原標(biāo)題：演唱會新玩法：歌手閉麥讓觀眾先唱向多元化發(fā)展

演唱會市場逐漸向多元化發(fā)展,，觀眾對演唱會的期待也在變化,。

觀眾除了想聽歌手唱歌外,，也希望在演唱會上獲得更多的娛樂價值，這包括能夠參與合唱,、與歌手互動等。

演唱會的特色不再僅限于歌手的表演,，還包括舞蹈,、戲劇、視覺藝術(shù)等元素,，為觀眾帶來更加豐富的藝術(shù)體驗,。

一些歌手在演唱會上還提供額外的互動服務(wù)，例如合唱,、聊天互動等,。

演唱會的策劃也更加個性化，根據(jù)不同歌手的特點打造差異化的內(nèi)容,，滿足不同觀眾的需求,。

總的來說，演唱會市場正朝著更加多樣化和個性化的方向發(fā)展,。

演唱會市場的熱度從2023年延續(xù)至今,，出現(xiàn)了一些“倒反天罡”的現(xiàn)象。

例如：讓歌迷在臺下給歌手唱歌,。

5月6日抖音娛樂榜第一的消息是“第一次見辟謠觀眾沒假唱的”,。

原因是鳳凰傳奇在常州和北京鳥巢先后舉辦兩場演唱會，其中鳥巢演唱會被認(rèn)為合唱聲音不夠震撼,，聲音太小,。

相比之下,，常州演唱會不僅聲音嘹亮，甚至連熒光棒的揮舞也整齊劃一,。

“6萬御林軍沒干過3萬常州鐵騎”的熱點下,，指向一股演唱會的新風(fēng)：越來越多觀眾來到演唱會的目的，已經(jīng)不單是想聽歌手唱歌了,。

演唱會提供的娛樂價值邁向多元化,。

但就在4月份，許美靜演唱會主動把麥克風(fēng)遞給樂隊,，遞向觀眾卻被指責(zé)不敬業(yè),。

演唱會“大型KTV化”，到底是曇花一現(xiàn),，還是新模式的信號,？“讓歌迷來演唱會自己唱歌”的核心價值是什么？為什么有人會撲街,？是否有可復(fù)制的方法論,？未來又會如何發(fā)展？眸娛對談了多位演唱會愛好者與演藝行業(yè)從業(yè)者,，試圖尋找答案,。

“伍佰其實很敬業(yè)”

“伍佰演唱會其實不像網(wǎng)上段子說的那樣輕松，他很敬業(yè),?！?/p>

生活在長沙的紅玲是一名標(biāo)準(zhǔn)的演唱會愛好者，從事管理工作的她,，由于事業(yè)的壓力,，每年都需要參加3到4場演唱會來釋放自己的心情。

她指出,，現(xiàn)在網(wǎng)上許多段子為了增加話題,，刻意凸顯了伍佰在演唱會上“領(lǐng)唱員”的角色，似乎他只需要坐在那,，起個頭,，等觀眾自己唱完就能收錢。

但事實上,，這種熱鬧的“合唱”,、“段子”或“喜劇互動”都是為了能讓觀眾開心，歌手附贈的額外服務(wù),。

紅玲回憶在去年重慶演唱會,，伍佰為了能讓現(xiàn)場的氣氛熱鬧起來，不僅唱滿了全場，還是全場在跑進(jìn)行互動,?！把莩獣Y(jié)束后又因觀眾強烈要求，安可（Encore）了三首歌,?！?/p>

相似返場演唱在周杰倫演唱會上也較為常見。

此前,，周杰倫上海摩天輪演唱會因粉絲不愿離場,，返場獻(xiàn)唱《七里香》被罰20萬元；2023年世界巡回演唱會悉尼站更是延長了一小時,，演唱了58首歌曲創(chuàng)下記錄,。

但這種口碑并非固定，他在“劃水”時,，亦會讓粉絲感到心寒,。2022年末周杰倫新加坡場的演唱會，就有網(wǎng)友表示“演唱會一共就2個小時,，里面還穿插了很多樂手的獻(xiàn)唱,，還有魔術(shù)表演、特效表演,，無關(guān)緊要的環(huán)節(jié)有點太多了?！毕嚓P(guān)吐槽貼下,，有大量粉絲表示“失望”。

在紅玲看來,，演唱會作為一項單價并不低的娛樂項目,，觀眾愿意花錢購票的目的很明確，就是想要買開心,。

歌手此時在臺上,，既是偶像，也是服務(wù)者,。讓觀眾情緒價值得到滿足,，是一直以來演唱會應(yīng)做到的要求，但方式是多樣的,，到今年剛好是流行“合唱”,。

大多數(shù)歌手演唱會翻車基本源于沒有明確自己“服務(wù)者”的角色。

4月20日,，許美靜南京場的演出現(xiàn)場,，近2個小時的演出時間，許美靜本人實際演唱的時間加起來不足半小時。此舉引發(fā)粉絲的不滿,，集體喊話主辦方“退票”,。

從業(yè)者周安認(rèn)為，許美靜這場音樂會用戶畫像非常明確,，都是許久未見歌手動態(tài)的老歌迷,，演唱會自然希望多與偶像互動，結(jié)果演唱會上連代表作都是由他人代唱,，自然無法滿足觀眾的心理預(yù)期,。

2022年末曾軼可演唱會翻車，同樣也是因為,，曾軼可在舞臺上進(jìn)行了較長時間的DJ打碟表演,，而觀眾期待的唱歌表演部分時間較短，這種落差導(dǎo)致了觀眾的不滿,。

值得指出的是,，演唱會上觀眾要求的滿足與否一直存在一個彈性空間。無論是許美靜音樂見面會還是曾軼可演唱會都出現(xiàn)了觀眾和歌手溝通“延長時間”或“再唱幾首”的商量環(huán)節(jié),，但最終得到的回應(yīng)是曾軼可的笑而不語與許美靜經(jīng)紀(jì)人現(xiàn)場回懟粉絲“你做夢”的傲慢態(tài)度,，最終才導(dǎo)致了矛盾激化。

在紅玲看來,，伍佰與翻車的許美靜和曾軼可完全沒有可比性,。“觀眾要的是值回票價的情緒價值,。而后兩者完全置之不理,，留給觀眾的只有糟心沒有開心。翻車是必然的,?！?/p>

但另一位演唱會愛好者菁菁也表示，觀眾參加演唱會確實是為了開心,，但方式不一定是熱鬧的大合唱,，每位歌手的取悅觀眾的方式也不同。

菁菁是陳奕迅的粉絲,。在陳奕迅演唱會中,，觀眾和歌手就普遍比較反感現(xiàn)場的“野人”（過度熱情、喜歡尖叫或者做出其他激烈反應(yīng)的觀眾）,。

“我更喜歡安靜地等待燈光暗下后,，熟悉歌聲唱響時一瞬間的感動?！斌潴浔硎?。

演唱會策劃邁向“酒吧化”

不少觀眾已經(jīng)發(fā)現(xiàn)，隨著2023年到2024年演唱會市場的持續(xù)火爆，演唱會也逐漸打造出除歌手以外的差異化特點,。

例如,，有網(wǎng)友總結(jié)，最有激情最適合大合唱的演唱會有：伍佰,、鳳凰傳奇,、張杰；最能玩梗創(chuàng)造抓馬劇情的是薛之謙的演唱會,；陳奕迅和周杰倫的演唱會有許多聊天互動,，氛圍更加輕松，并且每次會在舞臺設(shè)計上加入創(chuàng)意元素,。

深耕演藝行業(yè)的從業(yè)者周安指出,，隨著近兩年演唱會經(jīng)濟逐漸從火爆走向整體產(chǎn)業(yè)成熟，不同的演唱會根據(jù)歌手特點打造差異化也成為一種必然趨勢,。

“參與演唱會的觀眾有70％以上不是某一歌手的固定鐵粉,，他們購票核心的訴求還是讓自己快樂。而在取悅自己這件事上,，每個人則有不同的方式,。”

周安認(rèn)為,，這種差異化的本質(zhì),，是市場做大后走向細(xì)分的結(jié)果。

2023年大型營業(yè)性演出全面復(fù)蘇,，演唱會,、音樂節(jié)爆發(fā)式增長，5000人以上大型演唱會,、音樂節(jié)演出場次達(dá)3100場，同比2019年增長97.23%,，票房收入177.96億元,，較2019年增長348.98%。大型演唱會,、音樂節(jié)的受眾以女性觀眾為主,，占比超過6成，分別是65%和67%,，受眾群體中25歲及以上觀眾占比為63%,。

盡管演唱會市場從2010年開始，已經(jīng)根據(jù)規(guī)模分為大型商業(yè)演唱會,，和小眾音樂人的小型現(xiàn)場演出,。依照媒介的不同，也有線上線下等不同形式。但在內(nèi)容上,，此前各個演唱會除歌手代表曲目不同外,，卻并沒有形成太大差異。

目前許多演唱會特色欄目的形成,，大多是基于市場火爆反饋下,，演唱會不斷提質(zhì)的效果。例如,，在演唱會內(nèi)容上,，不再僅僅是音樂，還可能融入了舞蹈,、戲劇,、視覺藝術(shù)等多種元素，為觀眾帶來更加豐富的藝術(shù)體驗,。歌手也不只是負(fù)責(zé)唱歌,，還需要兼顧這活躍氣氛，點歌,，講故事等共情事件,。

周安認(rèn)為，現(xiàn)在演唱會上的許多設(shè)計,，有照抄有酒吧的經(jīng)營元素,，“怎么讓觀眾開心怎么來?！?/p>

此前,，薛之謙演唱會“大屏互動”上頻頻出現(xiàn)“超美素人”或“抓馬網(wǎng)紅”，被人質(zhì)疑劇本,。周安表示不清楚薛之謙演唱會一些抓拍是否是安排的,，但確實有一些演唱會會安排觀眾提問，或起哄合唱,，其目的都是為了能打造更熱鬧的氛圍,。“本質(zhì)上,，這就和酒吧氣氛組是一個概念,。”

被重新定義的演唱會

回到最初的問題,，從演唱會到“萬人KTV合唱房”,，演唱會讓觀眾自己來唱歌的模式在未來是否具備常態(tài)化的可能。

在眸娛與多位從業(yè)者的探討中,，認(rèn)為此事并非天方夜譚,，因為早在“無歌演唱會”之前,，已經(jīng)有“無人演唱會”。

2023年10月電影《泰勒·斯威夫特時代巡回演唱會》在北美上映,，作為一種特殊的“演唱會電影”電影類型,，泰勒·斯威夫特團隊選擇了模糊“電影”與“演唱會”之間的界限來進(jìn)行宣發(fā)。例如,，繞過好萊塢傳統(tǒng)制片公司,，直接與影院合作發(fā)行，放棄完整發(fā)行期,，單純利用明星社交平臺宣傳,，鼓勵粉絲打破觀影習(xí)慣，在影院跟唱錄屏,。

最終的票房成績證明了這一模式的成功,，《泰勒·斯威夫特時代巡回演唱會》在預(yù)售當(dāng)日就以3700萬美元票房超過《星戰(zhàn)：原力覺醒》，成為北美首日預(yù)售總榜亞軍,，僅次于《復(fù)仇者聯(lián)盟4：終局之戰(zhàn)》,。最終全球票房達(dá)到2.67億，其中內(nèi)地累計總票房1.01億,，北美票房1.80億,，英國票房1515.9萬，共打破35項紀(jì)錄,，獲得84項里程碑成就,。

到12月，新的演唱會電影《碧昂絲》首日再度以1162萬美元無懸念登頂,，開創(chuàng)了2003年以來的同期紀(jì)錄,，全球累計票房為4200萬美元。

如果一場演唱會,，歌手可以錄歌但不到現(xiàn)場,，那為什么不可以到現(xiàn)場卻不唱歌呢？

周安認(rèn)為對于演唱會市場而言,，這是一個充滿變數(shù)的時代,，演唱會可能會以“滿足觀眾”為由，被重新定義,。

“站在音樂的角度，這可能會是一件糟糕的事,。但如果僅僅把演唱會定義為一項新的娛樂活動,，則或許皆有可能。”

他指出,，2023年演唱會市場頻頻爆出的假唱事件,，本質(zhì)上就是市場的持續(xù)火爆與歌手狀態(tài)的不可持續(xù)兩者間的矛盾,。“如果觀眾本身就是為了娛樂開心來的,，而并非欣賞音樂來的,，那么這種模式并沒有什么不妥，反而能最大程度地觸及增量人群,，讓更多人享受接觸偶像和參與狂歡的快樂,，極大的緩解當(dāng)下演唱會供不應(yīng)求的市場?！?/p>

這一模式倘若推行,，唯一還需要考慮的就是，如何把票價打下來,，讓這一娛樂模式更具備性價比,。