開春時節(jié),，河南開封萬歲山成為眾多大齡單身青年的熱門去處,，這得益于“王婆說媒”節(jié)目的火爆，使得相親話題在年輕人中引起熱議,。不僅是“王婆說媒”,，一線城市各類以電影、游戲,、聊天或戶外活動為載體,，實(shí)則以交友為核心的活動也頗受年輕人歡迎。他們在豆瓣撰寫相親帖,、小紅書分享相親日記,、B站學(xué)習(xí)脫單技巧，甚至連某寶基金討論區(qū)都化身為單身青年的網(wǎng)絡(luò)相親角,，他們積極運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)的各個角落尋找愛情,。

然而，當(dāng)年輕人竭盡全力拓寬交友途徑時,，傳統(tǒng)婚戀網(wǎng)站卻在他們的視線中逐漸淡出,，為何如此？

據(jù)調(diào)查，超八成單身人士都有過相親經(jīng)歷,。隨著年齡增長,，社交圈子縮小，周圍朋友紛紛步入婚姻,，部分人內(nèi)心愈發(fā)焦慮,。數(shù)據(jù)顯示，有三成單身者現(xiàn)正尋求合適的伴侶,，其中18%迫切希望脫單,，而兩成人則滿意當(dāng)前單身狀態(tài)?；閼倨脚_研究指出,，母胎單身和單身三年者占到焦慮人群的51.39%。他們往往受限于有限的社交圈,，盡管渴望脫單,，卻苦于遇不到合適的人?；閼倨脚_進(jìn)一步揭示,，年齡越大、單身時間越長,，結(jié)識異性的機(jī)會越少,，大齡單身者脫單愈發(fā)困難。

2022年數(shù)據(jù)顯示,，我國25至29歲未婚率為51.3%,，30至34歲為18.4%，35至39歲為8%,。近十年間,，結(jié)婚年齡明顯推遲。面對單身壓力,，越來越多的年輕人主動選擇相親作為尋找伴侶的方式,，將其視為拓寬人際關(guān)系的有效途徑。

曾經(jīng),，互聯(lián)網(wǎng)婚戀平臺是單身青年相親的主要依托,，它們憑借便捷的服務(wù)和龐大的數(shù)據(jù)庫，極大拓寬了青年男女的交友渠道,。世紀(jì)佳緣,、百合網(wǎng)等平臺相繼崛起，行業(yè)規(guī)模迅速擴(kuò)張,。2015年,，互聯(lián)網(wǎng)婚戀市場規(guī)模達(dá)到27億元,，較2010年顯著增長，彼時,，婚戀平臺幾乎成為青年男女交友的首選,。

然而，婚戀平臺的繁榮背后,，問題接踵而至,。推銷過度、缺乏審核,、侵犯隱私,、信任危機(jī)等現(xiàn)象頻發(fā)，尤其是2017年蘇享茂翟欣欣事件,，徹底引爆了公眾對網(wǎng)絡(luò)婚戀平臺的信任危機(jī),。世紀(jì)佳緣、百合網(wǎng)等先后遭遇退市,、合并,、業(yè)績下滑等困境，行業(yè)進(jìn)入低迷期,。

與此同時,，陌生人社交平臺嶄露頭角，相較于目的性鮮明的婚戀平臺,，它們更符合年輕人追求戀愛自由,、看重三觀契合的需求。數(shù)據(jù)顯示,，2023年10月，四大婚戀平臺APP月活用戶僅1309.5萬人,，遠(yuǎn)低于年輕人社交平臺Soul的4343.34萬月活用戶。除世紀(jì)佳緣外,，其他婚戀APP活躍用戶數(shù)量均呈下降趨勢,。

婚戀平臺面臨的更大問題是自身服務(wù)問題。江蘇省消保委發(fā)布的報告顯示,，超六成消費(fèi)者在注冊婚戀平臺后會接到推銷電話,，半數(shù)以上被引導(dǎo)至線下門店。線上平臺淪為線下實(shí)體門店的引流工具,。媒體暗訪揭露,，部分線下門店存在紅娘虛構(gòu)人設(shè)、泄露會員隱私等問題,，紅娘采用疲勞戰(zhàn)術(shù),，通過話術(shù)挖掘痛點(diǎn),，誘導(dǎo)消費(fèi)者購買價格不菲的服務(wù)套餐。消費(fèi)者普遍反映遭遇“洗腦式營銷”,。

在婚戀焦慮氛圍下,，許多付費(fèi)用戶成為受害者。調(diào)查顯示,，僅四成消費(fèi)者愿意嘗試線上相親,，近三成明確表示不愿使用，另有兩成半持保留態(tài)度,。婚戀平臺的信任度持續(xù)下滑,。直至2024年“3·15”晚會,，婚戀平臺的亂象再次被曝光,，引發(fā)社會廣泛關(guān)注,。

隨著“90后”、“00后”逐漸成為婚戀市場主力,，他們更傾向于自由交友的方式，這無疑加速了傳統(tǒng)婚戀平臺的用戶流失,。