日本商店否認(rèn)出售“諷日”杯套奶茶,，被質(zhì)疑是炒作擺拍(2)

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2024-05-07 16:45:17 金融界

資料顯示，香飄飄成立于2005年,，憑借2009年那句令人印象深刻的電視廣告語“一年賣出3億多杯,，連起來能繞地球一圈”而名聲大噪。公司的主營業(yè)務(wù)是生產(chǎn)和銷售奶茶等飲品,，以“推動(dòng)奶茶為全球主流飲品,，讓人們更享受生活”為使命，致力于實(shí)現(xiàn)生產(chǎn)規(guī)?；?、管理科學(xué)化、市場全球化,。公司秉持“誠信,、雙贏”的經(jīng)營理念，不斷提升品牌影響力,。

香飄飄于2017年成功在上海證券交易所上市,，然而,，自2019年實(shí)現(xiàn)39.78億元的營收高峰后，其業(yè)績顯現(xiàn)疲態(tài),。2020年，香飄飄遭遇上市以來首次營收下滑,，全年?duì)I收降至37.61億元,，較前一年減少了5.46%。這一下滑趨勢在接下來的兩年里持續(xù),，2021年和2022年的營收分別為34.66億元和31.28億元,，歸屬母公司凈利潤也分別下降了37.9%和3.89%。

直至2023年,，香飄飄的業(yè)績才迎來轉(zhuǎn)機(jī),，實(shí)現(xiàn)營收36.25億元，同比增長15.90%,，歸屬母公司凈利潤達(dá)到2.80億元,，增幅為31.04%。今年第一季度,，其營收繼續(xù)回暖,，達(dá)到7.25億元，同比增長6.76%,，歸屬母公司凈利潤更是顯著增長331.26%,，達(dá)到2521萬元。

香飄飄業(yè)績復(fù)蘇的背后,，是對(duì)沖泡產(chǎn)品和即飲產(chǎn)品兩大板塊的創(chuàng)新加強(qiáng),、營銷推廣力度的提升以及銷售渠道的拓寬。鑒于沖泡類產(chǎn)品增長放緩,，公司策略性地加大對(duì)更受市場青睞的即飲產(chǎn)品線的投入,。其中，本次“諷日”系列Meco果汁茶作為即飲板塊的明星產(chǎn)品,，起到了關(guān)鍵作用,。在2023年，沖泡業(yè)務(wù)實(shí)現(xiàn)營收26.86億元,，同比增長9.37%,，而即飲業(yè)務(wù)營收增長更為迅猛，達(dá)到9.01億元,，同比增長41.16%,，盡管即飲業(yè)務(wù)的營收增長率遠(yuǎn)超沖泡業(yè)務(wù)，其在公司總營收中的占比仍低于30%,。

香飄飄近日披露投資者關(guān)系活動(dòng)記錄表顯示,，圍繞Meco果茶的銷售策略,，公司將圍繞新的定位，配合市場運(yùn)營計(jì)劃,，與消費(fèi)者進(jìn)行溝通,，同時(shí)測試市場的反饋效果，聚焦頭部區(qū)域,，積極探索總結(jié)成功原因,，打造可復(fù)制的樣板市場，并挖掘杯裝果茶的禮品裝,、家庭裝的消費(fèi)機(jī)會(huì),，以及開拓零食渠道、餐飲渠道的市場機(jī)會(huì),。沖泡和即飲產(chǎn)品所處的生命周期及業(yè)務(wù)自身特點(diǎn)不同,，因此，在渠道結(jié)構(gòu)上也有一些差異,。并表示公司在短期內(nèi)暫時(shí)不會(huì)追求門店數(shù)量的大幅增加,，而是希望對(duì)現(xiàn)有門店進(jìn)行深耕。

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(責(zé)任編輯：喬嬌 TT0002)

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