大家已然發(fā)現(xiàn)，主打短平快的短劇火了,。但人們沒想到，這一門以下沉市場(chǎng)為主戰(zhàn)場(chǎng)的生意,，正在制造今年最大的“暴富神話”。短劇出圈之后,，行業(yè)似乎正在逐漸放慢一路狂飆突進(jìn)的步伐,。靠短劇實(shí)現(xiàn)暴富的是哪些人,？眼下的短劇市場(chǎng),，還有多大的發(fā)展空間？

“50萬元成本,，8天收入過億?！?/p>

“短劇正式進(jìn)入紅海了,，想入行一定得抓緊?！?/p>

曾經(jīng),，短劇只是信息流廣告所產(chǎn)生的副產(chǎn)品，但是今年開始,，這個(gè)“贅婿”是真的翻身了,。

就算你沒有為短劇付費(fèi)過，大概率也在短視頻平臺(tái)刷到過那種時(shí)長(zhǎng)3-4分鐘的引流視頻,。制作方將一分鐘一集的百余集短劇剪輯出“高能片段”,，引流到相應(yīng)的小程序。這種主打“每集大反轉(zhuǎn),，每場(chǎng)小反轉(zhuǎn)”的豎屏短劇,，就是依靠快節(jié)奏的敘事手段和高強(qiáng)度的輸出，狠狠拿捏住了人們的“爽點(diǎn)”,。

短劇盛行的背后,，凸顯出人們對(duì)“爽”的極致追求。（圖/短劇《閃婚熱戀進(jìn)行時(shí)》）

從戰(zhàn)神,、贅婿,，到霸總,、甜寵，短劇的題材越來越豐富,，業(yè)內(nèi)也逐漸形成了一套跑得夠快的鏈路,。據(jù)DataEye測(cè)算，2023年,，短劇市場(chǎng)規(guī)模有望達(dá)到300億元,，這已經(jīng)相當(dāng)于2022年全年中國(guó)的電影總票房收入了。

見此情形,，許多影視大佬和頭部玩家們不得不“下凡”,，投身于這個(gè)曾被輕視的行業(yè)。從11月開始,，陸續(xù)有王晶,、楊蓉、高亞麟等一眾傳統(tǒng)影視人入局短劇行業(yè)的消息傳出,。此外,，短劇概念股持續(xù)走紅、國(guó)產(chǎn)短劇出?！@一切似乎都在意味著,，短劇行業(yè)開始真正“走入紅海”,。

那些被驗(yàn)證過的套路,，也開始去收割“US dollar”了。（圖/ReelShort）

下沉市場(chǎng),，

國(guó)產(chǎn)影視最后的出路,？

短劇的火爆，似乎又一次印證了“得下沉市場(chǎng)得天下”的定律,。

短劇創(chuàng)作有著自己的方法論,，主打的就是快準(zhǔn)狠，不管是簡(jiǎn)單明了的人物介紹字幕,，還是夸張的演員表演,，都在第一時(shí)間為角色定性，讓觀眾明白“誰好誰壞”,，從而旗幟鮮明地站隊(duì),，獲得爽感。

作為短劇從業(yè)者,，李?yuàn)W在這一個(gè)多月里接受過許多家媒體采訪,，他自己也開過直播，和同行們聊起這個(gè)行業(yè)的未來發(fā)展,。與此同時(shí),，還有三部短劇在等著他開機(jī),。這種“多線程”管理的自驅(qū)力，在任何一個(gè)行當(dāng)里都是稀缺資源,。

能夠身兼數(shù)職,，是短劇從業(yè)者的基本素質(zhì)之一。像李?yuàn)W,，他不僅是短劇劇本的創(chuàng)作者,，還負(fù)責(zé)給其他作者審稿、修改,。一般工作室收稿,，需要作者提交大綱和大約十集的劇本。有經(jīng)驗(yàn)的編輯能夠通過這五六千字的容量,，判斷出這個(gè)故事是否能夠走紅,。

最重要的是“題材”。制作方總是偏愛那些多次被市場(chǎng)驗(yàn)證過的故事,，比如經(jīng)典的雙重身份,、扮豬吃老虎等橋段。一些男頻的敘事技巧也可以被運(yùn)用于女頻的故事之中,，成功的概率會(huì)更大,。

這種創(chuàng)作方式，確實(shí)談不上什么藝術(shù)性,。但是,，對(duì)影視行業(yè)從業(yè)者來說，“活下去”顯然更重要,。短劇不僅讓大量底層演員和“橫漂”火了起來，也讓編劇們?cè)诼L(zhǎng)的“影視寒冬”后找回了一點(diǎn)溫暖,。

一位曾經(jīng)從事網(wǎng)大編劇的朋友告訴新周刊記者,，在此之前，底層編劇很少有收入過萬的時(shí)候,，“話語權(quán)不高,，干了三年也不見得能混上署名”，而且戰(zhàn)線拉得太長(zhǎng),。她曾參與創(chuàng)作的一部網(wǎng)大電影,，前后忙活了一年多，直到她撐不住離職后才播出,，“基本沒拿到什么錢”,。

宋方金曾在《吐槽大會(huì)》上吐槽編劇在行業(yè)內(nèi)的生存狀態(tài)。（圖/《吐槽大會(huì)》）

但短劇創(chuàng)作不同,，它的運(yùn)行流程更快,。一般來說,，一部短劇從創(chuàng)作到上線發(fā)行需要兩三個(gè)月，其中近一半的時(shí)間是留給劇本的,。在這個(gè)過程中,，內(nèi)容創(chuàng)作者的話語權(quán)得以提升。因?yàn)槎虅≈饕揽苛髁糠仲~來吸金,，故事能否讓C端用戶“上頭”進(jìn)而付費(fèi),，是最關(guān)鍵的一點(diǎn)。

和傳統(tǒng)的影視變現(xiàn)不同,，短劇是“結(jié)果導(dǎo)向”的,。一部短劇開機(jī)一周后便殺青，經(jīng)過二十幾天的后期制作剪輯,，就可以投入市場(chǎng)發(fā)行,，完成流量轉(zhuǎn)化。這與傳統(tǒng)影視需要?dú)v經(jīng)籌備,、建組,、制作、宣發(fā)等流程相比快得多,，收入回報(bào)也快得多,。

一部短劇從無到有需要經(jīng)歷的過程。（圖/遠(yuǎn)川研究所）

“以過去編劇的收入,，出不來好本子也是正常的,。”入行近一年的李?yuàn)W這樣告訴新周刊記者,。一般平臺(tái)收購劇本的價(jià)格,，在1萬—2萬元之間，有的還會(huì)根據(jù)流量給編劇相應(yīng)的提成,。算下來,，編劇每個(gè)月收入為2萬—3萬元。

所謂重賞之下必有勇夫,。短劇的崛起,，不僅為大量底層編劇、“橫漂”演員們提供了收入,，也讓大量出走的影視人才開始回流,。他們?cè)U伏于網(wǎng)文IP、網(wǎng)絡(luò)游戲,、廣告,、劇本殺等領(lǐng)域，如今還帶動(dòng)了更多人參與短劇制作,。

即便被質(zhì)疑“l(fā)ow”,，短劇從業(yè)者也依然希望,，短劇這陣風(fēng)能吹得再久一點(diǎn)。畢竟,，內(nèi)容行業(yè)已經(jīng)太久沒有出現(xiàn)過“風(fēng)口”了,，誰也不知道所謂的“紅利”能吃到什么時(shí)候。

愛奇藝隨刻App推出短劇頻道,，同時(shí)用小字注明了“免責(zé)聲明”,。（圖/隨刻App）

令人“上頭”的短劇，

到底是內(nèi)容產(chǎn)品,，還是流量游戲,？

隨著監(jiān)管政策的發(fā)布與落實(shí)，短劇創(chuàng)作的空間也在收緊,。

許多短劇制作團(tuán)隊(duì)已經(jīng)將重心挪到了女頻劇的創(chuàng)作中來,。因?yàn)橄噍^于男頻短劇常用的炫富、擦邊等手段,，女頻劇的創(chuàng)作相對(duì)更安全一點(diǎn),，盡管這可能意味著畫面要更加精致，制作成本也更高,。

為了更高的轉(zhuǎn)化付費(fèi),，創(chuàng)作者依然努力將甜寵、仙俠等不同元素進(jìn)行排列組合,，在成功的范本和日益緊縮的紅線內(nèi),，尋找著最大公約數(shù)。

當(dāng)下熱門短劇“同質(zhì)化”現(xiàn)象依然嚴(yán)重,。（圖/DataEye研究院）

2023年的“暴富神話”,，是短劇給的。但關(guān)于短劇的“暴富神話”,，只屬于少數(shù)人,。

在短劇爆紅的這一個(gè)月里，短劇的制作成本已經(jīng)從十幾萬元躍升至30萬元,，海外短劇的成本更高，大概是50萬元,。李?yuàn)W告訴新周刊記者,，豎屏短劇的收益率大概是“二八開”，最多只有20%的短劇能夠取得盈利,，而橫屏微短劇的收益更慘,，“賺錢的最多只有10%”。

即便是那些被廣泛認(rèn)為“大賺”的項(xiàng)目里,，分到制作方頭上的份額也并不多,，因?yàn)槎虅〉摹氨└簧裨挕敝饕性诹髁慷丝?。前段時(shí)間，西安豐行文化創(chuàng)始人李濤在接受媒體采訪時(shí)透露,，號(hào)稱“8天流水破億”的爆款短劇《無雙》流量成本超過九成,，制作團(tuán)隊(duì)到手的利潤(rùn)不過幾百萬元，“要真能掙一個(gè)億,，我早就躺平了”,。

短劇上線，“消耗”破億,。（圖/網(wǎng)絡(luò)）

所謂的“消耗量”,，和人們印象中的票房收入完全不同。一般來說,，短劇的實(shí)際利潤(rùn)一般只有消耗的10%,，所謂“收入過億”的短劇，實(shí)際利潤(rùn)只有千萬元,。

到底什么樣的短劇能夠帶來收益,，數(shù)據(jù)會(huì)給出答案。發(fā)行短劇的平臺(tái)會(huì)根據(jù)具體的產(chǎn)出比例（ROI）決定投入成本,，如果平臺(tái)投流1萬元,，能帶來1.2萬元以上的付費(fèi)，那說明這部劇的市場(chǎng)反響較好,，可以繼續(xù)投入,。

除了直接的觀眾付費(fèi)收入，一部短劇還可能帶來廣告和帶貨等收益,。一位從事平臺(tái)分銷的朋友告訴新周刊記者,，一部短劇上線之后，如果無法吸引觀眾付費(fèi),，可能就會(huì)在別的渠道上放出,，通過讓觀眾點(diǎn)擊廣告觀看的方式“免費(fèi)”解鎖。

不過,，目前短劇最主要的收入還是來自流量分賬,。不僅是國(guó)內(nèi)，“出?！钡亩虅⊥瑯用媾R著高額的流量成本,。因此，許多人都認(rèn)為,，與其說短劇是內(nèi)容行業(yè)的風(fēng)口,，不如說是流量的又一次勝出。

熱門短劇收費(fèi)再創(chuàng)新高，100分鐘的短劇看下來,，要花費(fèi)152元,。（圖/社交平臺(tái)截圖）

職業(yè)影視人面對(duì)短劇，或許還有“放下身段”的困擾,。業(yè)余人士入局短劇,，反而沒什么心理負(fù)擔(dān)。

在一些社交平臺(tái)上,，教新手入局短劇行業(yè)的培訓(xùn)教程層出不窮,，其中不僅包括劇本創(chuàng)作的培訓(xùn)，也包括“投流培訓(xùn)”,，即通過第三方平臺(tái)獲得授權(quán)后,，將短劇的“高能片段”剪輯成片，然后發(fā)布在短視頻平臺(tái)上為小程序引流,。

許多人以此為副業(yè)賺零花錢,。有一位在線上傳授投流技巧的網(wǎng)友告訴記者：要賺，就得在最賺錢的行業(yè)里賺,。

在社交平臺(tái)搜索“短劇投流”,，你會(huì)看到各種針對(duì)新人的教程。（圖/社交平臺(tái)截圖）

至于能賺多少,，主要靠玄學(xué),。

和上游的創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)一樣，他們也需要在觀眾的爽點(diǎn)和平臺(tái)的審核之間尋找平衡點(diǎn),?？梢允褂玫乃夭谋容^有限，要注意對(duì)畫面降重,，能在剪輯中加入配音解說是最好的,。還有人在評(píng)論區(qū)指導(dǎo)網(wǎng)友，“現(xiàn)在做號(hào)的話,，還是從女頻開始做吧,，穩(wěn)一點(diǎn)”。

“暴富”的風(fēng)口,，

還沒開始已經(jīng)結(jié)束了,？

隨著入局的人越來越多、監(jiān)管力度正在日益加強(qiáng),，想在短劇里掙到錢,，似乎越來越難了。

近一個(gè)月以來,，短劇行業(yè)經(jīng)歷了一場(chǎng)自內(nèi)而外的大清洗。12月起，2萬多部短劇因?yàn)樯嫦舆`規(guī)陸續(xù)下架,，熱熱鬧鬧的充值排行榜,，轉(zhuǎn)眼就成了“下架名單”；江蘇消保委稱部分短劇收費(fèi)不透明,、“吃相難看”……這一系列變化,，讓“唱衰”短劇的聲音甚囂塵上。

在《黑蓮花上位手冊(cè)》宣告下架一個(gè)月之后,，咪蒙團(tuán)隊(duì)制作的四部短劇被全網(wǎng)下架,。（圖/微博）

短劇行業(yè)究竟會(huì)走向何方？人們對(duì)此呈現(xiàn)出兩種截然不同的態(tài)度,。有的人認(rèn)為,，這一行會(huì)越來越難做；但也有人認(rèn)為,，監(jiān)管是必需的,，任何新興行業(yè)在野蠻發(fā)展之后，總要“大浪淘沙”沉淀一波,，才能走得更遠(yuǎn),。

有人選擇出走，將目光放在更遠(yuǎn)的海外市場(chǎng),，依靠領(lǐng)先于世界的網(wǎng)文敘事手段,，把國(guó)內(nèi)創(chuàng)作者曾經(jīng)所熟悉的戰(zhàn)神、仙俠故事,，套上狼人和吸血鬼的外衣,，吸引國(guó)外中產(chǎn)貴婦們的興趣。

他們要面對(duì)的,，不僅是橫亙于不同文化間的壁壘,，還有更高的人力、流量成本,。在橫店的一場(chǎng)同行交流會(huì)上,，一位曾去海外參與拍攝的年輕導(dǎo)演“震驚”地表示，國(guó)外演員們“到點(diǎn)就消失”,，經(jīng)常會(huì)找不到人,，逼得習(xí)慣了快節(jié)奏拍攝的國(guó)內(nèi)攝制組不得不原地停工休息。

也有人選擇走精品化的路子,，去做單集時(shí)間更長(zhǎng)的微短劇,。只是，無論對(duì)于創(chuàng)作者還是觀眾來說,，他們都需要轉(zhuǎn)變的時(shí)間,。

或許,，一直在狂飆突進(jìn)的短劇，是時(shí)候該慢下來了,。