中國馬桶蓋,，雪恥了

反轉劇：中國馬桶蓋的逆襲之路

2015年,，中國大媽在日本酒店遭遇了意料之外的震撼：一款功能齊全的馬桶蓋,，具備沖洗,、加熱,、消毒等特性,，引發(fā)瘋狂搶購,，令當地營業(yè)員喜形于色：“只要有中國游客，每天都賣斷貨,！”然而,，數年后,，形勢發(fā)生了戲劇性的轉變。中國馬桶蓋,，雪恥了,。

全球66%的電子座便器，產自中國,。英國媒體曾以“中國馬桶蓋令西方驚嘆,！”為題報道一款貴州平壩馬桶蓋,。這款產品打破常規(guī)，提供豐富多樣的外觀設計,，如夜光、動態(tài)畫面,，以及采用竹子等環(huán)保材料制作,，其中竹材源于知名酒鄉(xiāng)——貴州赤水。平壩馬桶蓋風靡國際市場,，每年向西方售出200多萬個，甚至在德國一度占據六成市場份額,，收獲海外用戶高度評價：“這是我花得最值的馬桶蓋購買經歷?！?/p>

不僅普通馬桶蓋,，中國智能馬桶蓋同樣在全球范圍內嶄露頭角,。浙江臺州,，作為中國智能馬桶蓋產業(yè)的發(fā)源地,，擁有十幾家規(guī)模企業(yè)，年產量接近200萬套,。2018年,，一艘裝載臺州智能馬桶蓋的貨輪從寧波舟山港起航，直抵美國高端市場,，標志著中國自主品牌正式進軍美國。

眾多衛(wèi)浴企業(yè)也紛紛涉足智能馬桶領域,。如中國最大馬桶制造商九牧，投資建設全球首座5G智能馬桶燈塔工廠,，年產450萬套智能馬桶,。家電巨頭海爾也投身其中，憑借產業(yè)鏈優(yōu)勢,，智能馬桶蓋業(yè)務已覆蓋泰國至新加坡,，并于2023年成功打入日本市場,。

從2015年中國大媽瘋搶日本馬桶蓋，到海爾產品反向輸出日本,，短短八年,，中國制造實現了令人自豪的逆襲。昔日松下,、TOTO等日本品牌主導中國市場,，價格高昂,；如今，中國自主品牌智能馬桶蓋不僅價格親民,，更在AI等新技術應用下，提供了優(yōu)于傳統日本產品的恒溫即熱等使用體驗,。

據中國家用電器協會數據顯示，2023年,，中國電子坐便器產量連續(xù)三年突破千萬臺,，占全球產量的66%，生動詮釋了中國制造在困境中實現的華麗轉身,。中國馬桶蓋,，雪恥了。

2015年初,，《去日本買只馬桶蓋》一文在網絡引發(fā)熱議,。作者吳曉波記錄了同行伙伴在日本免稅店瘋狂購買馬桶蓋的情景，這些售價高達兩三千元,、具備加熱,、沖洗,、抗菌等功能的產品深受中國消費者喜愛,。此事引發(fā)了對“日本制造小規(guī)模逆襲”的反思，成為當年兩會熱點話題,。頗具諷刺意味的是,，這些熱銷的日本馬桶蓋，實際上產自中國杭州下沙,，從設計到銷售全由中國人操刀，僅品牌屬于日本。

格力電器董事長董明珠認為，馬桶蓋事件反映出中國企業(yè)因過去不誠信行為付出代價,。改革開放以來,，中國制造規(guī)模雖持續(xù)擴大，但充斥市場的劣質,、假冒商品嚴重損害了中國制造的信譽,，連許多傾力打造品牌的公司也受牽連。

上世紀90年代,，智能馬桶蓋在日本漸成主流,，吸引臺州等地企業(yè)家前往考察學習。他們中不少人成為中國首批智能馬桶蓋創(chuàng)業(yè)者,，如維衛(wèi)創(chuàng)始人金建國,、星星便潔寶創(chuàng)始人葉仙玉。然而,，彼時中國普通馬桶尚未普及,，智能馬桶蓋更是小眾商品。國內市場需求低迷,，海外市場尤其是日本卻需求旺盛,，代工生產成為國內企業(yè)首選。臺州,、廈門,、佛山等地逐漸形成智能馬桶蓋產業(yè)集群，盡管產量巨大，但大部分產品用于出口,，國內市場銷量不佳,。中國馬桶蓋，雪恥了,。

國內消費者對智能馬桶蓋認知度低,，市場普及率長期徘徊在5%以下，遠低于日本的90%,。同時,，市場亂象叢生，大量劣質產品進一步侵蝕中國制造信譽,，導致消費者寧愿高價購買洋品牌,，也不信任國貨。2015年的一項專項抽查顯示,，智能馬桶行業(yè)整體合格率僅為60%,，部分產品不合格檢出率高達87%。消費者的失望情緒導致早期智能馬桶行業(yè)參與者步履維艱,，如星星便潔寶自1998年開始經營,，連續(xù)虧損16年，幸虧有海外代工業(yè)務支撐才得以維持,。

危機中蘊含轉機,。2015年馬桶蓋事件刺痛了中國制造，但也激發(fā)了整個智能馬桶行業(yè)及中國制造全面升級的決心與勇氣,。前總理在當年兩會上針對馬桶蓋事件的回應——“如果國內也有相同質量的產品,，至少能為消費者省下機票錢”，成為中國制造轉型升級的沖鋒號,。

2016年4月，國務院辦公廳發(fā)布《貫徹實施質量發(fā)展綱要2016年行動計劃》,，明確將智能馬桶蓋納入消費品質量提升工程,。自此，電子座便器廠商,、衛(wèi)浴品牌,、家電企業(yè)、電商平臺等各方力量齊心協力,，致力于提升產品質量,。政府不斷提升相關標準，甚至超過日本和美國,。歷經幾年努力,，2018年我國智能馬桶合格率提升至91%，臺州智能馬桶抽檢合格率更是達到100%。隨著品質提升,，國內智能馬桶銷量激增,，赴日搶購現象顯著減少。

中國智能馬桶在技術創(chuàng)新方面也超越了日本,。日本馬桶蓋技術趨于成熟,，如熱水供應常采用儲水式設計，易滋生細菌且水量有限,。中國智能馬桶則采用即熱式技術,，無需儲水，隨用隨熱,，提升用戶體驗,。這只是中國智能馬桶眾多技術創(chuàng)新之一。例如,，臺州星星便潔寶研發(fā)出全球首創(chuàng)的光凈盾技術,，利用UVC紫外線除菌，使馬桶出水達到純凈水標準,；海爾智能馬桶蓋搭載三重高精度傳感器,，結合自研AI算法和陶瓷加熱管，實現精準即熱出水和溫控,。

品質與技術創(chuàng)新的雙重提升,，助力中國自主品牌在智能馬桶市場打了一場漂亮的翻身仗。曾經京東,、天貓等電商平臺智能馬桶銷售榜單被松下,、TOTO等外資品牌占據，如今海爾,、九牧,、恒潔等國產品牌已強勢崛起。

2015年,，吳曉波在其文章結尾寫道：“中國制造的明天,，并不在他處，而僅僅在于——能否做出打動人心的產品,，讓我們的中產家庭不必越洋去買馬桶蓋,。”彼時,，這似乎是一個遙遠的目標,。然而，短短八年后,，現實上演了一場精彩的反轉劇,。