丁雄軍茅臺(tái)之旅：提價(jià)飛天跨界咖啡

在貴州茅臺(tái),，工作的輕松感與經(jīng)銷商的幸福感似乎是普遍認(rèn)知，這得益于茅臺(tái)強(qiáng)大的品牌力量,，它能確保即使在不刻意努力的情況下,，依舊能實(shí)現(xiàn)顯著的年度增長(zhǎng)，這種增長(zhǎng)規(guī)?？氨纫粋€(gè)中型白酒企業(yè)的全年收入,。然而，掌管茅臺(tái)也意味著面對(duì)巨大挑戰(zhàn),，如何平衡飛天茅臺(tái)的高價(jià)與市場(chǎng)接受度,，如何在創(chuàng)新與維護(hù)核心產(chǎn)品稀缺性間找到微妙的平衡，都是擺在領(lǐng)導(dǎo)者面前的難題,。丁雄軍茅臺(tái)之旅：提價(jià)飛天跨界咖啡,。

丁雄軍,，這位化學(xué)系出身的理學(xué)博士,，在短短兩年多的時(shí)間里，對(duì)茅臺(tái)實(shí)施了一系列影響深遠(yuǎn)的改革,。他不僅提升了飛天茅臺(tái)的出廠價(jià)格,，還借助“i茅臺(tái)”平臺(tái)顯著增加了直銷渠道的比重，推出茅臺(tái)1935等新品,，布局不同價(jià)位市場(chǎng),，并通過冰淇淋、咖啡,、巧克力等創(chuàng)新產(chǎn)品吸引年輕消費(fèi)者,，同時(shí)設(shè)立了產(chǎn)業(yè)基金并實(shí)施連續(xù)兩年的特別分紅，使茅臺(tái)持續(xù)占據(jù)行業(yè)和市場(chǎng)的頭條位置,。

不過,，丁雄軍在2023年4月宣布卸任貴州茅臺(tái)董事長(zhǎng)職務(wù)，結(jié)束了自2021年8月底上任以來僅32個(gè)月的任期,。他在任期間的每一項(xiàng)改革都伴隨著不同的聲音,，反映出在這家萬(wàn)億市值企業(yè)中，任何決策都會(huì)觸及復(fù)雜的利益格局,，這是每一位繼任者都需要面對(duì)的常態(tài),。

面對(duì)飛天茅臺(tái)市場(chǎng)價(jià)的波動(dòng)，丁雄軍采取了多項(xiàng)措施以求市場(chǎng)平衡,，包括推出“i茅臺(tái)”平臺(tái)增加直銷比例,，以及適度上調(diào)飛天茅臺(tái)的出廠價(jià)格,，旨在壓縮渠道炒作空間，同時(shí)尊重市場(chǎng)規(guī)律,，響應(yīng)市場(chǎng)需求,。這些舉措在一定程度上調(diào)整了茅臺(tái)的渠道結(jié)構(gòu)，使得直銷渠道的收入顯著增長(zhǎng),，而批發(fā)代理渠道則有所收縮,，盡管飛天茅臺(tái)的市場(chǎng)價(jià)格仍然是輿論的敏感點(diǎn)。丁雄軍茅臺(tái)之旅：提價(jià)飛天跨界咖啡,。

在產(chǎn)品創(chuàng)新和市場(chǎng)擴(kuò)展方面,，丁雄軍推出了如茅臺(tái)1935、臺(tái)源等新品,，試圖在不同價(jià)位段布局,，同時(shí)通過跨界產(chǎn)品如茅臺(tái)冰淇淋、咖啡等,，嘗試培養(yǎng)更廣泛的消費(fèi)群體,，尤其是年輕人對(duì)醬香口味的接受度。這些嘗試雖不乏爭(zhēng)議,，但也顯示出茅臺(tái)在保持高端形象的同時(shí),，尋求年輕化、時(shí)尚化的決心,。丁雄軍茅臺(tái)之旅：提價(jià)飛天跨界咖啡,。

此外，丁雄軍主導(dǎo)設(shè)立的百億產(chǎn)業(yè)基金以及連續(xù)兩年的特別分紅,，不僅展示了茅臺(tái)在資本運(yùn)作上的新思路,，也體現(xiàn)了回饋股東、提振市場(chǎng)信心的意圖,。盡管這些舉措在股東中引起了不同意見,，但總體上增強(qiáng)了市場(chǎng)對(duì)茅臺(tái)未來發(fā)展的信心。

丁雄軍任期內(nèi)的一系列改革和嘗試,，無論是對(duì)茅臺(tái)內(nèi)部管理,、市場(chǎng)策略的調(diào)整，還是對(duì)年輕消費(fèi)群體的探索,，都深刻地影響了茅臺(tái)的發(fā)展軌跡,，也為茅臺(tái)的未來留下了印記。