人們對(duì)保健品的態(tài)度向來(lái)復(fù)雜,，許多人視其為智商稅，認(rèn)為其夸大宣傳,，實(shí)際功效及有效成分難有保障,。確實(shí),，部分保健品的實(shí)際效果遠(yuǎn)不如商家所言，與其購(gòu)買(mǎi)保健品,，不如關(guān)注日常飲食的均衡營(yíng)養(yǎng),。

然而，近來(lái)出現(xiàn)一種奇特現(xiàn)象：省級(jí)衛(wèi)視竟開(kāi)始大量播放保健品廣告,，甚至成為其主要營(yíng)收手段,。當(dāng)觀(guān)眾偶然打開(kāi)電視，映入眼簾的往往是各式保健品推銷(xiāo),，而非以往豐富的節(jié)目?jī)?nèi)容,。這種現(xiàn)象不禁引發(fā)公眾疑問(wèn)：電視臺(tái)是否真的陷入困境,，以至于依賴(lài)售賣(mài)保健品度日？

隨著互聯(lián)網(wǎng)普及,，電視行業(yè)經(jīng)歷劇變?，F(xiàn)代智能電視具備節(jié)目點(diǎn)播功能，廣告時(shí)長(zhǎng)大大縮短,，觀(guān)眾無(wú)需再忍受冗長(zhǎng)廣告等待心儀節(jié)目,。如今，人們觀(guān)看電視直播的需求更多集中在重大節(jié)日如春晚等特殊時(shí)刻,。

電視直播受眾銳減,，導(dǎo)致電視臺(tái)收入驟降，逐漸邊緣化,。為求生存,，電視臺(tái)轉(zhuǎn)向商品銷(xiāo)售，然而廣告商對(duì)此類(lèi)夕陽(yáng)產(chǎn)業(yè)的投資意愿低迷,。無(wú)奈之下,，電視臺(tái)只能選擇利潤(rùn)空間較大的保健品作為主要商品。

保健品并非藥物,，不具備治療疾病功能,，其作用在于調(diào)節(jié)機(jī)體，補(bǔ)充特定營(yíng)養(yǎng)素,，但不得宣稱(chēng)能治愈疾病,。然而，市場(chǎng)中充斥著夸大功效,、虛假承諾的非法保健品廣告，誤導(dǎo)消費(fèi)者以為其包治百病,。

盡管保健品欺詐事件屢被曝光,，行業(yè)亂象仍存，部分消費(fèi)者仍愿意為此買(mǎi)單,，這無(wú)疑為廣告商提供了新的盈利機(jī)會(huì)?，F(xiàn)實(shí)表明，電視臺(tái)亟待轉(zhuǎn)型,，尋求新的發(fā)展戰(zhàn)略,，而非依賴(lài)保健品銷(xiāo)售短暫維系運(yùn)營(yíng)，此非長(zhǎng)遠(yuǎn)之計(jì),。

有觀(guān)眾指出,，如今電視臺(tái)廣告時(shí)間遠(yuǎn)超節(jié)目時(shí)間，特別是省級(jí)衛(wèi)視,，廣告比重過(guò)高,，嚴(yán)重影響觀(guān)看體驗(yàn),，建議若無(wú)法改善，不如選擇停播,。同樣,，廣播廣告問(wèn)題也被詬病，無(wú)論傳統(tǒng)媒體還是手機(jī)應(yīng)用,，廣告無(wú)孔不入,，過(guò)度商業(yè)化使電視臺(tái)在獲取經(jīng)濟(jì)效益的同時(shí)，喪失了觀(guān)眾信任,。

有人質(zhì)疑保健品高昂價(jià)格,，以維生素C為例，藥店售價(jià)僅幾元,，但在保健品店卻高達(dá)數(shù)百元,。盡管商家標(biāo)榜其原料及工藝高級(jí)，但從生物角度來(lái)看,，相同有效成分決定了其對(duì)人體影響并無(wú)本質(zhì)差異,。可見(jiàn),，保健品的價(jià)值更多體現(xiàn)在廣告宣傳而非實(shí)際效用,。

電視臺(tái)的出路并非只有依賴(lài)廣告贊助一條。其可憑借自身優(yōu)勢(shì),，整合媒體資源,，開(kāi)展本地生活服務(wù)，如直播售賣(mài)特產(chǎn),、主辦線(xiàn)下活動(dòng),、與其他電臺(tái)合作，構(gòu)建線(xiàn)上線(xiàn)下融合模式,，實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)效益與社會(huì)價(jià)值的雙重提升,。

簡(jiǎn)而言之，電視臺(tái)應(yīng)立足本土,，深挖地方資源,，靈活運(yùn)用各類(lèi)平臺(tái)，適時(shí)調(diào)整策略,，緊跟行業(yè)發(fā)展趨勢(shì),，定能找到適應(yīng)時(shí)代變遷的生存之道。