開封王婆能復(fù)制嗎現(xiàn)象級IP如何持續(xù)賦能文旅

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2024-04-21 10:06:39 《工人日報》

3月30日，河南開封萬歲山大宋武俠城內(nèi),，“王婆”在舞臺上與游客互動,，引人注目,。這位“王婆”，本名趙梅,，年屆六十一,，已在景區(qū)擔(dān)任演員六年，憑借其幽默,、真誠,、熱心的形象，被網(wǎng)友親切稱為“干娘”,。許多游客慕名而來,，期待在她主持的相親舞臺上覓得佳侶。

“王婆說媒”節(jié)目不僅深受游客喜愛,，更帶火了當?shù)芈糜螛I(yè),。清明節(jié)假期，開封接待游客量及旅游收入較去年同期均有顯著增長,，其中萬歲山景區(qū)游客接待量同比激增四倍有余,。在“王婆”因病休假一個月后，景區(qū)于4月18日宣布她將于5月2日起回歸“王婆說媒”節(jié)目,，引發(fā)關(guān)注,。

“王婆”身著古裝，手持象征愛情的紐帶,，以其熱情,、直白的方言在舞臺上為青年男女牽線搭橋，形成了獨特的景區(qū)記憶點,。該節(jié)目最初僅是簡單的游客互動,，但隨著導(dǎo)演團隊嘗試將其打造成古代市井文化的體驗項目，逐漸發(fā)展成一場長達一個多小時,、充滿趣味的大型相親活動,。相較于傳統(tǒng)的婚戀平臺或現(xiàn)實相親場合，“王婆說媒”因其熱鬧,、真實,、輕松的氛圍吸引了大批年輕人。

河南省社科院文學(xué)研究所所長李立新指出,，“王婆”以生動,、接地氣的方式觸動了當下年輕人追求愛情的心理,，她真誠的態(tài)度和現(xiàn)場教學(xué)式的互動，營造出寬容,、愉快的交友環(huán)境,，使“王婆說媒”成為武俠山的一大亮點,，成功留住大量游客,。

鄭州大學(xué)文化產(chǎn)業(yè)研究中心主任汪振軍評價，“王婆說媒”是對古代相親文化的現(xiàn)代演繹,，沉浸式體驗恰好契合了年輕人的需求,。開封作為宋文化重鎮(zhèn)，通過此類創(chuàng)新轉(zhuǎn)化,，讓歷史文化遺產(chǎn)煥發(fā)新生,，展現(xiàn)了傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代審美相結(jié)合的魅力。

“王婆說媒”走紅后,，開封加大配套設(shè)施和服務(wù)力度,，優(yōu)化游客體驗。在此之前,，萬歲山武俠城已憑借超值的門票價格,、豐富多元的全天候表演及美食體驗，在社交媒體上積聚了較高人氣,。

然而,，“王婆”現(xiàn)象能否被其他地區(qū)復(fù)制引發(fā)討論。經(jīng)濟學(xué)者盤和林認為,，各地婚戀習(xí)俗差異較大,，城市年輕人可能更傾向于通過特定文化圈子結(jié)識伴侶，故“王婆”模式不宜大規(guī)模復(fù)制,。品牌專家司新穎建議，開封文旅應(yīng)把握當前熱度,，推出新品和新IP,，實現(xiàn)流量的持續(xù)增長,。中國旅游研究院副研究員黃璜強調(diào)，旅游業(yè)需不斷創(chuàng)新營銷策略,，但成功的旅游目的地更需構(gòu)建完善的產(chǎn)品體系與服務(wù)體系,，避免過度依賴單一亮點。

汪振軍建議,，應(yīng)加強景點間的聯(lián)動與整體營銷,，提升服務(wù)質(zhì)量，創(chuàng)新文創(chuàng)產(chǎn)品,，引導(dǎo)健康發(fā)展,，避免庸俗化。關(guān)鍵在于持續(xù)進行傳統(tǒng)文化的轉(zhuǎn)化與活化,，使之既保持傳統(tǒng)底蘊,，又融入現(xiàn)代元素,，滿足當代游客的多元需求。

(責(zé)任編輯：張蕾)

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