丁雄軍茅臺之旅：提價飛天跨界咖啡，醬香帝國新探索

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2024-04-30 08:49:14 財經(jīng)網(wǎng)

丁雄軍茅臺之旅：提價飛天跨界咖啡

在貴州茅臺,，工作的輕松感與經(jīng)銷商的幸福感似乎是普遍認知,，這得益于茅臺強大的品牌力量，它能確保即使在不刻意努力的情況下,，依舊能實現(xiàn)顯著的年度增長,，這種增長規(guī)模堪比一個中型白酒企業(yè)的全年收入,。然而,，掌管茅臺也意味著面對巨大挑戰(zhàn)，如何平衡飛天茅臺的高價與市場接受度,，如何在創(chuàng)新與維護核心產(chǎn)品稀缺性間找到微妙的平衡,，都是擺在領導者面前的難題。丁雄軍茅臺之旅：提價飛天跨界咖啡,。

丁雄軍,，這位化學系出身的理學博士，在短短兩年多的時間里,，對茅臺實施了一系列影響深遠的改革,。他不僅提升了飛天茅臺的出廠價格，還借助“i茅臺”平臺顯著增加了直銷渠道的比重,，推出茅臺1935等新品,，布局不同價位市場，并通過冰淇淋,、咖啡,、巧克力等創(chuàng)新產(chǎn)品吸引年輕消費者，同時設立了產(chǎn)業(yè)基金并實施連續(xù)兩年的特別分紅,，使茅臺持續(xù)占據(jù)行業(yè)和市場的頭條位置,。

不過，丁雄軍在2023年4月宣布卸任貴州茅臺董事長職務,，結束了自2021年8月底上任以來僅32個月的任期,。他在任期間的每一項改革都伴隨著不同的聲音，反映出在這家萬億市值企業(yè)中,，任何決策都會觸及復雜的利益格局,，這是每一位繼任者都需要面對的常態(tài)。

面對飛天茅臺市場價的波動，丁雄軍采取了多項措施以求市場平衡,，包括推出“i茅臺”平臺增加直銷比例,，以及適度上調(diào)飛天茅臺的出廠價格，旨在壓縮渠道炒作空間,，同時尊重市場規(guī)律,，響應市場需求。這些舉措在一定程度上調(diào)整了茅臺的渠道結構,，使得直銷渠道的收入顯著增長,，而批發(fā)代理渠道則有所收縮，盡管飛天茅臺的市場價格仍然是輿論的敏感點,。丁雄軍茅臺之旅：提價飛天跨界咖啡,。

在產(chǎn)品創(chuàng)新和市場擴展方面，丁雄軍推出了如茅臺1935,、臺源等新品,，試圖在不同價位段布局，同時通過跨界產(chǎn)品如茅臺冰淇淋,、咖啡等,，嘗試培養(yǎng)更廣泛的消費群體，尤其是年輕人對醬香口味的接受度,。這些嘗試雖不乏爭議,，但也顯示出茅臺在保持高端形象的同時，尋求年輕化,、時尚化的決心,。丁雄軍茅臺之旅：提價飛天跨界咖啡。

此外,，丁雄軍主導設立的百億產(chǎn)業(yè)基金以及連續(xù)兩年的特別分紅,，不僅展示了茅臺在資本運作上的新思路，也體現(xiàn)了回饋股東,、提振市場信心的意圖,。盡管這些舉措在股東中引起了不同意見，但總體上增強了市場對茅臺未來發(fā)展的信心,。

丁雄軍任期內(nèi)的一系列改革和嘗試,，無論是對茅臺內(nèi)部管理、市場策略的調(diào)整,，還是對年輕消費群體的探索,，都深刻地影響了茅臺的發(fā)展軌跡,，也為茅臺的未來留下了印記,。

(責任編輯：盧其龍 CN070)

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