因?yàn)椤爸S日”上熱搜后,，昨日香飄飄股價(jià)漲停,，不過昨日盤后有消息稱日本商店否認(rèn)出售香飄飄“諷日”杯套奶茶,。今日早盤香飄飄一度沖擊漲停，截至發(fā)稿漲5.15%，報(bào)20.20元,。

近日，有網(wǎng)友曬出在日本某商店銷售的香飄飄旗下MECO果汁茶產(chǎn)品上印有諷刺日本排放核污水事件的標(biāo)語(yǔ),，內(nèi)容包括“無(wú)恥”“0.1%的土地污染了70%的海洋”“可以沒有日本不能沒有海洋”“海洋不是日本的下水道”等,。

5月4日晚，香飄飄官方微博發(fā)文回應(yīng)：“我們的員工是好樣的,！”,。此后有網(wǎng)友拍到，香飄飄董事長(zhǎng)蔣建琪深夜為該回國(guó)員工舉牌接機(jī),。5月5日晚,，香飄飄總裁楊冬云走進(jìn)直播間與網(wǎng)友互動(dòng)，他說做國(guó)貨就是應(yīng)該對(duì)國(guó)人好,，并給予網(wǎng)友**多份0.1元兩杯的直播間福利,。直播間中，楊冬云告訴網(wǎng)友,，公司已經(jīng)給予事件中的員工10萬(wàn)元現(xiàn)金獎(jiǎng)勵(lì),。同時(shí)，香飄飄公司決定會(huì)把直播間當(dāng)天20:00到24:00的所有收入,，捐獻(xiàn)給環(huán)?；饡?huì)。

第三方平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示,，事件引發(fā)持續(xù)熱議后,，4日至5日共超千萬(wàn)名網(wǎng)友涌入香飄飄官方旗艦店抖音直播間購(gòu)買同款產(chǎn)品，店鋪直播日銷售額由原來的2500元暴漲至100萬(wàn)元,，漲幅高達(dá)400倍,。資本市場(chǎng)也立馬作出反應(yīng)，5月6日開盤香飄飄即大漲,，最終在漲停板收盤,。

對(duì)此，藍(lán)鯨昨日致電日本京和商店大久保店,，接線員工回應(yīng)稱,，店里沒有賣過這個(gè)字樣杯套的奶茶，這個(gè)不是我們店里的,。另?yè)?jù)

21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道

消息,，香飄飄投資者熱線相關(guān)人員表示，“這不是公司主動(dòng)去做的一個(gè)行為,，是員工個(gè)人行為,。”

著名媒體人胡錫進(jìn)對(duì)此點(diǎn)評(píng)稱，該品牌涉嫌用“員工個(gè)人行為”的擺拍制造噱頭,，消費(fèi),、愚弄公眾的愛國(guó)情懷，非常值得商榷,。我們堂堂正正地反對(duì),、譴責(zé)日本向大海排放核污染水，不僅外交反制,，輿論也對(duì)之口誅筆伐,。但是拿一個(gè)杯套擺拍，冒充在日本店里銷售,，假裝“硬杠”,，這涉嫌出于商業(yè)利益欺騙國(guó)內(nèi)消費(fèi)者，嚴(yán)重有違商業(yè)道德,。網(wǎng)友們的追捧都屬愛國(guó)的直抒胸臆,，非常值得珍惜。擺拍者的行為沒有在日本產(chǎn)生任何影響,，假冒“硬杠”,，來國(guó)內(nèi)輿論場(chǎng)邀功，不磊落,。

資料顯示,，香飄飄成立于2005年，憑借2009年那句令人印象深刻的電視廣告語(yǔ)“一年賣出3億多杯,，連起來能繞地球一圈”而名聲大噪,。公司的主營(yíng)業(yè)務(wù)是生產(chǎn)和銷售奶茶等飲品，以“推動(dòng)奶茶為全球主流飲品,，讓人們更享受生活”為使命,，致力于實(shí)現(xiàn)生產(chǎn)規(guī)模化,、管理科學(xué)化,、市場(chǎng)全球化。公司秉持“誠(chéng)信,、雙贏”的經(jīng)營(yíng)理念,，不斷提升品牌影響力。

香飄飄于2017年成功在上海證券交易所上市,，然而,，自2019年實(shí)現(xiàn)39.78億元的營(yíng)收高峰后，其業(yè)績(jī)顯現(xiàn)疲態(tài),。2020年,，香飄飄遭遇上市以來首次營(yíng)收下滑,，全年?duì)I收降至37.61億元，較前一年減少了5.46%,。這一下滑趨勢(shì)在接下來的兩年里持續(xù),，2021年和2022年的營(yíng)收分別為34.66億元和31.28億元，歸屬母公司凈利潤(rùn)也分別下降了37.9%和3.89%,。

直至2023年,，香飄飄的業(yè)績(jī)才迎來轉(zhuǎn)機(jī)，實(shí)現(xiàn)營(yíng)收36.25億元,，同比增長(zhǎng)15.90%，歸屬母公司凈利潤(rùn)達(dá)到2.80億元,，增幅為31.04%,。今年第一季度，其營(yíng)收繼續(xù)回暖,，達(dá)到7.25億元,，同比增長(zhǎng)6.76%，歸屬母公司凈利潤(rùn)更是顯著增長(zhǎng)331.26%,，達(dá)到2521萬(wàn)元,。

香飄飄業(yè)績(jī)復(fù)蘇的背后，是對(duì)沖泡產(chǎn)品和即飲產(chǎn)品兩大板塊的創(chuàng)新加強(qiáng),、營(yíng)銷推廣力度的提升以及銷售渠道的拓寬,。鑒于沖泡類產(chǎn)品增長(zhǎng)放緩，公司策略性地加大對(duì)更受市場(chǎng)青睞的即飲產(chǎn)品線的投入,。其中,，本次“諷日”系列Meco果汁茶作為即飲板塊的明星產(chǎn)品，起到了關(guān)鍵作用,。在2023年,，沖泡業(yè)務(wù)實(shí)現(xiàn)營(yíng)收26.86億元，同比增長(zhǎng)9.37%,，而即飲業(yè)務(wù)營(yíng)收增長(zhǎng)更為迅猛,，達(dá)到9.01億元，同比增長(zhǎng)41.16%,，盡管即飲業(yè)務(wù)的營(yíng)收增長(zhǎng)率遠(yuǎn)超沖泡業(yè)務(wù),，其在公司總營(yíng)收中的占比仍低于30%。

香飄飄近日披露投資者關(guān)系活動(dòng)記錄表顯示,，圍繞Meco果茶的銷售策略,，公司將圍繞新的定位，配合市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)計(jì)劃,，與消費(fèi)者進(jìn)行溝通,，同時(shí)測(cè)試市場(chǎng)的反饋效果，聚焦頭部區(qū)域，積極探索總結(jié)成功原因,，打造可復(fù)制的樣板市場(chǎng),，并挖掘杯裝果茶的禮品裝、家庭裝的消費(fèi)機(jī)會(huì),，以及開拓零食渠道,、餐飲渠道的市場(chǎng)機(jī)會(huì)。沖泡和即飲產(chǎn)品所處的生命周期及業(yè)務(wù)自身特點(diǎn)不同,，因此,，在渠道結(jié)構(gòu)上也有一些差異。并表示公司在短期內(nèi)暫時(shí)不會(huì)追求門店數(shù)量的大幅增加,，而是希望對(duì)現(xiàn)有門店進(jìn)行深耕,。