原標(biāo)題：麥當(dāng)勞,，突遭大麻煩,！

麥當(dāng)勞遭遇了大麻煩！

據(jù)外媒報(bào)道,，自新一輪巴以沖突爆發(fā)以來(lái),，多國(guó)對(duì)麥當(dāng)勞發(fā)起抵制行動(dòng)，導(dǎo)致當(dāng)?shù)亻T(mén)店銷售額大降,，不少麥當(dāng)勞門(mén)店都空無(wú)一人,。

日前，為了應(yīng)對(duì)危機(jī),，麥當(dāng)勞總部決定回購(gòu)該品牌在以色列的225家餐廳,。

根據(jù)聲明，該交易預(yù)計(jì)將在未來(lái)幾個(gè)月內(nèi)完成,。

不過(guò),，麥當(dāng)勞沒(méi)有透露具體的購(gòu)買(mǎi)金額。

據(jù)了解,，麥當(dāng)勞是一家全球連鎖品牌,，但其特許經(jīng)營(yíng)店通常由當(dāng)?shù)貥I(yè)主擁有并獨(dú)立運(yùn)營(yíng)。

而在資本市場(chǎng)上,，今年以來(lái),，麥當(dāng)勞股價(jià)嚴(yán)重跑輸大盤(pán)，該股累計(jì)下跌近10%,，最新市值為1926億美元,。

同期，道指,、納指,、標(biāo)普500指數(shù)分別上漲了3.22%、8.24%,、9.11%,。

中東業(yè)務(wù)受“重大影響”

據(jù)環(huán)球時(shí)報(bào)援引多家外媒報(bào)道，由于多國(guó)對(duì)麥當(dāng)勞發(fā)起抵制行動(dòng)導(dǎo)致當(dāng)?shù)亻T(mén)店銷售額大幅下滑,，麥當(dāng)勞集團(tuán)宣布回購(gòu)其在以色列的所有門(mén)店（225家）,，以應(yīng)對(duì)目前的困境。

本輪巴以沖突爆發(fā)后不久,，麥當(dāng)勞以色列分部向以色列國(guó)防軍和警察提供了大量免費(fèi)食物,，以表達(dá)對(duì)其打擊哈馬斯行動(dòng)的支持。

一些領(lǐng)到食物的軍警在網(wǎng)上發(fā)文拍照后,，消息引發(fā)媒體關(guān)注,。

美國(guó)消費(fèi)者新聞與商業(yè)頻道（CNBC）援引內(nèi)部人士消息稱,，以色列分部的做法很快激起了全球多個(gè)伊斯蘭國(guó)家的抗議。

盡管多個(gè)阿拉伯國(guó)家的麥當(dāng)勞分部多次表明他們并不支持以色列分部的做法,，并承諾為加沙地區(qū)提供援助,，但麥當(dāng)勞在當(dāng)?shù)氐匿N售額依然在逐月下降，有的跌幅高達(dá)50%至90%,，嚴(yán)重影響了麥當(dāng)勞的年度收益和品牌價(jià)值,。

為了應(yīng)對(duì)當(dāng)前的危機(jī)，近日,，麥當(dāng)勞總部與掌握麥當(dāng)勞在以色列特許經(jīng)營(yíng)權(quán)的以色列阿隆亞集團(tuán)（Alonyal）達(dá)成協(xié)議,，麥當(dāng)勞總部將回購(gòu)該品牌在以色列的225家餐廳。

4月4日,，阿隆亞集團(tuán)在官網(wǎng)發(fā)布公告宣布了這一消息,，截至目前，阿隆亞集團(tuán)已經(jīng)在以色列獲得麥當(dāng)勞的當(dāng)?shù)亟?jīng)營(yíng)權(quán)超過(guò)30年,。

4月4日,，麥當(dāng)勞也在其官網(wǎng)宣布，從以色列經(jīng)銷商Alonyal手中回購(gòu)該國(guó)境內(nèi)所有225家麥當(dāng)勞餐廳,，并保留后者的超5000名員工,。

麥當(dāng)勞在聲明中表示，“感謝Alonyal在過(guò)去30年里于以色列建立麥當(dāng)勞業(yè)務(wù)和品牌,，麥當(dāng)勞仍然致力于開(kāi)拓以色列市場(chǎng)”,。

根據(jù)聲明，該協(xié)議須滿足部分條件,，預(yù)計(jì)將在未來(lái)幾個(gè)月內(nèi)完成,。

麥當(dāng)勞總部曾發(fā)文表示，該公司不會(huì)支持全球各大沖突中任何一方的政府,。

報(bào)道這一消息的媒體也表示,，在回購(gòu)以色列門(mén)店后，麥當(dāng)勞將加強(qiáng)對(duì)各地分部的控制,。

不過(guò),，對(duì)于此舉是否能挽回麥當(dāng)勞在多地的損失，各方目前仍持觀望態(tài)度,。

CNBC提到,，從本輪巴以沖突爆發(fā)6個(gè)月以來(lái)，中東許多麥當(dāng)勞門(mén)店都空無(wú)一人,，甚至連帶星巴克等西方品牌也遭到一些當(dāng)?shù)厝说牡种啤?/p>

更多地控制其品牌,？

有分析人士指出，麥當(dāng)勞回購(gòu)以色列225家餐廳的行為，將使其對(duì)自身品牌有更多的控制權(quán),。

麥當(dāng)勞上述舉動(dòng),，可能會(huì)影響未來(lái)品牌與特許經(jīng)營(yíng)商的關(guān)系，可能會(huì)對(duì)當(dāng)?shù)靥卦S經(jīng)營(yíng)商的行為施加更大的控制,，以規(guī)避政治風(fēng)險(xiǎn),。

當(dāng)?shù)貢r(shí)間4月5日，加沙地帶衛(wèi)生部門(mén)發(fā)表聲明稱,，過(guò)去24小時(shí)以軍在加沙地帶開(kāi)展5項(xiàng)軍事行動(dòng),，共導(dǎo)致54人死亡,，82人受傷,。

自去年10月7日新一輪巴以沖突爆發(fā)以來(lái)，以軍在加沙地帶的軍事行動(dòng)已致33091名巴勒斯坦人死亡,，75750人受傷,。

沖突爆發(fā)后，麥當(dāng)勞因其對(duì)沖突的立場(chǎng)以及作為最受認(rèn)可的美國(guó)品牌之一的地位,，而成為穆斯林國(guó)家抵制的最突出目標(biāo)之一,。

去年11月份，麥當(dāng)勞在一份聲明中表示：“我們對(duì)有關(guān)我們應(yīng)對(duì)中東沖突立場(chǎng)的虛假信息和不準(zhǔn)確報(bào)道感到失望,。麥當(dāng)勞公司沒(méi)有資助或支持任何參與這場(chǎng)沖突的政府,，我們當(dāng)?shù)氐陌l(fā)展許可證業(yè)務(wù)合作伙伴的任何行動(dòng)都是在沒(méi)有麥當(dāng)勞授權(quán)或批準(zhǔn)的情況下獨(dú)立采取的?！辈贿^(guò),，這并沒(méi)有阻擋麥當(dāng)勞在這些國(guó)家和地區(qū)收入的下滑趨勢(shì)。

今年1月初,，麥當(dāng)勞公司首席執(zhí)行官Chris Kempczinski表示,，由于以色列與哈馬斯間的沖突以及對(duì)麥當(dāng)勞品牌的“相關(guān)誤導(dǎo)”，麥當(dāng)勞在中東地區(qū)的業(yè)務(wù)受到了“重大影響”,。

2月份,，美國(guó)最大的兩家餐飲公司麥當(dāng)勞和星巴克都表示，以巴以沖突為中心的地緣沖突在去年底損害了它們的業(yè)績(jī),，并認(rèn)為未來(lái)幾個(gè)季度將繼續(xù)遭受負(fù)面沖擊,。

當(dāng)時(shí)，麥當(dāng)勞公布了2023年第四季度業(yè)績(jī),。

財(cái)報(bào)顯示,，麥當(dāng)勞2023年第四季度營(yíng)收64.1億美元，同比增長(zhǎng)8.1%,，環(huán)比下降了4.27%,，不及市場(chǎng)預(yù)期；全球可比銷售額同比增長(zhǎng)3.4%，這是麥當(dāng)勞自2020年第四季度以來(lái)最慢的增速,，低于分析師的平均預(yù)期,。

財(cái)報(bào)顯示，麥當(dāng)勞去年第四季度在中東地區(qū)的銷售額下滑,，原因是其在以色列的特許經(jīng)營(yíng)商向該國(guó)士兵提供折扣或免費(fèi)餐食,，引發(fā)了中東穆斯林民眾對(duì)麥當(dāng)勞餐廳的抵制行動(dòng)。

麥當(dāng)勞公司首席執(zhí)行官Chris Kempczinski表示,，受此影響,，該公司在中東和馬來(lái)西亞、印度尼西亞等穆斯林占多數(shù)的國(guó)家的銷售疲軟,，歐洲穆斯林人口最多的法國(guó)也出現(xiàn)了同樣的景象,。

麥當(dāng)勞預(yù)計(jì)，在戰(zhàn)爭(zhēng)結(jié)束之前,，其中東地區(qū)的銷售不會(huì)復(fù)蘇,。

Chris Kempczinski聲稱，這場(chǎng)戰(zhàn)爭(zhēng)對(duì)這些特許經(jīng)銷商在當(dāng)?shù)貥I(yè)務(wù)的持續(xù)影響令人沮喪,，而且毫無(wú)根據(jù),。

快速擴(kuò)張

麥當(dāng)勞在全球范圍內(nèi)采用特許經(jīng)營(yíng)模式，其餐廳一般以連鎖店的形式進(jìn)行經(jīng)營(yíng),，為消費(fèi)者提供標(biāo)準(zhǔn)化的快餐服務(wù),。

這些運(yùn)營(yíng)商在很多方面都是獨(dú)立的企業(yè)：他們?cè)O(shè)定工資和價(jià)格，并在他們認(rèn)為合適的時(shí)候,，自行決定發(fā)表聲明或捐款,。

這種做法幫助麥當(dāng)勞實(shí)現(xiàn)了快速擴(kuò)張。

根據(jù)麥當(dāng)勞的運(yùn)營(yíng)報(bào)告,，截至2023年底,，麥當(dāng)勞在全球總共有4.18萬(wàn)間門(mén)店，其中,，美國(guó)（1.3萬(wàn)）,、中國(guó)大陸（5903間）和日本（2982間）的門(mén)店數(shù)量位居前三，澳大利亞,、英國(guó)的門(mén)店數(shù)量也超過(guò)1000間,。

2023年，麥當(dāng)勞的營(yíng)收為254.94億美元,，同比增長(zhǎng)9.97%,；凈利潤(rùn)84.69億美元，同比增長(zhǎng)37.09%,。

數(shù)據(jù)顯示,，麥當(dāng)勞2023年在全球凈增加門(mén)店數(shù)1547家，其中有925家位于中國(guó)，占到了總數(shù)的59.8%,。

值得關(guān)注的是,，目前，中國(guó)是麥當(dāng)勞全球第二大市場(chǎng),，也是增長(zhǎng)最快的市場(chǎng),。

去年11月底，麥當(dāng)勞全球宣布將收購(gòu)凱雷持有的28%的麥當(dāng)勞中國(guó)的股份,。

收購(gòu)?fù)瓿珊?，“金拱門(mén)”將迎來(lái)新的股權(quán)結(jié)構(gòu)：以中信資本為主體的中信聯(lián)合體占52%，依然為控股股東,，麥當(dāng)勞全球持股比例將從原先的20%增至48%,。

麥當(dāng)勞中國(guó)首席執(zhí)行官?gòu)埣乙饘?duì)此表示，對(duì)華增資彰顯麥當(dāng)勞全球?qū)χ袊?guó)市場(chǎng)發(fā)展和營(yíng)商環(huán)境的信心,。

張家茵說(shuō),，麥當(dāng)勞在中國(guó)蓬勃發(fā)展的背后，是中國(guó)經(jīng)濟(jì)長(zhǎng)期向好,，以及堅(jiān)定不移推進(jìn)高水平對(duì)外開(kāi)放。