南京首家沃爾瑪門店后日停業(yè) “20歲”的沃爾瑪南京首店要說“再見”了(3)

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2024-02-27 16:13:17 揚子晚報

外資大賣場在中國閉店有兩大原因

沃爾瑪為何一邊關閉大賣場,，一邊不斷開出新的山姆會員店,？對此，著名經濟學家宋清輝在接受揚子晚報/紫牛新聞記者采訪時認為,，外資大賣場在中國閉店或有兩大方面的因素,。一方面是中國互聯網巨頭剿殺兇猛，致使外資大賣場線下的交易量受到巨大沖擊,，從而導致其無力招架,，只能別出心裁，另尋他路,；另外一方面則是中國消費者的消費習慣和零售業(yè)態(tài)發(fā)生變化,，從而導致大賣場業(yè)態(tài)日漸式微，難以適應新零售時代的變化,。

在此背景下,，沃爾瑪不得不改變經營策略，對目標顧客群體重新進行細分和篩選,。即從以往的“天天平價”的大賣場模式,，逐漸朝著“匯集中產”的山姆會員店模式轉變。相對于大賣場模式,，山姆會員店模式主要針對的是對產品質量和品控有較高要求的“中產群體”,，沃爾瑪欲通過對該群體的精準服務，以期在未來獲取比大賣場模式更多的利潤,。

“我認為,，沃爾瑪不斷推動山姆店快速擴張，精準服務于城市中產家庭群體,，代表著未來超市零售發(fā)展的一大方向,。”宋清輝表示,，但是未來隨著各路資本不斷涌入會員制倉儲式購物領域,，該“賽道”預計也將會很快成為激烈競爭的“紅?！?。在此過程中,，誰能夠走得更加穩(wěn)健，誰就有望“笑”到最后,。

沃爾瑪中國表現亮眼超市場預期

沃爾瑪近期公布的2024財年及四季度財報顯示,，公司在全球范圍內實現了穩(wěn)健的業(yè)績增長。盡管歸屬于公司的凈利潤同比下降12.4%,，但調整后的每股收益為1.80美元,，仍好于市場預期的1.65美元。

具體到中國業(yè)務,，沃爾瑪中國四季度凈銷售額為40億美元,，同比增長11.3%，可比銷售額增長6.6%,，毛利率相對穩(wěn)定,。

在中國市場，沃爾瑪的山姆會員店和電商業(yè)務表現尤為搶眼,。截至2023年底,，沃爾瑪在中國擁有47家山姆會員店。明年,，沃爾瑪將在美國以外市場開設約230家沃爾瑪門店和山姆店,，其中在中國市場，山姆將是開店主力,。同時,，沃爾瑪中國電商業(yè)務滲透率創(chuàng)下了歷史新高，達到48%,，這一數據在4年前僅為3%。

此外,，山姆還通過一小時極速達,、全城配、全國配等多種線上配送服務,，試圖匹配其會員消費者多層次,、多場景的需求。這一定程度上助力山姆會籍增長速度進入歷史新高,。

除了加速開設山姆門店之外,，沃爾瑪還在大賣場業(yè)態(tài)上持續(xù)升級，試圖通過差異化商品和極具價格優(yōu)勢的渠道專享新品,，重構沃爾瑪大賣場的形象,，最終拉動線下賣場的客流人數。

策劃|沈春寧

揚子晚報/紫牛新聞記者徐兢范曉林

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(責任編輯：楊靖)

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