人民日報評刮刮樂脫銷，刮一刮就能“樂”嗎,？

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2024-05-15 14:39:21 新黃河客戶端

想必不少人都有過買彩票的經(jīng)歷。不管中獎與否,，那種略帶刺激的感覺如同坐過山車般跌宕,，讓人欲罷不能。特別是最近這段時間,，即開型彩票“刮刮樂”在年輕人當中“刮”起了一陣旋風,，甚至有的彩票店出現(xiàn)斷貨、脫銷的情況,。數(shù)據(jù)顯示,，今年前3個月，總共刮了389億元的即開型彩票,，比去年同期多了174億元,，同比暴漲81.4%。令人咋舌的數(shù)字,，是興趣所致,，還是利益使然？今天,，我們就來聊聊這個現(xiàn)象,。

不得不承認，風靡市場的刮刮樂,，主打的就是一個省心省力,。相比于“處心積慮”猜號碼、“千方百計”排組合,、“煞費苦心”算概率,，這種當場購買、當場開獎,、當場兌換的方式,，“簡直不要太貼心”。想想也是,，對不少人來說,，上班打工、奔波忙碌已經(jīng)夠讓人傷神了,，誰還有多余的心情為幾張紙片操勞,？于是，順手買幾張刮刮樂,，輕輕刮開薄薄的涂層,，無需動腦,、立等可取、即開即得,，幾乎不需要任何學習成本,。簡單的操作、極佳的體驗,，讓越來越多人“在買包和買醉之間,，最終選擇了買彩票”。

捫心自問,，要說沒點“非分之想”,，恐怕誰也不會相信。有人就在社交媒體上提問：“刮獎的樂趣在哪兒,？”最高贊的回答是：“因為刮刮樂里面真的有錢,。”的確,，傳統(tǒng)競猜型彩票時間戰(zhàn)線往往拉得過長,，流程環(huán)節(jié)的設(shè)置也有一定門檻，一些消費者經(jīng)常因為錯過開獎時間或者不懂計算規(guī)則,，買彩票的錢動輒就“打了水漂”,。恰恰相反的是，雖然不同類型的刮刮樂中獎概率不同,，但整體中獎率維持在40%-50%左右,，屬實讓人動心?？v然不保本,、難回本，但“面包和夢想都會有的”,，“萬一呢,？”

當然了，也不是所有人都關(guān)心刮刮樂的現(xiàn)金價值,，買不買“無關(guān)輸贏”,。有人看重的是“情緒價值”，心情不好的時候“刮一刮”求解壓,，心情好的時候也“刮一刮”圖吉利,，買幾張刮刮樂不亞于去一趟寺廟祈福求愿；有人在乎的是“社交價值”,，過生日時送彩票花束,、參加婚禮時送彩票當份子錢，禮輕不輕先不論,，情重不重已然見分曉,，“你看,，我把發(fā)財?shù)臋C會都送給你了，夠仗義吧”,；有人挖掘的是“附加價值”,，在各大視頻平臺搞起了“直播測評”，動不動就為了“家人們”清空路邊的彩票店,，此時此刻,，運氣好不好、能不能回本不再重要,，關(guān)注度高不高才是另一條賽道的度量衡……從生活儀式到娛樂方式，刮刮樂各種功能屬性拉滿,，大有成為時尚潮流之勢,。

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