iPhone 15系列再次大降價(jià) 蘋果爭奪市場新策略

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2024-05-21 07:55:35 證券日報(bào)

iPhone 15系列再次大降價(jià)

蘋果公司最近在中國市場實(shí)施了新的降價(jià)措施,，iPhone 15系列在5月20日至5月28日的促銷活動中，經(jīng)過多重優(yōu)惠疊加，售價(jià)降低了1400元至2300元不等,，iPhone 14系列與其他硬件產(chǎn)品也出現(xiàn)了顯著的價(jià)格下調(diào),。Wit Display的首席分析師林芝指出,，蘋果此番罕見的大規(guī)模降價(jià),，不僅體現(xiàn)了其面對市場競爭的靈活應(yīng)對策略,，也反映出在業(yè)績下滑背景下的市場策略調(diào)整,，意在吸引更多消費(fèi)者,。

近年來，蘋果頻繁在中國采取各種形式的降價(jià)活動,，包括節(jié)假日促銷,、新品發(fā)布后續(xù)的折扣和以舊換新補(bǔ)貼等，同時(shí)加深與電商平臺的合作,，以提振銷售業(yè)績,。今年1月，蘋果就曾調(diào)低iPhone 15系列的價(jià)格,，最高降幅達(dá)到500元,。周爰咨詢的合伙人楊思亮分析，蘋果降價(jià)旨在清理庫存,，為新產(chǎn)品鋪路,，維持供應(yīng)鏈順暢，并嘗試通過價(jià)格策略的調(diào)整觸及更廣泛的消費(fèi)群體,。

蘋果打破常規(guī)降價(jià)的行為,，與它在中國市場面臨的業(yè)績壓力緊密相關(guān)。2024財(cái)年第一季度報(bào)告顯示,，蘋果在大中華區(qū)的營收同比下降了13%,，成為其全球唯一出現(xiàn)下滑的區(qū)域市場。楊思亮認(rèn)為,，蘋果產(chǎn)品創(chuàng)新力增長有限,，銷量疲軟，大促降價(jià)實(shí)為提升銷量的無奈選擇,。

激烈的市場競爭也是蘋果降價(jià)策略的重要因素之一,。面對華為、小米、OPPO,、vivo等國產(chǎn)品牌在高端市場的強(qiáng)勁挑戰(zhàn),，蘋果試圖通過價(jià)格戰(zhàn)鞏固其市場地位。市場研究數(shù)據(jù)顯示,，2024年第一季度,，中國智能手機(jī)市場前五名均為本土品牌，蘋果市場份額跌出前五,。海通證券的科技行業(yè)分析師李軒提到,，國內(nèi)手機(jī)廠商在自研技術(shù)、操作系統(tǒng),、核心部件上的進(jìn)步,，以及在AI、折疊屏等新興領(lǐng)域的快速布局,，給蘋果帶來了不小的壓力,。

展望未來，行業(yè)觀察人士預(yù)測,，隨著自研操作系統(tǒng)和生成式AI技術(shù)的發(fā)展,，將成為手機(jī)廠商構(gòu)建競爭優(yōu)勢的關(guān)鍵。各頭部企業(yè)將繼續(xù)在渠道合作,、策略調(diào)整等方面尋求突破,，預(yù)示著市場競爭將進(jìn)一步加劇。蘋果雖然可能通過降價(jià)短期內(nèi)提振銷量,，但國產(chǎn)手機(jī)品牌向高端市場的推進(jìn)將是長期不可忽視的趨勢,。手機(jī)制造商需在增強(qiáng)品牌價(jià)值的同時(shí)，不斷推動產(chǎn)品創(chuàng)新,。iPhone 15系列再次大降價(jià),。

(責(zé)任編輯：盧其龍 CN070)

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