開春時(shí)節(jié),，河南開封萬歲山成為眾多大齡單身青年的熱門去處,，這得益于“王婆說媒”節(jié)目的火爆，使得相親話題在年輕人中引起熱議,。不僅是“王婆說媒”,，一線城市各類以電影,、游戲、聊天或戶外活動(dòng)為載體,，實(shí)則以交友為核心的活動(dòng)也頗受年輕人歡迎,。他們?cè)诙拱曜珜懴嘤H帖、小紅書分享相親日記,、B站學(xué)習(xí)脫單技巧,，甚至連某寶基金討論區(qū)都化身為單身青年的網(wǎng)絡(luò)相親角，他們積極運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)的各個(gè)角落尋找愛情,。

然而，當(dāng)年輕人竭盡全力拓寬交友途徑時(shí),，傳統(tǒng)婚戀網(wǎng)站卻在他們的視線中逐漸淡出,，為何如此？

據(jù)調(diào)查,，超八成單身人士都有過相親經(jīng)歷,。隨著年齡增長(zhǎng)，社交圈子縮小,，周圍朋友紛紛步入婚姻,，部分人內(nèi)心愈發(fā)焦慮。數(shù)據(jù)顯示，有三成單身者現(xiàn)正尋求合適的伴侶,，其中18%迫切希望脫單,，而兩成人則滿意當(dāng)前單身狀態(tài)?；閼倨脚_(tái)研究指出,，母胎單身和單身三年者占到焦慮人群的51.39%。他們往往受限于有限的社交圈,，盡管渴望脫單,，卻苦于遇不到合適的人?；閼倨脚_(tái)進(jìn)一步揭示,，年齡越大、單身時(shí)間越長(zhǎng),，結(jié)識(shí)異性的機(jī)會(huì)越少,，大齡單身者脫單愈發(fā)困難。

2022年數(shù)據(jù)顯示,，我國(guó)25至29歲未婚率為51.3%,，30至34歲為18.4%，35至39歲為8%,。近十年間,，結(jié)婚年齡明顯推遲。面對(duì)單身壓力,，越來越多的年輕人主動(dòng)選擇相親作為尋找伴侶的方式,，將其視為拓寬人際關(guān)系的有效途徑。

曾經(jīng),，互聯(lián)網(wǎng)婚戀平臺(tái)是單身青年相親的主要依托,，它們憑借便捷的服務(wù)和龐大的數(shù)據(jù)庫，極大拓寬了青年男女的交友渠道,。世紀(jì)佳緣,、百合網(wǎng)等平臺(tái)相繼崛起，行業(yè)規(guī)模迅速擴(kuò)張,。2015年,，互聯(lián)網(wǎng)婚戀市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到27億元，較2010年顯著增長(zhǎng),，彼時(shí),，婚戀平臺(tái)幾乎成為青年男女交友的首選。

然而,，婚戀平臺(tái)的繁榮背后,，問題接踵而至,。推銷過度、缺乏審核,、侵犯隱私,、信任危機(jī)等現(xiàn)象頻發(fā)，尤其是2017年蘇享茂翟欣欣事件,，徹底引爆了公眾對(duì)網(wǎng)絡(luò)婚戀平臺(tái)的信任危機(jī),。世紀(jì)佳緣、百合網(wǎng)等先后遭遇退市,、合并,、業(yè)績(jī)下滑等困境，行業(yè)進(jìn)入低迷期,。

與此同時(shí),，陌生人社交平臺(tái)嶄露頭角，相較于目的性鮮明的婚戀平臺(tái),，它們更符合年輕人追求戀愛自由,、看重三觀契合的需求。數(shù)據(jù)顯示,，2023年10月,，四大婚戀平臺(tái)APP月活用戶僅1309.5萬人，遠(yuǎn)低于年輕人社交平臺(tái)Soul的4343.34萬月活用戶,。除世紀(jì)佳緣外,，其他婚戀APP活躍用戶數(shù)量均呈下降趨勢(shì)。

婚戀平臺(tái)面臨的更大問題是自身服務(wù)問題,。江蘇省消保委發(fā)布的報(bào)告顯示,，超六成消費(fèi)者在注冊(cè)婚戀平臺(tái)后會(huì)接到推銷電話，半數(shù)以上被引導(dǎo)至線下門店,。線上平臺(tái)淪為線下實(shí)體門店的引流工具,。媒體暗訪揭露，部分線下門店存在紅娘虛構(gòu)人設(shè),、泄露會(huì)員隱私等問題,，紅娘采用疲勞戰(zhàn)術(shù)，通過話術(shù)挖掘痛點(diǎn),，誘導(dǎo)消費(fèi)者購買價(jià)格不菲的服務(wù)套餐,。消費(fèi)者普遍反映遭遇“洗腦式營(yíng)銷”。

在婚戀焦慮氛圍下,，許多付費(fèi)用戶成為受害者。調(diào)查顯示,，僅四成消費(fèi)者愿意嘗試線上相親,，近三成明確表示不愿使用,，另有兩成半持保留態(tài)度?；閼倨脚_(tái)的信任度持續(xù)下滑,。直至2024年“3·15”晚會(huì)，婚戀平臺(tái)的亂象再次被曝光,，引發(fā)社會(huì)廣泛關(guān)注,。

隨著“90后”、“00后”逐漸成為婚戀市場(chǎng)主力,，他們更傾向于自由交友的方式,，這無疑加速了傳統(tǒng)婚戀平臺(tái)的用戶流失。