布在短視頻平臺上為小程序引流,。

許多人以此為副業(yè)賺零花錢。有一位在線上傳授投流技巧的網(wǎng)友告訴記者：要賺,，就得在最賺錢的行業(yè)里賺,。

在社交平臺搜索“短劇投流”，你會看到各種針對新人的教程,。（圖/社交平臺截圖）

至于能賺多少,，主要靠玄學(xué)。

和上游的創(chuàng)作團隊一樣,，他們也需要在觀眾的爽點和平臺的審核之間尋找平衡點?？梢允褂玫乃夭谋容^有限,，要注意對畫面降重，能在剪輯中加入配音解說是最好的,。還有人在評論區(qū)指導(dǎo)網(wǎng)友,，“現(xiàn)在做號的話，還是從女頻開始做吧,，穩(wěn)一點”,。

“暴富”的風(fēng)口，

還沒開始已經(jīng)結(jié)束了,？

隨著入局的人越來越多,、監(jiān)管力度正在日益加強，想在短劇里掙到錢,，似乎越來越難了,。

近一個月以來，短劇行業(yè)經(jīng)歷了一場自內(nèi)而外的大清洗,。12月起,，2萬多部短劇因為涉嫌違規(guī)陸續(xù)下架，熱熱鬧鬧的充值排行榜,，轉(zhuǎn)眼就成了“下架名單”,；江蘇消保委稱部分短劇收費不透明、“吃相難看”……這一系列變化,，讓“唱衰”短劇的聲音甚囂塵上,。

在《黑蓮花上位手冊》宣告下架一個月之后,，咪蒙團隊制作的四部短劇被全網(wǎng)下架。（圖/微博）

短劇行業(yè)究竟會走向何方,？人們對此呈現(xiàn)出兩種截然不同的態(tài)度。有的人認為,，這一行會越來越難做,；但也有人認為,，監(jiān)管是必需的,，任何新興行業(yè)在野蠻發(fā)展之后，總要“大浪淘沙”沉淀一波,，才能走得更遠,。

有人選擇出走,，將目光放在更遠的海外市場,，依靠領(lǐng)先于世界的網(wǎng)文敘事手段，把國內(nèi)創(chuàng)作者曾經(jīng)所熟悉的戰(zhàn)神,、仙俠故事,，套上狼人和吸血鬼的外衣，吸引國外中產(chǎn)貴婦們的興趣,。

他們要面對的,，不僅是橫亙于不同文化間的壁壘，還有更高的人力,、流量成本,。在橫店的一場同行交流會上，一位曾去海外參與拍攝的年輕導(dǎo)演“震驚”地表示,，國外演員們“到點就消失”,，經(jīng)常會找不到人，逼得習(xí)慣了快節(jié)奏拍攝的國內(nèi)攝制組不得不原地停工休息,。

也有人選擇走精品化的路子,，去做單集時間更長的微短劇。只是,，無論對于創(chuàng)作者還是觀眾來說,，他們都需要轉(zhuǎn)變的時間。

或許,，一直在狂飆突進的短劇,，是時候該慢下來了。