iPhone 15系列再次大降價(jià)

蘋果公司最近在中國(guó)市場(chǎng)實(shí)施了新的降價(jià)措施，iPhone 15系列在5月20日至5月28日的促銷活動(dòng)中，經(jīng)過(guò)多重優(yōu)惠疊加,，售價(jià)降低了1400元至2300元不等,，iPhone 14系列與其他硬件產(chǎn)品也出現(xiàn)了顯著的價(jià)格下調(diào)。Wit Display的首席分析師林芝指出，蘋果此番罕見的大規(guī)模降價(jià)，不僅體現(xiàn)了其面對(duì)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的靈活應(yīng)對(duì)策略，也反映出在業(yè)績(jī)下滑背景下的市場(chǎng)策略調(diào)整,，意在吸引更多消費(fèi)者。

近年來(lái),，蘋果頻繁在中國(guó)采取各種形式的降價(jià)活動(dòng),，包括節(jié)假日促銷、新品發(fā)布后續(xù)的折扣和以舊換新補(bǔ)貼等,，同時(shí)加深與電商平臺(tái)的合作,，以提振銷售業(yè)績(jī)。今年1月,，蘋果就曾調(diào)低iPhone 15系列的價(jià)格,，最高降幅達(dá)到500元。周爰咨詢的合伙人楊思亮分析,，蘋果降價(jià)旨在清理庫(kù)存,，為新產(chǎn)品鋪路，維持供應(yīng)鏈順暢,，并嘗試通過(guò)價(jià)格策略的調(diào)整觸及更廣泛的消費(fèi)群體,。

蘋果打破常規(guī)降價(jià)的行為，與它在中國(guó)市場(chǎng)面臨的業(yè)績(jī)壓力緊密相關(guān),。2024財(cái)年第一季度報(bào)告顯示,，蘋果在大中華區(qū)的營(yíng)收同比下降了13%，成為其全球唯一出現(xiàn)下滑的區(qū)域市場(chǎng),。楊思亮認(rèn)為,，蘋果產(chǎn)品創(chuàng)新力增長(zhǎng)有限,，銷量疲軟，大促降價(jià)實(shí)為提升銷量的無(wú)奈選擇,。

激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)也是蘋果降價(jià)策略的重要因素之一,。面對(duì)華為、小米,、OPPO,、vivo等國(guó)產(chǎn)品牌在高端市場(chǎng)的強(qiáng)勁挑戰(zhàn),，蘋果試圖通過(guò)價(jià)格戰(zhàn)鞏固其市場(chǎng)地位,。市場(chǎng)研究數(shù)據(jù)顯示，2024年第一季度,，中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)前五名均為本土品牌,，蘋果市場(chǎng)份額跌出前五。海通證券的科技行業(yè)分析師李軒提到,，國(guó)內(nèi)手機(jī)廠商在自研技術(shù),、操作系統(tǒng)、核心部件上的進(jìn)步,，以及在AI,、折疊屏等新興領(lǐng)域的快速布局，給蘋果帶來(lái)了不小的壓力,。

展望未來(lái),，行業(yè)觀察人士預(yù)測(cè)，隨著自研操作系統(tǒng)和生成式AI技術(shù)的發(fā)展,，將成為手機(jī)廠商構(gòu)建競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的關(guān)鍵,。各頭部企業(yè)將繼續(xù)在渠道合作、策略調(diào)整等方面尋求突破,，預(yù)示著市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)將進(jìn)一步加劇,。蘋果雖然可能通過(guò)降價(jià)短期內(nèi)提振銷量，但國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌向高端市場(chǎng)的推進(jìn)將是長(zhǎng)期不可忽視的趨勢(shì),。手機(jī)制造商需在增強(qiáng)品牌價(jià)值的同時(shí),，不斷推動(dòng)產(chǎn)品創(chuàng)新。iPhone 15系列再次大降價(jià),。