2月29日起，位于南京新街口正洪街的沃爾瑪將停止?fàn)I業(yè),，這也是沃爾瑪南京首店,。至此，沃爾瑪在南京的數(shù)量降到3家,，分別為沃爾瑪虹悅城店,、沃爾瑪橋北店和雨花臺區(qū)的山姆會員店。

沃爾瑪新街口店公告

沃爾瑪閉店倒計時商品五折起

2月26日,，揚子晚報/紫牛新聞記者來到位于南京秦淮區(qū)洪武路88號印象匯商場2-3層的沃爾瑪新街口店看到,，超市賣場門口擺放著醒目的停業(yè)公告，上面寫著：“親愛的顧客朋友,，沃爾瑪購物廣場南京新街口店將于2024年2月29日起停止?fàn)I業(yè),，由此給顧客和周邊社區(qū)帶來的不便，我們深表歉意,?！?/p>

公告稱，沃爾瑪在南京還設(shè)有2家沃爾瑪購物廣場和1家山姆會員店,?！拔覀冋\意邀請顧客到店購物,，在那里，他們?nèi)詫⒗^續(xù)提供優(yōu)質(zhì)優(yōu)價的商品和高質(zhì)量的顧客服務(wù),。購物卡也可繼續(xù)在全國其它的沃爾瑪商場使用,，以及沃爾瑪京東旗艦店注冊消費。有關(guān)購物卡事宜,，顧客可撥打服務(wù)電話：025-86467269進(jìn)行咨詢,。

圖為沃爾瑪新街口店里，顧客在搶購關(guān)店前的打折商品

沃爾瑪江蘇區(qū)域相關(guān)負(fù)責(zé)人告訴揚子晚報/紫牛新聞記者,，在2月29日前顧客來新街口店可以退卡,，2月29日閉店后在新街口店二樓入口處繼續(xù)辦理退卡，后續(xù)由虹悅城店辦退卡,，橋北店,、山姆店不辦理。沃爾瑪購物卡可繼續(xù)在全國其他的沃爾瑪購物廣場,、山姆會員商店和沃爾瑪網(wǎng)上超市（小程序）及山姆App使用,。

揚子晚報/紫牛新聞記者看到，大部分商品都掛了五折,、七折,，還有喇叭不停廣播：“清倉打折了，過了這個村就沒有這個店,?！?/p>

圖為沃爾瑪新街口店里，顧客在搶購關(guān)店前的打折商品

新街口沃爾瑪承載南京人珍貴回憶

作為南京最早的沃爾瑪,，新街口店這家沃爾瑪?shù)昶褚延?0歲,，承載了一批南京人的珍貴回憶。下午5點許,，揚子晚報/紫牛新聞記者在這家店看到,，大部分貨架已經(jīng)被顧客買空。一些進(jìn)口商品柜,、糖果飲料柜臺的顧客更多一些,。一位年輕女顧客告訴記者，她還是上高中的時候來這里買的,，當(dāng)時這里的奧爾良雞腿和榴蓮是人氣商品,。今天她也就過來看看，買了30多塊錢的德芙巧克力套裝,，還有一些飲料啥的,，也算是道個別。

南京市民申女士對該閉店消息感到很惋惜：“2004年開業(yè)的盛況一直都記得,，當(dāng)時覺得大賣場‘高大上’，商品很多很多。午休時間經(jīng)常和同事去沃爾瑪超市逛逛,，買點水果和零食,。”

圖為沃爾瑪新街口店里,，顧客在搶購關(guān)店前的打折商品

沃爾瑪回應(yīng)稱閉店原因是租約到期

近年來,，包括沃爾瑪在內(nèi)的諸多大型超市閉店的消息頻頻傳出。本次閉店的新街口沃爾瑪,，已不是沃爾瑪在南京的首次閉店,。2020年，長樂路沃爾瑪超市停業(yè),；2018年4月,，南京水西門大街沃爾瑪超市閉店。

至于此次新街口店閉店的原因,，沃爾瑪江蘇區(qū)域相關(guān)負(fù)責(zé)人向揚子晚報/紫牛新聞記者表示,，因為沃爾瑪新街口店20年的租約到期，起租時間是2004年,。

一位不愿透露姓名的沃爾瑪新街口店老顧客則稱,，據(jù)他了解，業(yè)主可能想把這一片區(qū)域分割出售或者出租,，也有人說后期很有可能會開山姆會員店,。揚子晚報/紫牛新聞記者注意到，在沃爾瑪出口處有大面積防塵罩布上寫有“全新體驗,，敬請期待”的字樣,。

沃爾瑪新街口店

一邊關(guān)閉大賣場，一邊開山姆會員店

揚子晚報/紫牛新聞記者了解到,，沃爾瑪這些年一邊關(guān)閉大賣場,，一邊新開山姆會員店。2017年8月23日,，南京首家山姆會員商店(Sam’s Club)正式開業(yè),，這是一家高端倉儲式會員制商店，同時這也是山姆在全國的第17家店,。商店一開業(yè)便人氣爆棚,。目前，山姆會員商店已進(jìn)入南京,、蘇州,、常州、南通等多個城市,。

山姆是什么樣的業(yè)態(tài),？去山姆購物要交年費,，普通會員費一年260元，卓越會員費一年680元,。吸引很多市民下決心辦卡的是山姆店的500多個自有品牌商品,，它們是拉成本的“神器”。這些商品由山姆委托知名大牌商品的加工工廠生產(chǎn),，或者產(chǎn)地直購,，如澳洲牛肉、MM全脂牛奶,、麻薯面包,、瑞士卷等“爆款”。

外資大賣場在中國閉店有兩大原因

沃爾瑪為何一邊關(guān)閉大賣場,，一邊不斷開出新的山姆會員店,？對此，著名經(jīng)濟(jì)學(xué)家宋清輝在接受揚子晚報/紫牛新聞記者采訪時認(rèn)為,，外資大賣場在中國閉店或有兩大方面的因素,。一方面是中國互聯(lián)網(wǎng)巨頭剿殺兇猛，致使外資大賣場線下的交易量受到巨大沖擊,，從而導(dǎo)致其無力招架,，只能別出心裁，另尋他路,；另外一方面則是中國消費者的消費習(xí)慣和零售業(yè)態(tài)發(fā)生變化,，從而導(dǎo)致大賣場業(yè)態(tài)日漸式微，難以適應(yīng)新零售時代的變化,。

在此背景下,，沃爾瑪不得不改變經(jīng)營策略，對目標(biāo)顧客群體重新進(jìn)行細(xì)分和篩選,。即從以往的“天天平價”的大賣場模式,，逐漸朝著“匯集中產(chǎn)”的山姆會員店模式轉(zhuǎn)變。相對于大賣場模式,，山姆會員店模式主要針對的是對產(chǎn)品質(zhì)量和品控有較高要求的“中產(chǎn)群體”,，沃爾瑪欲通過對該群體的精準(zhǔn)服務(wù)，以期在未來獲取比大賣場模式更多的利潤,。

“我認(rèn)為,，沃爾瑪不斷推動山姆店快速擴(kuò)張，精準(zhǔn)服務(wù)于城市中產(chǎn)家庭群體,，代表著未來超市零售發(fā)展的一大方向,。”宋清輝表示,，但是未來隨著各路資本不斷涌入會員制倉儲式購物領(lǐng)域,，該“賽道”預(yù)計也將會很快成為激烈競爭的“紅?！薄Ｔ诖诉^程中,，誰能夠走得更加穩(wěn)健,，誰就有望“笑”到最后。

沃爾瑪中國表現(xiàn)亮眼超市場預(yù)期

沃爾瑪近期公布的2024財年及四季度財報顯示,，公司在全球范圍內(nèi)實現(xiàn)了穩(wěn)健的業(yè)績增長。盡管歸屬于公司的凈利潤同比下降12.4%,，但調(diào)整后的每股收益為1.80美元,，仍好于市場預(yù)期的1.65美元。

具體到中國業(yè)務(wù),，沃爾瑪中國四季度凈銷售額為40億美元,，同比增長11.3%，可比銷售額增長6.6%,，毛利率相對穩(wěn)定,。

在中國市場，沃爾瑪?shù)纳侥窌T店和電商業(yè)務(wù)表現(xiàn)尤為搶眼,。截至2023年底,，沃爾瑪在中國擁有47家山姆會員店。明年,，沃爾瑪將在美國以外市場開設(shè)約230家沃爾瑪門店和山姆店,，其中在中國市場，山姆將是開店主力,。同時,，沃爾瑪中國電商業(yè)務(wù)滲透率創(chuàng)下了歷史新高，達(dá)到48%,，這一數(shù)據(jù)在4年前僅為3%,。

此外，山姆還通過一小時極速達(dá),、全城配,、全國配等多種線上配送服務(wù)，試圖匹配其會員消費者多層次,、多場景的需求,。這一定程度上助力山姆會籍增長速度進(jìn)入歷史新高。

除了加速開設(shè)山姆門店之外,，沃爾瑪還在大賣場業(yè)態(tài)上持續(xù)升級,，試圖通過差異化商品和極具價格優(yōu)勢的渠道專享新品，重構(gòu)沃爾瑪大賣場的形象,，最終拉動線下賣場的客流人數(shù),。

策劃|沈春寧

揚子晚報/紫牛新聞記者徐兢范曉林