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現(xiàn)在還能靠短劇賺到錢的都是什么人 “短劇正式進(jìn)入紅海了,,想入行一定得抓緊”

關(guān)鍵詞:
2023-12-28 15:01:19  大臉小鮮肉

大家已然發(fā)現(xiàn),主打短平快的短劇火了,。但人們沒想到,,這一門以下沉市場為主戰(zhàn)場的生意,,正在制造今年最大的“暴富神話”。短劇出圈之后,,行業(yè)似乎正在逐漸放慢一路狂飆突進(jìn)的步伐,??慷虅?shí)現(xiàn)暴富的是哪些人,?眼下的短劇市場,還有多大的發(fā)展空間,?

“50萬元成本,,8天收入過億?!?/p>

“短劇正式進(jìn)入紅海了,,想入行一定得抓緊?!?/p>

曾經(jīng),,短劇只是信息流廣告所產(chǎn)生的副產(chǎn)品,但是今年開始,,這個“贅婿”是真的翻身了,。

就算你沒有為短劇付費(fèi)過,大概率也在短視頻平臺刷到過那種時長3-4分鐘的引流視頻,。制作方將一分鐘一集的百余集短劇剪輯出“高能片段”,,引流到相應(yīng)的小程序。這種主打“每集大反轉(zhuǎn),,每場小反轉(zhuǎn)”的豎屏短劇,,就是依靠快節(jié)奏的敘事手段和高強(qiáng)度的輸出,狠狠拿捏住了人們的“爽點(diǎn)”,。

短劇盛行的背后,,凸顯出人們對“爽”的極致追求。(圖/短劇《閃婚熱戀進(jìn)行時》)

從戰(zhàn)神,、贅婿,,到霸總、甜寵,,短劇的題材越來越豐富,,業(yè)內(nèi)也逐漸形成了一套跑得夠快的鏈路。據(jù)DataEye測算,,2023年,,短劇市場規(guī)模有望達(dá)到300億元,這已經(jīng)相當(dāng)于2022年全年中國的電影總票房收入了,。

見此情形,,許多影視大佬和頭部玩家們不得不“下凡”,,投身于這個曾被輕視的行業(yè)。從11月開始,,陸續(xù)有王晶,、楊蓉、高亞麟等一眾傳統(tǒng)影視人入局短劇行業(yè)的消息傳出,。此外,,短劇概念股持續(xù)走紅、國產(chǎn)短劇出?!@一切似乎都在意味著,,短劇行業(yè)開始真正“走入紅海”,。

那些被驗(yàn)證過的套路,,也開始去收割“US dollar”了。(圖/ReelShort)

下沉市場,,

國產(chǎn)影視最后的出路,?

短劇的火爆,似乎又一次印證了“得下沉市場得天下”的定律,。

短劇創(chuàng)作有著自己的方法論,,主打的就是快準(zhǔn)狠,不管是簡單明了的人物介紹字幕,,還是夸張的演員表演,,都在第一時間為角色定性,讓觀眾明白“誰好誰壞”,,從而旗幟鮮明地站隊(duì),,獲得爽感。

作為短劇從業(yè)者,,李奧在這一個多月里接受過許多家媒體采訪,,他自己也開過直播,和同行們聊起這個行業(yè)的未來發(fā)展,。與此同時,,還有三部短劇在等著他開機(jī)。這種“多線程”管理的自驅(qū)力,,在任何一個行當(dāng)里都是稀缺資源,。

能夠身兼數(shù)職,是短劇從業(yè)者的基本素質(zhì)之一,。像李奧,,他不僅是短劇劇本的創(chuàng)作者,還負(fù)責(zé)給其他作者審稿、修改,。一般工作室收稿,,需要作者提交大綱和大約十集的劇本。有經(jīng)驗(yàn)的編輯能夠通過這五六千字的容量,,判斷出這個故事是否能夠走紅,。

最重要的是“題材”。制作方總是偏愛那些多次被市場驗(yàn)證過的故事,,比如經(jīng)典的雙重身份,、扮豬吃老虎等橋段。一些男頻的敘事技巧也可以被運(yùn)用于女頻的故事之中,,成功的概率會更大,。

這種創(chuàng)作方式,,確實(shí)談不上什么藝術(shù)性,。但是,對影視行業(yè)從業(yè)者來說,,“活下去”顯然更重要,。短劇不僅讓大量底層演員和“橫漂”火了起來,也讓編劇們在漫長的“影視寒冬”后找回了一點(diǎn)溫暖,。

一位曾經(jīng)從事網(wǎng)大編劇的朋友告訴新周刊記者,,在此之前,底層編劇很少有收入過萬的時候,,“話語權(quán)不高,,干了三年也不見得能混上署名”,而且戰(zhàn)線拉得太長,。她曾參與創(chuàng)作的一部網(wǎng)大電影,,前后忙活了一年多,直到她撐不住離職后才播出,,“基本沒拿到什么錢”,。

宋方金曾在《吐槽大會》上吐槽編劇在行業(yè)內(nèi)的生存狀態(tài)。(圖/《吐槽大會》)

但短劇創(chuàng)作不同,,它的運(yùn)行流程更快,。一般來說,一部短劇從創(chuàng)作到上線發(fā)行需要兩三個月,,其中近一半的時間是留給劇本的,。在這個過程中,內(nèi)容創(chuàng)作者的話語權(quán)得以提升,。因?yàn)槎虅≈饕揽苛髁糠仲~來吸金,,故事能否讓C端用戶“上頭”進(jìn)而付費(fèi),是最關(guān)鍵的一點(diǎn)。

和傳統(tǒng)的影視變現(xiàn)不同,,短劇是“結(jié)果導(dǎo)向”的,。一部短劇開機(jī)一周后便殺青,經(jīng)過二十幾天的后期制作剪輯,,就可以投入市場發(fā)行,,完成流量轉(zhuǎn)化。這與傳統(tǒng)影視需要?dú)v經(jīng)籌備,、建組,、制作、宣發(fā)等流程相比快得多,,收入回報(bào)也快得多,。

一部短劇從無到有需要經(jīng)歷的過程。(圖/遠(yuǎn)川研究所)

“以過去編劇的收入,,出不來好本子也是正常的,。”入行近一年的李奧這樣告訴新周刊記者,。一般平臺收購劇本的價格,,在1萬—2萬元之間,有的還會根據(jù)流量給編劇相應(yīng)的提成,。算下來,,編劇每個月收入為2萬—3萬元。

所謂重賞之下必有勇夫,。短劇的崛起,,不僅為大量底層編劇、“橫漂”演員們提供了收入,,也讓大量出走的影視人才開始回流,。他們曾蟄伏于網(wǎng)文IP、網(wǎng)絡(luò)游戲,、廣告,、劇本殺等領(lǐng)域,如今還帶動了更多人參與短劇制作,。

即便被質(zhì)疑“l(fā)ow”,,短劇從業(yè)者也依然希望,短劇這陣風(fēng)能吹得再久一點(diǎn),。畢竟,,內(nèi)容行業(yè)已經(jīng)太久沒有出現(xiàn)過“風(fēng)口”了,誰也不知道所謂的“紅利”能吃到什么時候,。

愛奇藝隨刻App推出短劇頻道,,同時用小字注明了“免責(zé)聲明”,。(圖/隨刻App)

令人“上頭”的短劇,

到底是內(nèi)容產(chǎn)品,,還是流量游戲,?

隨著監(jiān)管政策的發(fā)布與落實(shí),短劇創(chuàng)作的空間也在收緊,。

許多短劇制作團(tuán)隊(duì)已經(jīng)將重心挪到了女頻劇的創(chuàng)作中來,。因?yàn)橄噍^于男頻短劇常用的炫富、擦邊等手段,,女頻劇的創(chuàng)作相對更安全一點(diǎn),,盡管這可能意味著畫面要更加精致,制作成本也更高,。

為了更高的轉(zhuǎn)化付費(fèi),,創(chuàng)作者依然努力將甜寵、仙俠等不同元素進(jìn)行排列組合,,在成功的范本和日益緊縮的紅線內(nèi),,尋找著最大公約數(shù)。

當(dāng)下熱門短劇“同質(zhì)化”現(xiàn)象依然嚴(yán)重。(圖/DataEye研究院)

2023年的“暴富神話”,,是短劇給的。但關(guān)于短劇的“暴富神話”,只屬于少數(shù)人,。

在短劇爆紅的這一個月里,短劇的制作成本已經(jīng)從十幾萬元躍升至30萬元,,海外短劇的成本更高,,大概是50萬元。李奧告訴新周刊記者,,豎屏短劇的收益率大概是“二八開”,,最多只有20%的短劇能夠取得盈利,而橫屏微短劇的收益更慘,,“賺錢的最多只有10%”,。

即便是那些被廣泛認(rèn)為“大賺”的項(xiàng)目里,分到制作方頭上的份額也并不多,,因?yàn)槎虅〉摹氨└簧裨挕敝饕性诹髁慷丝?。前段時間,西安豐行文化創(chuàng)始人李濤在接受媒體采訪時透露,,號稱“8天流水破億”的爆款短劇《無雙》流量成本超過九成,,制作團(tuán)隊(duì)到手的利潤不過幾百萬元,“要真能掙一個億,,我早就躺平了”,。

短劇上線,“消耗”破億。(圖/網(wǎng)絡(luò))

所謂的“消耗量”,,和人們印象中的票房收入完全不同,。一般來說,短劇的實(shí)際利潤一般只有消耗的10%,,所謂“收入過億”的短劇,,實(shí)際利潤只有千萬元。

到底什么樣的短劇能夠帶來收益,,數(shù)據(jù)會給出答案,。發(fā)行短劇的平臺會根據(jù)具體的產(chǎn)出比例(ROI)決定投入成本,如果平臺投流1萬元,,能帶來1.2萬元以上的付費(fèi),,那說明這部劇的市場反響較好,可以繼續(xù)投入,。

除了直接的觀眾付費(fèi)收入,,一部短劇還可能帶來廣告和帶貨等收益。一位從事平臺分銷的朋友告訴新周刊記者,,一部短劇上線之后,,如果無法吸引觀眾付費(fèi),可能就會在別的渠道上放出,,通過讓觀眾點(diǎn)擊廣告觀看的方式“免費(fèi)”解鎖,。

不過,目前短劇最主要的收入還是來自流量分賬,。不僅是國內(nèi),,“出海”的短劇同樣面臨著高額的流量成本,。因此,,許多人都認(rèn)為,與其說短劇是內(nèi)容行業(yè)的風(fēng)口,,不如說是流量的又一次勝出,。

熱門短劇收費(fèi)再創(chuàng)新高,100分鐘的短劇看下來,,要花費(fèi)152元,。(圖/社交平臺截圖)

職業(yè)影視人面對短劇,或許還有“放下身段”的困擾,。業(yè)余人士入局短劇,,反而沒什么心理負(fù)擔(dān)。

在一些社交平臺上,,教新手入局短劇行業(yè)的培訓(xùn)教程層出不窮,,其中不僅包括劇本創(chuàng)作的培訓(xùn),,也包括“投流培訓(xùn)”,即通過第三方平臺獲得授權(quán)后,,將短劇的“高能片段”剪輯成片,,然后發(fā)布在短視頻平臺上為小程序引流。

許多人以此為副業(yè)賺零花錢,。有一位在線上傳授投流技巧的網(wǎng)友告訴記者:要賺,,就得在最賺錢的行業(yè)里賺。

在社交平臺搜索“短劇投流”,,你會看到各種針對新人的教程,。(圖/社交平臺截圖)

至于能賺多少,主要靠玄學(xué),。

和上游的創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)一樣,,他們也需要在觀眾的爽點(diǎn)和平臺的審核之間尋找平衡點(diǎn)??梢允褂玫乃夭谋容^有限,,要注意對畫面降重,能在剪輯中加入配音解說是最好的,。還有人在評論區(qū)指導(dǎo)網(wǎng)友,,“現(xiàn)在做號的話,還是從女頻開始做吧,,穩(wěn)一點(diǎn)”,。

“暴富”的風(fēng)口,

還沒開始已經(jīng)結(jié)束了,?

隨著入局的人越來越多,、監(jiān)管力度正在日益加強(qiáng),想在短劇里掙到錢,,似乎越來越難了。

近一個月以來,,短劇行業(yè)經(jīng)歷了一場自內(nèi)而外的大清洗,。12月起,2萬多部短劇因?yàn)樯嫦舆`規(guī)陸續(xù)下架,,熱熱鬧鬧的充值排行榜,,轉(zhuǎn)眼就成了“下架名單”;江蘇消保委稱部分短劇收費(fèi)不透明,、“吃相難看”……這一系列變化,,讓“唱衰”短劇的聲音甚囂塵上。

在《黑蓮花上位手冊》宣告下架一個月之后,,咪蒙團(tuán)隊(duì)制作的四部短劇被全網(wǎng)下架,。(圖/微博)

短劇行業(yè)究竟會走向何方,?人們對此呈現(xiàn)出兩種截然不同的態(tài)度。有的人認(rèn)為,,這一行會越來越難做,;但也有人認(rèn)為,監(jiān)管是必需的,,任何新興行業(yè)在野蠻發(fā)展之后,,總要“大浪淘沙”沉淀一波,才能走得更遠(yuǎn),。

有人選擇出走,,將目光放在更遠(yuǎn)的海外市場,依靠領(lǐng)先于世界的網(wǎng)文敘事手段,,把國內(nèi)創(chuàng)作者曾經(jīng)所熟悉的戰(zhàn)神,、仙俠故事,套上狼人和吸血鬼的外衣,,吸引國外中產(chǎn)貴婦們的興趣,。

他們要面對的,不僅是橫亙于不同文化間的壁壘,,還有更高的人力,、流量成本。在橫店的一場同行交流會上,,一位曾去海外參與拍攝的年輕導(dǎo)演“震驚”地表示,,國外演員們“到點(diǎn)就消失”,經(jīng)常會找不到人,,逼得習(xí)慣了快節(jié)奏拍攝的國內(nèi)攝制組不得不原地停工休息,。

也有人選擇走精品化的路子,去做單集時間更長的微短劇,。只是,,無論對于創(chuàng)作者還是觀眾來說,他們都需要轉(zhuǎn)變的時間,。

或許,,一直在狂飆突進(jìn)的短劇,是時候該慢下來了,。

(責(zé)任編輯:楊靖)
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