潘多拉多地已撤店業(yè)績滑鐵盧下的零售寒冬

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2024-05-15 14:52:59

潘多拉多地已撤店

潘多拉，這個(gè)源自丹麥的知名珠寶品牌，近期因“中國市場銷售額大跌”的話題登上了熱搜,，引發(fā)廣泛關(guān)注,。該話題源于潘多拉發(fā)布的2024財(cái)年第一季度財(cái)報(bào)，財(cái)報(bào)顯示，整體上，潘多拉實(shí)現(xiàn)了18%的有機(jī)增長，毛利率更是創(chuàng)歷史新高,。然而，與中國市場的表現(xiàn)形成鮮明對比,，其在中國的銷售額一季度同比下降了17%,，延續(xù)了前兩年的下滑趨勢，2022年至2023年的銷售額分別減少了47%和9%,。

回顧過去,，潘多拉自2015年進(jìn)入中國后迅速擴(kuò)張，四年間開設(shè)了超過240家門店,，2019年銷售額達(dá)到頂峰,。但好景不長，隨后幾年,，銷售額逐年滑坡,，門店數(shù)量也隨之減少。例如,，北京一家位于繁華地段的潘多拉門店于2021年關(guān)閉,，位置被另一奢侈品牌卡地亞取代。潘多拉在中國市場的收入占比也從9%驟降至2%,。潘多拉多地已撤店,。

潘多拉品牌靈感源自希臘神話，以其獨(dú)特的“串式手鏈”概念風(fēng)靡全球,，尤其受到年輕女性的喜愛,，被譽(yù)為擁有“魔法”般吸引力的輕奢首飾。消費(fèi)者可以根據(jù)個(gè)人喜好自由搭配珠子,，創(chuàng)造出獨(dú)一無二的個(gè)性化首飾，這一創(chuàng)新模式曾讓潘多拉在全球市場取得顯著成功,。2009年進(jìn)入中國后,，潘多拉憑借時(shí)尚設(shè)計(jì)和相對親民的價(jià)格迅速走紅，特別是在2016年和2017年間,，銷售額和門店數(shù)量均實(shí)現(xiàn)了大幅增長,。

然而，近年來,，潘多拉面臨著產(chǎn)品質(zhì)量和保值問題的質(zhì)疑,。不少消費(fèi)者反映其產(chǎn)品存在氧化變黑、寶石易脫落等問題,，且在二手市場上的回收價(jià)值極低,，導(dǎo)致品牌口碑受損。潘多拉產(chǎn)品定價(jià)與材質(zhì)成本之間的較大差距,，被批評為“價(jià)不配位”,，這種現(xiàn)象在一定程度上影響了消費(fèi)者的購買意愿和品牌忠誠度。

面對中國市場業(yè)績的持續(xù)下滑,，潘多拉開始調(diào)整策略,，優(yōu)化門店布局，集中資源深耕一線城市和新一線城市,，試圖通過提升單店效率來逆轉(zhuǎn)局勢,。與此同時(shí)，潘多拉在“實(shí)驗(yàn)室培育鉆石”領(lǐng)域看到了新的增長點(diǎn),，該板塊的強(qiáng)勁增長或許預(yù)示著品牌轉(zhuǎn)型的新方向,，有望為潘多拉在輕奢市場中找到新的發(fā)展機(jī)遇,。

潘多拉多地已撤店。

(責(zé)任編輯：盧其龍 CN070)

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