潘多拉多地已撤店業(yè)績(jī)滑鐵盧下的零售寒冬

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2024-05-15 14:52:59

潘多拉多地已撤店

潘多拉,，這個(gè)源自丹麥的知名珠寶品牌，近期因“中國(guó)市場(chǎng)銷(xiāo)售額大跌”的話(huà)題登上了熱搜,，引發(fā)廣泛關(guān)注,。該話(huà)題源于潘多拉發(fā)布的2024財(cái)年第一季度財(cái)報(bào)，財(cái)報(bào)顯示,，整體上,，潘多拉實(shí)現(xiàn)了18%的有機(jī)增長(zhǎng)，毛利率更是創(chuàng)歷史新高,。然而,，與中國(guó)市場(chǎng)的表現(xiàn)形成鮮明對(duì)比，其在中國(guó)的銷(xiāo)售額一季度同比下降了17%,，延續(xù)了前兩年的下滑趨勢(shì),，2022年至2023年的銷(xiāo)售額分別減少了47%和9%。

回顧過(guò)去,，潘多拉自2015年進(jìn)入中國(guó)后迅速擴(kuò)張,，四年間開(kāi)設(shè)了超過(guò)240家門(mén)店，2019年銷(xiāo)售額達(dá)到頂峰,。但好景不長(zhǎng),，隨后幾年，銷(xiāo)售額逐年滑坡,，門(mén)店數(shù)量也隨之減少,。例如，北京一家位于繁華地段的潘多拉門(mén)店于2021年關(guān)閉,，位置被另一奢侈品牌卡地亞取代,。潘多拉在中國(guó)市場(chǎng)的收入占比也從9%驟降至2%。潘多拉多地已撤店,。

潘多拉品牌靈感源自希臘神話(huà),，以其獨(dú)特的“串式手鏈”概念風(fēng)靡全球，尤其受到年輕女性的喜愛(ài),，被譽(yù)為擁有“魔法”般吸引力的輕奢首飾,。消費(fèi)者可以根據(jù)個(gè)人喜好自由搭配珠子，創(chuàng)造出獨(dú)一無(wú)二的個(gè)性化首飾,，這一創(chuàng)新模式曾讓潘多拉在全球市場(chǎng)取得顯著成功,。2009年進(jìn)入中國(guó)后，潘多拉憑借時(shí)尚設(shè)計(jì)和相對(duì)親民的價(jià)格迅速走紅,，特別是在2016年和2017年間,，銷(xiāo)售額和門(mén)店數(shù)量均實(shí)現(xiàn)了大幅增長(zhǎng)。

然而,，近年來(lái),，潘多拉面臨著產(chǎn)品質(zhì)量和保值問(wèn)題的質(zhì)疑。不少消費(fèi)者反映其產(chǎn)品存在氧化變黑,、寶石易脫落等問(wèn)題,，且在二手市場(chǎng)上的回收價(jià)值極低，導(dǎo)致品牌口碑受損,。潘多拉產(chǎn)品定價(jià)與材質(zhì)成本之間的較大差距,，被批評(píng)為“價(jià)不配位”，這種現(xiàn)象在一定程度上影響了消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)意愿和品牌忠誠(chéng)度,。

面對(duì)中國(guó)市場(chǎng)業(yè)績(jī)的持續(xù)下滑,，潘多拉開(kāi)始調(diào)整策略，優(yōu)化門(mén)店布局,，集中資源深耕一線(xiàn)城市和新一線(xiàn)城市,，試圖通過(guò)提升單店效率來(lái)逆轉(zhuǎn)局勢(shì)。與此同時(shí),，潘多拉在“實(shí)驗(yàn)室培育鉆石”領(lǐng)域看到了新的增長(zhǎng)點(diǎn),，該板塊的強(qiáng)勁增長(zhǎng)或許預(yù)示著品牌轉(zhuǎn)型的新方向，有望為潘多拉在輕奢市場(chǎng)中找到新的發(fā)展機(jī)遇,。

潘多拉多地已撤店,。

(責(zé)任編輯：盧其龍 CN070)

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