華為Pura 70系列手機上市即熱銷，迅速售罄,。該系列手機在4月18日升級為Pura品牌，并伴隨“先鋒計劃”推出,，包括Pura 70 Ultra,、Pura 70 Pro在內的多款型號，定價從9999元起至7999元起,。4月22日,，其余兩款Pura 70和Pura 70 Pro+也陸續(xù)上線，同樣在短時間內被搶購一空,。市場研究機構TechInsights預計,，受益于有利的時間窗口和穩(wěn)定的供應鏈，Pura 70系列在2024年的出貨量有望超過1000萬部,，這一數(shù)字顯著高于華為前一款爆款手機Mate 60系列的600萬部銷售成績,。

實地走訪北京、上海兩地華為實體店發(fā)現(xiàn),，Pura 70系列部分高端配置仍有現(xiàn)貨供應,，如512GB、1TB內存版本的Pura 70和Pura 70 Pro+,，以及內存為1TB的Pura 70 Ultra,。然而，其他配置已告罄,，且門店暫不接受預定,。銷售人員主動推薦華為的“以舊換新”服務，指出蘋果手機也可參與,，但折價幅度低于蘋果官方門店,。以128GB iPhone 14 Pro為例,，蘋果門店最高可折價4100元。

自2012年起,，華為P系列手機憑借卓越的攝影功能嶄露頭角,。此次發(fā)布的Pura 70系列主打“超高速風馳閃拍”技術，即使拍攝移動速度不超過300公里/小時的物體,，仍能呈現(xiàn)驚艷效果,。華為高層表示，P系列的發(fā)展歷程見證了移動影像技術的進步,。

與此同時,，華為的主要競爭對手蘋果公司正面臨在中國市場的銷量下滑及大模型技術發(fā)展瓶頸。蘋果2023年第四季度財報顯示,，盡管全球iPhone銷售額增長6%,，但其在中國市場的銷售額卻下降了13%。

面對挑戰(zhàn),，蘋果公司宣布將于5月7日舉辦夏季新品發(fā)布會,，預計推出新款iPad產(chǎn)品，包括iPad Pro和iPad Air的升級版,。此舉被視為提振市場信心之舉,。回顧歷史,，蘋果公司在2022年的夏季發(fā)布會上曾發(fā)布搭載全新芯片的MacBook Air及iPadOS 16系統(tǒng),。

當前，消費電子行業(yè)的競爭焦點已轉向人工智能（AI）,。蘋果若想繼續(xù)吸引消費者,，需在AI領域展現(xiàn)實力。正如喬布斯所言：“人們往往不知道自己想要什么,，直到你展示給他們看,。”

華為Pura 70系列手機搭載了一系列強大的AI功能,，如AI修圖大師、方舟調度引擎,、AI隔空操縱及系統(tǒng)級全鏈路防詐騙,。其中，方舟調度引擎旨在解決手機卡頓問題,，類似蘋果手機的多任務切換功能,，有效管理后臺運行。

華為在AI領域的研發(fā)早有布局,。2020年10月發(fā)布的Mate 40系列已具備“AI精彩瞬間”功能,，用戶可通過此功能移除動態(tài)照片中的路人,。2023年8月，華為推出HarmonyOS 4操作系統(tǒng),，內置大模型技術,，并通過調用華為語音助手“小藝”，實現(xiàn)尋找餐廳,、導航,、文本整理等功能，旨在將“小藝”塑造成超級智能體,。

除已發(fā)布的Pura 70系列外,，華為還計劃于下半年推出Mate 70系列手機，功能更為強大,。華為輪值董事長透露,，Mate 70系列將搭載“純血”鴻蒙系統(tǒng)，旨在使華為成為手機操作系統(tǒng)領域的第三極,。

近期,，美團、淘寶,、12306等主流應用程序紛紛上線鴻蒙版,，華為計劃在2024年內，將中國市場智能手機用戶99%時間使用的約5000個應用全面遷移至鴻蒙原生操作系統(tǒng),，實現(xiàn)操作系統(tǒng)與應用生態(tài)的統(tǒng)一,。然而，由于鴻蒙系統(tǒng)基于華為自身硬件訓練,，與其他公司基于英偉達CUDA及國外開源大模型訓練的系統(tǒng)存在較大兼容性難題,，導致其他大模型難以在鴻蒙系統(tǒng)中順暢運行。

因此,，華為選擇自主研發(fā)大模型,，并保持較快的產(chǎn)品更新速度。2020年啟動盤古大模型研發(fā)項目,，于2021年4月正式發(fā)布,。2023年7月，華為推出盤古大模型3.0,，包括100億參數(shù),、380億參數(shù)、710億參數(shù)及1000億參數(shù)四個版本,，預訓練數(shù)據(jù)量超過3萬億tokens,。發(fā)布會上，華為并未提及“生成式”等詞匯,，而是重點強調“千行百業(yè)”及AI for Industries戰(zhàn)略,。

對比其他終端廠商,，華為100億參數(shù)模型參數(shù)量與其基本處于同一水平。例如,，榮耀于今年1月發(fā)布70億參數(shù)級別的端側平臺級AI大模型“魔法”大模型；vivo則在2023年11月發(fā)布了包含不同參數(shù)規(guī)模的大模型矩陣,，包括1750億,、1300億、700億,、70億及10億參數(shù)五款,，并宣布其130億參數(shù)的藍心大模型已在端側實現(xiàn)運行，同時開源了7B大模型,。

在PC端,，全球PC龍頭聯(lián)想于4月18日發(fā)布了業(yè)內首款AI PC。聯(lián)想CEO楊元慶在接受媒體采訪時表示,，聯(lián)想端側模型參數(shù)量約為7B（70億）,，由NPU/CPU等異構算力共同決定。目前,，聯(lián)想AI PC系列已配備約10個tops（每秒萬億次操作）的NPU,，并結合CPU、GPU混合計算能力供用戶選擇,。楊元慶預測,，到2024年下半年，NPU性能有望提升至40個tops左右,，意味著端側大模型的運行將更加高效快速,。

2024年下半年，隨著核心新品的發(fā)布,，蘋果與華為將在端側大模型領域展開激烈對決,。蘋果雖持續(xù)探索新技術，但在應用層面相對保守,。例如,，今年蘋果終止了長達十年的造車項目，耗資數(shù)十億美元卻未見成果,。2023年9月,，蘋果推出Vision Pro，定義了當時最佳混合現(xiàn)實體驗,，庫克宣稱開啟了空間計算革命,，但該產(chǎn)品昂貴且門檻高,，技術進展未達預期,。

相比之下,，華為積極發(fā)揮應用層面優(yōu)勢。4月初,，華為與奇瑞合作推出智界S7,，余承東在微博稱其“重新定義智能時代的智慧轎車”，同時還發(fā)布了宣稱搭載華為高階智駕應用落地的問界新M5,。此外,，硅谷巨頭Meta于4月22日宣布向設備制造商等合作伙伴開放Quest頭顯操作系統(tǒng)，如微軟,、聯(lián)想,、華碩等，預示著平民化的元宇宙加速到來,。

庫克面臨的批評之一是蘋果創(chuàng)新力減弱,，原因在于多點觸控、軟件創(chuàng)新等技術發(fā)展速度放緩,，創(chuàng)新技術曲線正轉向以大模型為核心的生成式人工智能,，且發(fā)展速度比移動互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)新曲線更為陡峭，這已成為谷歌,、微軟,、OpenAI等公司的主戰(zhàn)場。

今年6月,，蘋果將舉行全球開發(fā)者大會,，庫克可能在會上宣布蘋果的AI戰(zhàn)略。人們期待看到iPhone,、Mac,、Apple Watch等標志性產(chǎn)品如何實現(xiàn)AI化，如何將大模型技術融入產(chǎn)品,，這些新品預計在9月亮相,。業(yè)界關注，以產(chǎn)品力和用戶體驗著稱的蘋果如何讓普通用戶接納并應用AI生活,。

據(jù)報道,，蘋果考慮引入第三方大模型以解決某些問題，已與谷歌,、OpenAI進行溝通,。在中國市場，百度將為2024年發(fā)布的國行iPhone16,、Mac系統(tǒng)及iOS 18提供AI功能,。然而，出于技術慣性及對用戶體驗、數(shù)據(jù)隱私安全的考慮,，蘋果同時在自主開發(fā)基礎大模型,。但以上信息尚未得到蘋果官方證實。

芯片廠商如英偉達,、AMD正蓄勢待發(fā),，前者已著手設計能夠運行Windows操作系統(tǒng)的Arm架構中央處理器（CPU），后者計劃制造基于Arm的PC芯片,。盡管蘋果M系列芯片仍保有技術優(yōu)勢,，但無疑將面臨日益嚴峻的競爭壓力。

在技術發(fā)展曲線陡峭的時代,，顛覆性技術更易撼動大公司地位,。諾基亞因忽視智能手機趨勢、未能及時推出顛覆性創(chuàng)新產(chǎn)品,，從手機市場巔峰跌至破產(chǎn)僅歷時5年,。蘋果與華為顯然不愿重蹈諾基亞覆轍,，而他們手中握有的關鍵武器,，正是AI。