原標(biāo)題：演唱會(huì)新玩法：歌手閉麥讓觀眾先唱向多元化發(fā)展

演唱會(huì)市場逐漸向多元化發(fā)展，觀眾對(duì)演唱會(huì)的期待也在變化,。

觀眾除了想聽歌手唱歌外，也希望在演唱會(huì)上獲得更多的娛樂價(jià)值,，這包括能夠參與合唱、與歌手互動(dòng)等,。

演唱會(huì)的特色不再僅限于歌手的表演,，還包括舞蹈、戲劇,、視覺藝術(shù)等元素,，為觀眾帶來更加豐富的藝術(shù)體驗(yàn)。

一些歌手在演唱會(huì)上還提供額外的互動(dòng)服務(wù),，例如合唱,、聊天互動(dòng)等。

演唱會(huì)的策劃也更加個(gè)性化,，根據(jù)不同歌手的特點(diǎn)打造差異化的內(nèi)容,，滿足不同觀眾的需求。

總的來說,，演唱會(huì)市場正朝著更加多樣化和個(gè)性化的方向發(fā)展。

演唱會(huì)市場的熱度從2023年延續(xù)至今,，出現(xiàn)了一些“倒反天罡”的現(xiàn)象,。

例如：讓歌迷在臺(tái)下給歌手唱歌。

5月6日抖音娛樂榜第一的消息是“第一次見辟謠觀眾沒假唱的”,。

原因是鳳凰傳奇在常州和北京鳥巢先后舉辦兩場演唱會(huì),，其中鳥巢演唱會(huì)被認(rèn)為合唱聲音不夠震撼，聲音太小,。

相比之下,，常州演唱會(huì)不僅聲音嘹亮，甚至連熒光棒的揮舞也整齊劃一。

“6萬御林軍沒干過3萬常州鐵騎”的熱點(diǎn)下,，指向一股演唱會(huì)的新風(fēng)：越來越多觀眾來到演唱會(huì)的目的,，已經(jīng)不單是想聽歌手唱歌了。

演唱會(huì)提供的娛樂價(jià)值邁向多元化,。

但就在4月份,，許美靜演唱會(huì)主動(dòng)把麥克風(fēng)遞給樂隊(duì)，遞向觀眾卻被指責(zé)不敬業(yè),。

演唱會(huì)“大型KTV化”,，到底是曇花一現(xiàn)，還是新模式的信號(hào),？“讓歌迷來演唱會(huì)自己唱歌”的核心價(jià)值是什么,？為什么有人會(huì)撲街？是否有可復(fù)制的方法論,？未來又會(huì)如何發(fā)展,？眸娛對(duì)談了多位演唱會(huì)愛好者與演藝行業(yè)從業(yè)者，試圖尋找答案,。

“伍佰其實(shí)很敬業(yè)”

“伍佰演唱會(huì)其實(shí)不像網(wǎng)上段子說的那樣輕松,，他很敬業(yè)?！?/p>

生活在長沙的紅玲是一名標(biāo)準(zhǔn)的演唱會(huì)愛好者,，從事管理工作的她，由于事業(yè)的壓力,，每年都需要參加3到4場演唱會(huì)來釋放自己的心情,。

她指出，現(xiàn)在網(wǎng)上許多段子為了增加話題,，刻意凸顯了伍佰在演唱會(huì)上“領(lǐng)唱員”的角色,，似乎他只需要坐在那，起個(gè)頭,，等觀眾自己唱完就能收錢,。

但事實(shí)上，這種熱鬧的“合唱”,、“段子”或“喜劇互動(dòng)”都是為了能讓觀眾開心,，歌手附贈(zèng)的額外服務(wù)。

紅玲回憶在去年重慶演唱會(huì),，伍佰為了能讓現(xiàn)場的氣氛熱鬧起來,，不僅唱滿了全場，還是全場在跑進(jìn)行互動(dòng),?！把莩獣?huì)結(jié)束后又因觀眾強(qiáng)烈要求,，安可（Encore）了三首歌?！?/p>

相似返場演唱在周杰倫演唱會(huì)上也較為常見,。

此前，周杰倫上海摩天輪演唱會(huì)因粉絲不愿離場,，返場獻(xiàn)唱《七里香》被罰20萬元,；2023年世界巡回演唱會(huì)悉尼站更是延長了一小時(shí)，演唱了58首歌曲創(chuàng)下記錄,。

但這種口碑并非固定,，他在“劃水”時(shí)，亦會(huì)讓粉絲感到心寒,。2022年末周杰倫新加坡場的演唱會(huì),，就有網(wǎng)友表示“演唱會(huì)一共就2個(gè)小時(shí)，里面還穿插了很多樂手的獻(xiàn)唱,，還有魔術(shù)表演,、特效表演，無關(guān)緊要的環(huán)節(jié)有點(diǎn)太多了,?！毕嚓P(guān)吐槽貼下，有大量粉絲表示“失望”,。

在紅玲看來,，演唱會(huì)作為一項(xiàng)單價(jià)并不低的娛樂項(xiàng)目，觀眾愿意花錢購票的目的很明確,，就是想要買開心,。

歌手此時(shí)在臺(tái)上，既是偶像,，也是服務(wù)者,。讓觀眾情緒價(jià)值得到滿足，是一直以來演唱會(huì)應(yīng)做到的要求,，但方式是多樣的,，到今年剛好是流行“合唱”。

大多數(shù)歌手演唱會(huì)翻車基本源于沒有明確自己“服務(wù)者”的角色,。

4月20日,，許美靜南京場的演出現(xiàn)場，近2個(gè)小時(shí)的演出時(shí)間,，許美靜本人實(shí)際演唱的時(shí)間加起來不足半小時(shí)。此舉引發(fā)粉絲的不滿,，集體喊話主辦方“退票”,。

從業(yè)者周安認(rèn)為,，許美靜這場音樂會(huì)用戶畫像非常明確，都是許久未見歌手動(dòng)態(tài)的老歌迷,，演唱會(huì)自然希望多與偶像互動(dòng),，結(jié)果演唱會(huì)上連代表作都是由他人代唱，自然無法滿足觀眾的心理預(yù)期,。

2022年末曾軼可演唱會(huì)翻車,，同樣也是因?yàn)椋W可在舞臺(tái)上進(jìn)行了較長時(shí)間的DJ打碟表演,，而觀眾期待的唱歌表演部分時(shí)間較短,，這種落差導(dǎo)致了觀眾的不滿。

值得指出的是,，演唱會(huì)上觀眾要求的滿足與否一直存在一個(gè)彈性空間,。無論是許美靜音樂見面會(huì)還是曾軼可演唱會(huì)都出現(xiàn)了觀眾和歌手溝通“延長時(shí)間”或“再唱幾首”的商量環(huán)節(jié)，但最終得到的回應(yīng)是曾軼可的笑而不語與許美靜經(jīng)紀(jì)人現(xiàn)場回懟粉絲“你做夢(mèng)”的傲慢態(tài)度,，最終才導(dǎo)致了矛盾激化,。

在紅玲看來，伍佰與翻車的許美靜和曾軼可完全沒有可比性,?！?strong>觀眾要的是值回票價(jià)的情緒價(jià)值。而后兩者完全置之不理,，留給觀眾的只有糟心沒有開心,。翻車是必然的?！?/p>

但另一位演唱會(huì)愛好者菁菁也表示,，觀眾參加演唱會(huì)確實(shí)是為了開心，但方式不一定是熱鬧的大合唱,，每位歌手的取悅觀眾的方式也不同,。

菁菁是陳奕迅的粉絲。在陳奕迅演唱會(huì)中,，觀眾和歌手就普遍比較反感現(xiàn)場的“野人”（過度熱情,、喜歡尖叫或者做出其他激烈反應(yīng)的觀眾）。

“我更喜歡安靜地等待燈光暗下后,，熟悉歌聲唱響時(shí)一瞬間的感動(dòng),。”箐箐表示,。

演唱會(huì)策劃邁向“酒吧化”

不少觀眾已經(jīng)發(fā)現(xiàn),，隨著2023年到2024年演唱會(huì)市場的持續(xù)火爆，演唱會(huì)也逐漸打造出除歌手以外的差異化特點(diǎn),。

例如,，有網(wǎng)友總結(jié),，最有激情最適合大合唱的演唱會(huì)有：伍佰、鳳凰傳奇,、張杰,；最能玩梗創(chuàng)造抓馬劇情的是薛之謙的演唱會(huì)；陳奕迅和周杰倫的演唱會(huì)有許多聊天互動(dòng),，氛圍更加輕松,，并且每次會(huì)在舞臺(tái)設(shè)計(jì)上加入創(chuàng)意元素。

深耕演藝行業(yè)的從業(yè)者周安指出,，隨著近兩年演唱會(huì)經(jīng)濟(jì)逐漸從火爆走向整體產(chǎn)業(yè)成熟,，不同的演唱會(huì)根據(jù)歌手特點(diǎn)打造差異化也成為一種必然趨勢(shì)。

“參與演唱會(huì)的觀眾有70％以上不是某一歌手的固定鐵粉,，他們購票核心的訴求還是讓自己快樂,。而在取悅自己這件事上，每個(gè)人則有不同的方式,?！?/p>

周安認(rèn)為，這種差異化的本質(zhì),，是市場做大后走向細(xì)分的結(jié)果,。

2023年大型營業(yè)性演出全面復(fù)蘇，演唱會(huì),、音樂節(jié)爆發(fā)式增長,，5000人以上大型演唱會(huì)、音樂節(jié)演出場次達(dá)3100場,，同比2019年增長97.23%,，票房收入177.96億元，較2019年增長348.98%,。大型演唱會(huì),、音樂節(jié)的受眾以女性觀眾為主，占比超過6成,，分別是65%和67%,，受眾群體中25歲及以上觀眾占比為63%。

盡管演唱會(huì)市場從2010年開始,，已經(jīng)根據(jù)規(guī)模分為大型商業(yè)演唱會(huì),，和小眾音樂人的小型現(xiàn)場演出。依照媒介的不同,，也有線上線下等不同形式,。但在內(nèi)容上，此前各個(gè)演唱會(huì)除歌手代表曲目不同外,，卻并沒有形成太大差異,。

目前許多演唱會(huì)特色欄目的形成,，大多是基于市場火爆反饋下，演唱會(huì)不斷提質(zhì)的效果,。例如，在演唱會(huì)內(nèi)容上,，不再僅僅是音樂,，還可能融入了舞蹈、戲劇,、視覺藝術(shù)等多種元素,，為觀眾帶來更加豐富的藝術(shù)體驗(yàn)。歌手也不只是負(fù)責(zé)唱歌,，還需要兼顧這活躍氣氛,，點(diǎn)歌，講故事等共情事件,。

周安認(rèn)為,，現(xiàn)在演唱會(huì)上的許多設(shè)計(jì)，有照抄有酒吧的經(jīng)營元素,，“怎么讓觀眾開心怎么來,。”

此前,，薛之謙演唱會(huì)“大屏互動(dòng)”上頻頻出現(xiàn)“超美素人”或“抓馬網(wǎng)紅”,，被人質(zhì)疑劇本。周安表示不清楚薛之謙演唱會(huì)一些抓拍是否是安排的,，但確實(shí)有一些演唱會(huì)會(huì)安排觀眾提問,，或起哄合唱，其目的都是為了能打造更熱鬧的氛圍,?！氨举|(zhì)上，這就和酒吧氣氛組是一個(gè)概念,?！?/p>

被重新定義的演唱會(huì)

回到最初的問題，從演唱會(huì)到“萬人KTV合唱房”,，演唱會(huì)讓觀眾自己來唱歌的模式在未來是否具備常態(tài)化的可能,。

在眸娛與多位從業(yè)者的探討中，認(rèn)為此事并非天方夜譚,，因?yàn)樵缭凇盁o歌演唱會(huì)”之前,，已經(jīng)有“無人演唱會(huì)”。

2023年10月電影《泰勒·斯威夫特時(shí)代巡回演唱會(huì)》在北美上映,，作為一種特殊的“演唱會(huì)電影”電影類型,，泰勒·斯威夫特團(tuán)隊(duì)選擇了模糊“電影”與“演唱會(huì)”之間的界限來進(jìn)行宣發(fā),。例如，繞過好萊塢傳統(tǒng)制片公司,，直接與影院合作發(fā)行,，放棄完整發(fā)行期，單純利用明星社交平臺(tái)宣傳,，鼓勵(lì)粉絲打破觀影習(xí)慣,，在影院跟唱錄屏。

最終的票房成績證明了這一模式的成功,，《泰勒·斯威夫特時(shí)代巡回演唱會(huì)》在預(yù)售當(dāng)日就以3700萬美元票房超過《星戰(zhàn)：原力覺醒》,，成為北美首日預(yù)售總榜亞軍，僅次于《復(fù)仇者聯(lián)盟4：終局之戰(zhàn)》,。最終全球票房達(dá)到2.67億,，其中內(nèi)地累計(jì)總票房1.01億，北美票房1.80億,，英國票房1515.9萬,，共打破35項(xiàng)紀(jì)錄，獲得84項(xiàng)里程碑成就,。

到12月,，新的演唱會(huì)電影《碧昂絲》首日再度以1162萬美元無懸念登頂，開創(chuàng)了2003年以來的同期紀(jì)錄,，全球累計(jì)票房為4200萬美元,。

如果一場演唱會(huì)，歌手可以錄歌但不到現(xiàn)場,，那為什么不可以到現(xiàn)場卻不唱歌呢,？

周安認(rèn)為對(duì)于演唱會(huì)市場而言，這是一個(gè)充滿變數(shù)的時(shí)代,，演唱會(huì)可能會(huì)以“滿足觀眾”為由,，被重新定義。

“站在音樂的角度,，這可能會(huì)是一件糟糕的事,。但如果僅僅把演唱會(huì)定義為一項(xiàng)新的娛樂活動(dòng)，則或許皆有可能,。”

他指出,，2023年演唱會(huì)市場頻頻爆出的假唱事件，本質(zhì)上就是市場的持續(xù)火爆與歌手狀態(tài)的不可持續(xù)兩者間的矛盾,?！叭绻^眾本身就是為了娛樂開心來的，而并非欣賞音樂來的，那么這種模式并沒有什么不妥,，反而能最大程度地觸及增量人群,，讓更多人享受接觸偶像和參與狂歡的快樂，極大的緩解當(dāng)下演唱會(huì)供不應(yīng)求的市場,?！?/p>

這一模式倘若推行，唯一還需要考慮的就是,，如何把票價(jià)打下來,，讓這一娛樂模式更具備性價(jià)比。