椰樹集團(tuán)直播間“畫風(fēng)突變” 裹得嚴(yán)嚴(yán)實(shí)實(shí)

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2024-05-13 14:41:10 魯中晨報(bào)

椰樹集團(tuán)直播間“畫風(fēng)突變”

海南椰樹集團(tuán)近期因其一則“椰汁擦乳”廣告被?？谑惺袌?chǎng)監(jiān)督管理局龍華分局處以40萬(wàn)元罰款,，這一事件不僅沒有平息，反而持續(xù)引發(fā)關(guān)注,。5月11日,，網(wǎng)絡(luò)流傳出一段視頻,，顯示椰樹集團(tuán)的四位女主播放棄了以往的著裝風(fēng)格，轉(zhuǎn)而穿著保守的防曬服,，在一次名為“椰樹集團(tuán)2024海南安定幸福跑”活動(dòng)的背景前跳舞,。這一變化與椰樹集團(tuán)之前因廣告被罰形成鮮明對(duì)比，迅速在網(wǎng)絡(luò)上成為熱點(diǎn)話題,。

椰樹集團(tuán)在9日針對(duì)罰款發(fā)布聲明,，表達(dá)了“一擔(dān)心”和“兩不服”。聲明中,，椰樹集團(tuán)擔(dān)憂品牌受損,，可能導(dǎo)致企業(yè)及上下游近兩萬(wàn)員工和五十萬(wàn)椰農(nóng)面臨困境。同時(shí),，他們堅(jiān)稱在官網(wǎng)轉(zhuǎn)載的所謂“擦乳”內(nèi)容實(shí)為科普,，并非商業(yè)廣告，認(rèn)為在官網(wǎng)上進(jìn)行此類發(fā)布并不違法,，且對(duì)展示企業(yè)歷史的宣傳內(nèi)容被視作廣告表示不滿,。然而，這些辯解被部分公眾解讀為企業(yè)的“苦情牌”和暗含威脅,，引發(fā)了更多討論,。椰樹集團(tuán)直播間“畫風(fēng)突變”。

?？谑袌?chǎng)監(jiān)管部門在10日證實(shí),，椰樹集團(tuán)已撤下違規(guī)廣告并需按期繳納罰款，同時(shí)強(qiáng)調(diào)將持續(xù)監(jiān)督,，防止類似事件重演,。椰樹集團(tuán)過(guò)去幾年里因多次發(fā)布涉嫌低俗或爭(zhēng)議性廣告而被處罰，監(jiān)管部門始終保持查處態(tài)勢(shì),。

隨著11日視頻的廣泛傳播,，椰樹集團(tuán)直播間的新風(fēng)格成為網(wǎng)民熱議焦點(diǎn)，既有調(diào)侃其“反骨”精神的,，也有質(zhì)疑其借此博取眼球節(jié)省巨額廣告費(fèi)的,。盡管如此，椰樹集團(tuán)官方尚未對(duì)視頻的真實(shí)性和意圖做出正式回應(yīng),。

回顧椰樹集團(tuán)的歷史,，盡管頻繁遭遇廣告違規(guī)罰款，其營(yíng)銷策略似乎依舊堅(jiān)持特立獨(dú)行,，甚至在爭(zhēng)議中尋求曝光度,，銷售業(yè)績(jī)卻逐年增長(zhǎng)，2023年更是達(dá)到了50億元的銷售額。然而,，有專家指出,，這種“法律爭(zhēng)議式營(yíng)銷”雖然短期內(nèi)可能提升銷量，長(zhǎng)期看卻如同飲鴆止渴,，不僅損害品牌形象,，也可能觸及更嚴(yán)厲的法律后果。企業(yè)長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展應(yīng)重視正面形象建設(shè),，避免依賴爭(zhēng)議營(yíng)銷帶來(lái)的短暫利益,。

椰樹集團(tuán)直播間“畫風(fēng)突變”。

(責(zé)任編輯：盧其龍 CN070)

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