椰樹集團直播間“畫風(fēng)突變” 裹得嚴(yán)嚴(yán)實實

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2024-05-13 14:41:10 魯中晨報

椰樹集團直播間“畫風(fēng)突變”

海南椰樹集團近期因其一則“椰汁擦乳”廣告被?？谑惺袌霰O(jiān)督管理局龍華分局處以40萬元罰款，這一事件不僅沒有平息,，反而持續(xù)引發(fā)關(guān)注,。5月11日，網(wǎng)絡(luò)流傳出一段視頻,，顯示椰樹集團的四位女主播放棄了以往的著裝風(fēng)格,，轉(zhuǎn)而穿著保守的防曬服，在一次名為“椰樹集團2024海南安定幸福跑”活動的背景前跳舞,。這一變化與椰樹集團之前因廣告被罰形成鮮明對比,，迅速在網(wǎng)絡(luò)上成為熱點話題。

椰樹集團在9日針對罰款發(fā)布聲明,，表達了“一擔(dān)心”和“兩不服”,。聲明中，椰樹集團擔(dān)憂品牌受損,，可能導(dǎo)致企業(yè)及上下游近兩萬員工和五十萬椰農(nóng)面臨困境,。同時，他們堅稱在官網(wǎng)轉(zhuǎn)載的所謂“擦乳”內(nèi)容實為科普,，并非商業(yè)廣告,，認(rèn)為在官網(wǎng)上進行此類發(fā)布并不違法，且對展示企業(yè)歷史的宣傳內(nèi)容被視作廣告表示不滿,。然而,，這些辯解被部分公眾解讀為企業(yè)的“苦情牌”和暗含威脅，引發(fā)了更多討論,。椰樹集團直播間“畫風(fēng)突變”,。

海口市場監(jiān)管部門在10日證實,，椰樹集團已撤下違規(guī)廣告并需按期繳納罰款,，同時強調(diào)將持續(xù)監(jiān)督，防止類似事件重演,。椰樹集團過去幾年里因多次發(fā)布涉嫌低俗或爭議性廣告而被處罰,，監(jiān)管部門始終保持查處態(tài)勢。

隨著11日視頻的廣泛傳播，椰樹集團直播間的新風(fēng)格成為網(wǎng)民熱議焦點,，既有調(diào)侃其“反骨”精神的,，也有質(zhì)疑其借此博取眼球節(jié)省巨額廣告費的。盡管如此,，椰樹集團官方尚未對視頻的真實性和意圖做出正式回應(yīng),。

回顧椰樹集團的歷史，盡管頻繁遭遇廣告違規(guī)罰款,，其營銷策略似乎依舊堅持特立獨行,，甚至在爭議中尋求曝光度，銷售業(yè)績卻逐年增長,，2023年更是達到了50億元的銷售額,。然而，有專家指出,，這種“法律爭議式營銷”雖然短期內(nèi)可能提升銷量,，長期看卻如同飲鴆止渴，不僅損害品牌形象,，也可能觸及更嚴(yán)厲的法律后果,。企業(yè)長遠發(fā)展應(yīng)重視正面形象建設(shè)，避免依賴爭議營銷帶來的短暫利益,。

椰樹集團直播間“畫風(fēng)突變”,。

(責(zé)任編輯：盧其龍 CN070)

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