慶余年2，果然是劇王,！

廣告是真多?。?/p>

開的會員依然阻擋不了廣告一個接一個,！

四集看下來,，

太子變逗比了，不板個臉了,，

二皇子被針對了,，

三皇子是個選擇恐懼癥患者，

言冰云不哭喪個臉了,，改成抿嘴了,，

但腰身和肖戰(zhàn)好像啊，不出戲,；

范思轍變胖了,；

范閑和謝必安瘦脫相了；

王夫人確實了得,，

不是虎豹,，勝似虎豹；

王啟年叫女兒霸霸,，

女兒叫王啟年,，小年年

王啟年剛開始有點演搞笑，看著看著又順了,；

老莫依然只管殺人,，喜歡上看書了,，

劉海和二皇子劉海一左一右甚是對稱；

六個爹已出現(xiàn)三個,，陛下,、范老爹、陳萍萍,，還是老樣子,，沒變老，演技還是挺穩(wěn),；

陛下老二生起氣來甚是可愛

女主角的戲份是真少,，四集沒見人，

范若若出來一分鐘,，

王楚然有點接不住戲,；

最后第四集是真搞笑，四兄弟見面,，本是劍拔弩張,，卻變成了脫口秀，笑死了,。

整體還不錯,，值得追

5月15日，《歌手2024》又以9.4分創(chuàng)下了微博歷年開分最高音綜的新紀錄,。這意味著,，《歌手2024》開局便掌握了流量密碼，其間,，著名歌手韓紅的“我請戰(zhàn)”,，更是助力節(jié)目迅速霸屏各大社交媒體頭條?！睹咳战?jīng)濟新聞》記者注意到,，高流量之下，不僅歌手在踴躍報名節(jié)目,，各路商家也躍躍欲試,。近日來，南孚,、老鄉(xiāng)雞,、春秋航空等超15個大品牌，紛紛向《歌手2024》“申請出戰(zhàn)”,。

值得注意的是,，首期節(jié)目就加入了不少廣告，且因為這檔節(jié)目以“直播”的形式播出,，所以有網(wǎng)友稱,，“廣告既不能快進也不能屏蔽”“平時開會員屏蔽的廣告,，都在‘歌手’看回來了”。因此,，隨著越來越多的品牌“申請出戰(zhàn)”,，有用戶不免擔憂：后續(xù)節(jié)目增加更多廣告是否會影響觀看體驗？

圖片來源：微博截圖

截至目前,，《歌手2024》的招商情況究竟如何,？芒果超媒又能否通過這檔王牌節(jié)目，提振廣告板塊的業(yè)績,？“‘歌手’盤活了整個內(nèi)娛,，但難以讓音綜再回招商的‘黃金時代’?！贝蛟斐龆鄠€爆款節(jié)目的林霞（化名）在接受《每日經(jīng)濟新聞》記者采訪時直言，于芒果超媒而言,，“歌手”“浪姐”兩個大節(jié)目檔期挨得太近,，公司恐承擔較大風(fēng)險,。“馬上《慶余年2》也要開播,，觀眾的時間極其有限,，‘歌手’吸金力究竟如何,，在節(jié)目三期過后就能見分曉?！?/strong>

高流量讓廣告商也瘋狂

超15個大品牌向節(jié)目“請戰(zhàn)”

大IP《歌手》是見證了樂壇十余年嬗變的老牌音綜,。從2013年橫空出世,，到2020年，共計播出8季,，吸引了超100位歌手參加，累計為觀眾獻上888首歌,，共誕生了羽泉,、韓磊、韓紅,、李玟,、林憶蓮、JessieJ,、劉歡、華晨宇八位歌王,。

在告別4年后，今年5月10日,，《歌手2024》重返大眾視野,，國際化、直播等元素是本季節(jié)目最具討論度的亮點。

5月12日,，韓紅發(fā)微博向節(jié)目“請戰(zhàn)”后,，王晰、黃麗玲,、婁藝瀟,、紀敏佳,、曾一鳴等一眾歌手、藝人也紛紛表示希望“出戰(zhàn)”《歌手2024》,。“目前積極踴躍報名的情況，著實超出想象……在此懇請各位歌手,，想要參與節(jié)目,，請一定確認好檔期呀！”多家媒體援引了該節(jié)目導(dǎo)演洪嘯5月14日凌晨的朋友圈發(fā)文,，“《歌手2024》是每周五晚直播,，還有長線賽制,，不是唱一場就走的,?！?/p>

圖片來源：藝人微博截圖

由此足見,，高熱度之下《歌手2024》對觀眾,、藝人的“吸睛”力。有流量的地方就有市場,，在商業(yè)領(lǐng)域,，《歌手2024》也具備強大的品牌號召力。

“如果節(jié)目組同意,，克克（鴻星爾克）連夜進組,。”《每日經(jīng)濟新聞》記者粗略統(tǒng)計,，截至5月15日,，已有鴻星爾克、老鄉(xiāng)雞,、麻辣王子,、五谷道場、南孚,、衛(wèi)龍,、螺霸王螺螄粉,、春秋航空、零食很忙、王小鹵,、富光、潔柔,、都市牧場、歐芭,、比比贊等,，橫跨服飾、食品、日化洗護,、制造業(yè)、航空運輸業(yè)等多個領(lǐng)域的超15個大品牌,，陸續(xù)向《歌手2024》“申請出戰(zhàn)”。

圖片來源：微博截圖

從第一期節(jié)目來看,，《歌手2024》已經(jīng)招到了六大“金主”,，其中,，君樂寶簡醇獨家冠名,，另外的廣告商還有vivo、湯臣倍健,、五糧液,、百歲山、百雀羚,。

“已招到6個（廣告商）,，這檔節(jié)目肯定是掙錢的?！?/strong>林霞向《每日經(jīng)濟新聞》記者表示,，雖然《歌手2024》目前熱度較高，后續(xù)也有望引進“新金主”加持,，但整體節(jié)目“無法回到當年音綜招商的‘黃金時代’”,。林霞透露，彼時,，頭部節(jié)目廣告收入可超10億元,，僅獨家冠名商就能承擔節(jié)目制作經(jīng)費的一半。

從市場上另一大IP《中國好聲音》上,，就能窺視到音綜曾經(jīng)的“輝煌”,。2015年到2017年，3年間,，“好聲音”就為其母公司燦星文化貢獻了超28億元收入,。

節(jié)目希望引入更多品牌商，但觀眾已經(jīng)開始擔憂,。《每日經(jīng)濟新聞》記者注意到,，首期節(jié)目播出后,，不少網(wǎng)友表示，“被‘按頭’看了10分鐘的廣告”“‘歌手’廣告太多了,，今晚除了聽歌,，就是看廣告”“平時開會員屏蔽的廣告,，都在《歌手2024》看回來了”……這引發(fā)了更多網(wǎng)友的擔心，花錢充了芒果TV的會員才能看《歌手2024》的直播,，“但看直播,，既不能快進也不能屏蔽廣告”。隨著節(jié)目的火爆,，更多廣告進入后,，是否會影響觀看效果？

圖片來源：微博截圖

向《歌手2024》“請戰(zhàn)”的眾多品牌,，究竟是在蹭熱度,，還是節(jié)目真正的潛在金主？針對網(wǎng)友的擔心和節(jié)目后續(xù)的招商情況,，《每日經(jīng)濟新聞》記者向《歌手2024》出品方湖南衛(wèi)視,、芒果TV發(fā)去采訪提綱，但截至發(fā)稿,，對方并未回復(fù),。

更多平臺的“王炸”內(nèi)容在路上

“歌手”能否穩(wěn)住芒果超媒廣告大盤？

會員,、廣告和運營商作為長視頻內(nèi)容重要的變現(xiàn)渠道,，構(gòu)成了芒果TV互聯(lián)網(wǎng)視頻業(yè)務(wù)的“三駕馬車”。

芒果超媒年報顯示,，2021年,，芒果超媒的廣告業(yè)務(wù)創(chuàng)新高，全年各類廣告品牌總數(shù)超1000個,，廣告業(yè)務(wù)收入首次突破50億元大關(guān),，達54.53億元，同比增長31.75%,。其中,，自制綜藝《乘風(fēng)破浪的姐姐2》招商金額創(chuàng)行業(yè)之最。

而這一盛況未能延續(xù)至2022年,。財報顯示,，2022年，芒果超媒廣告業(yè)務(wù)營收39.94億元,，同比下降26.77%,。

2023年，芒果超媒廣告業(yè)務(wù)營收35.32億元,，同比下降11.57%,。其中，2023年第四季度,，芒果超媒廣告收入同比增長15.95%,?？梢姡€(wěn)住廣告大盤,，頭部IP功不可沒,。芒果超媒也在年報中提到：“《乘風(fēng)2023》《披荊斬棘第三季》等頭部IP穩(wěn)住綜藝廣告招商大盤?！?/p>

那么,，《歌手2024》的廣告收入能否成為芒果超媒2024年營收的“扛把子”？

《歌手2024》劇照圖片來源：節(jié)目組供圖

“進入暑期,，各家平臺都將拿出‘王炸’內(nèi)容,。”林霞表示,，“《歌手2024》率先‘搶跑’,，是想先聲奪人。整個暑期檔的內(nèi)容競爭將非常激烈,，所以‘芒果臺’先亮出一張王牌,。”

音綜曾經(jīng)是暑期檔的兵家必爭之地,，但也沉寂多時,。當前，正在播出的相關(guān)節(jié)目還包括,，愛奇藝的說唱音樂真人秀《新說唱2024》,，以及騰訊視頻的《百分百歌手》，目前均熱度平平,。而同時,，熱門影視劇內(nèi)容也將爭奪廣告商與觀眾的注意力。5月16日,，《慶余年第二季》將上線,。有網(wǎng)友表示，“《慶余年2》來了,，就沒時間看‘歌手’了”,。

“廣告主非常‘現(xiàn)實’,，如果《歌手2024》的熱度和口碑進一步往上走,，后期會有更多廣告追加。但如果這檔節(jié)目在三期之內(nèi)未能實現(xiàn)真正的破圈,，廣告主會將目光投向同期的其他熱門內(nèi)容,。”林霞分析稱,，“目前‘歌手’只播出了一期,，其‘吸金實力’還有待檢驗?！?/strong>