近日“電視開機(jī)率不足三成”的話題再次登上百度熱搜,，“各種廣告,，各種套圈收費,，開機(jī)率高才怪”,，一位媒體老師向司庫財經(jīng)表示,，觀看體驗差,、套圈式收費是多數(shù)人遠(yuǎn)離電視的主要原因,，“別的互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品都做減法,，只有互聯(lián)網(wǎng)電視做加法?！?/p>

智能電視似乎已經(jīng)成為全民公敵,，激起了消費者的怒怨：除了廣告多、體驗差外,，不少廠商為了創(chuàng)收,，會對保健品、財富課程等敏感廣告敞開大門,。

任何的便利都不是免費的，在廣告與觀感之間,，小米,、當(dāng)貝等品牌方給出了解決方案：不想看廣告就購買會員。但司庫財經(jīng)在體驗之后發(fā)現(xiàn)：購買會員去廣告的門檻實在太高了,。

120秒片前廣告,，無廣告不電視

前不久，在司庫財經(jīng)一篇名為《彩電下降13.6%,，投影儀下降17.3%,，國內(nèi)廠商面臨生死時速》的報道中，就有大量消費者在后臺吐槽留言,，稱現(xiàn)在是開電視看廣告,。

“如果電視機(jī)投影儀繼續(xù)這么多廣告，繼續(xù)這么多套圈式的收費,，只會死路一條,，老百姓非常討厭了！”,、“能不能出一款打開電視就能看電視的電視,，@所以電視廠家?！?、“我就想看個新聞，看看北京本地的節(jié)目，有這么難嗎,？”……

廣告多,、廣告時間長導(dǎo)致電視觀感極差，以小米電視為例,，目前小米電視開機(jī)廣告時間在15秒以內(nèi),，但是每集電視劇、每個電影前的片頭廣告卻高達(dá)110秒,。

但在不少消費者眼中,，在這點上，小米電視堪稱業(yè)界良心,?！靶∶字挥袆∏皬V告，吃個水果,、上個廁所就過去了,，而有些宣稱開機(jī)無廣告的品牌，會在中間插播廣告”,，一位消費者向司庫財經(jīng)吐槽道,，小米這樣的大廠還是有下限的。

該名消費者所提到中間插播廣告的品牌就是當(dāng)貝,，據(jù)司庫財經(jīng)了解,，開機(jī)界面中，當(dāng)貝投影儀無廣告,，但是劇前廣告時間達(dá)到120秒,，劇中還會插入約100秒的劇中廣告。

“電視看了半截,，給你來一段長廣告”,，一位買了當(dāng)貝投影儀的消費者表示，在購買時,，當(dāng)貝的產(chǎn)品宣傳資料中強(qiáng)調(diào)開機(jī)無廣告,，但是沒有說劇前、劇中還有120秒的廣告,，“當(dāng)時正是沖著這個開機(jī)沒廣告買的,，沒想到當(dāng)貝廣告比其他的還有多?！?/p>

廣告多、廣告長導(dǎo)致消費者天怨人怒,。在一項消費者調(diào)研數(shù)據(jù)顯示：約85%的被調(diào)查者在使用時才發(fā)現(xiàn)有開關(guān)機(jī)廣告,，而購買前已知曉的占比僅為9.6%，約79%的用戶認(rèn)為智能電視、投影儀的廣告需要改善和完善,。

【2】保健品培訓(xùn)課,，智能電視廣告進(jìn)入亂區(qū)

除了廣告數(shù)量外，更讓人擔(dān)心的是“灰色”廣告,。部分智能電視,、投影儀廠商為了營收，降低廣告審核門檻,，大量賣課,、營養(yǎng)保健品等灰色產(chǎn)品成為了電視廣告主。

“越小的品牌,，對廣告內(nèi)容的審核越松”,，一位消費者表示，小米,、海信這類大廠廣告相對正規(guī),，主要集中在洗發(fā)液、飲料等快消品牌,，但像當(dāng)貝投影儀,、創(chuàng)維等小品牌、雜品牌,，在廣告上底線較低,。

以當(dāng)貝投影儀為例，當(dāng)貝劇中廣告為配音課程類廣告,，該廣告稱配音行業(yè)特別火,，一小時收入100元至400元，可利用下班時間做兼職,。這看似是一條教人賺錢的招聘廣告,，但在廣告最后卻是配音課程培訓(xùn)班，可掃二維碼就可以報名繳費學(xué)習(xí),。

很多人都有疑問：這種九十年代風(fēng)格的廣告到底能有多少人喜歡看,？“簡單粗暴的廣告風(fēng)格，就是為了篩掉非核心用戶,，它像街邊廣告一樣,，不追求畫面感，但是能精準(zhǔn)傳遞信息”,，一位媒體記者向司庫財經(jīng)表示,，你討厭這類廣告是因為你不是它的目標(biāo)客戶。

與消費品追求生活方式的精美廣告畫面相比,，培訓(xùn)學(xué)習(xí),、醫(yī)療保健這類廣告簡單粗暴，潛在用戶關(guān)心的核心信息是能不能治好病、能不能找到賺錢的新途徑,，所以他們不再以畫面呈現(xiàn)的效果,。

“當(dāng)你身體出現(xiàn)問題，需要救命,，或是中年失業(yè),，有房貸車貸需要掙錢，正好有一條廣告宣稱能治病,，能掙錢的時候，你不由自主的就想試試”,，該名媒體人表示，這類灰產(chǎn)廣告摸得是人性，面對的是老年人,、長期失業(yè)中年人,、家庭主婦等人群。

但不論是培訓(xùn)技能兼職賺錢,，還是能治療疑難雜癥的祖?zhèn)魉幏?，都是利用特定人群的焦慮心理收割賺錢的工具。

不賣硬件賣內(nèi)容,，互聯(lián)網(wǎng)電視廣告成為廠商們賺錢的獨家神器,，根據(jù)《2022家庭智慧大屏營銷白皮書》顯示，2021年國內(nèi)OTT端廣告營收達(dá)153億,，2022年將達(dá)到204億,增速達(dá)到33%。

而營收也是大眾不滿,，但廠商依舊我行我素的主要原因,。

監(jiān)管無效,，付費套娃，智能電視廣告如同牛皮癬

電視廣告像牛皮癬一樣引發(fā)消費者怨聲載道,，監(jiān)管層面也出臺過整治措施,。2023年11月，國家廣播電視總局審查,、發(fā)布了《互聯(lián)網(wǎng)電視業(yè)務(wù)技術(shù)要求》,，其中明確規(guī)定：互聯(lián)網(wǎng)電視應(yīng)用啟動時間宜小于3秒,，應(yīng)不大于5秒,。

“規(guī)定是五秒,，小米電視開屏?xí)r間有時是15秒,，有時是5秒，還會變動,，廠商把廣告都加到片頭,、片中”，在談到互聯(lián)網(wǎng)電視治理時,，一位消費者表示,，電視投影儀品牌都是玩文字游戲,，根本不遵守，違背治理的初衷,。

與消費者呼吁減少廣告相比,，品牌方反向呼吁消費者購買會員。

司庫財經(jīng)了解到,，當(dāng)貝投影儀影視會員為249元/年，音樂會員為125/年,，K歌會員為158元/年,，全年下來532元,。

“即便開通了影視會員，但是當(dāng)貝影視資源庫電影少,、更新慢,，很多熱播的電影、電視劇還要在其他APP上買會員才能看”,，一位當(dāng)貝投影儀消費者表示,，不是說你買完會員，很多的東西就能全看了,，“有些電影還要單片付費,，那我買會員干嘛?！?/p>

與當(dāng)貝全年五百多元的會費相比,，小米電視則是將收費做到了分門別類：

目前小米電視影視會員費為249元/年，小米兒童頻道的兒童VIP會員為349元/年,，針對孩子教育學(xué)習(xí)的教育VIP為360元/年,，K歌VIP為180元/年，體育VIP收費類目更多,，按照賽季計算,，意甲比賽238元/年,，西甲比賽238元/年，NBA比賽298元/年,，而英超關(guān)注程度多,，所以小米將英超與CBA、中超等四個關(guān)注度低的比賽捆綁銷售,，會費為958元/年,。

按照一個五口之家的生活來看,，孩子需要兒童頻道和教育VIP,，爸爸需要看體育比賽，媽媽更喜歡刷劇,，爺爺奶奶鐘情音樂和K歌,，如果按照家人需求開通全部會員，僅在小米電視上,，全家一年的花銷就高達(dá)2870元,。

“一臺電視才多少錢，況且買完會員,，也不是什么都能看”,，一位小米電視用戶表示，與當(dāng)貝同樣,，即便開通了影視會員以后,，小米電視也會面臨資源庫片源更新慢、單片付費等問題,，“全家會員這么貴,，再加上很多內(nèi)容還需要單獨付費，那我為什么要買電視呢,？”

為什么客廳要買電視,？這是一個觸及靈魂的問題。有人懷念家人聚在一起看電視的歡樂時光,，有的人認(rèn)為在手機(jī)嚴(yán)重依賴的時代,，看電視是唯一一項全家人一起參與的事情，還有的人對電視有認(rèn)知依賴,，無電視不家庭……

人們總會給買電視各種各樣的理由,，但現(xiàn)實卻是在一份7.8萬人參與的網(wǎng)絡(luò)投票中，近50%的人好久都不開一次電視,，還有約20%的人表示家里壓根沒有電視,。

未來隨著00后、05后的成長,，他們對電視的認(rèn)知將會越來越模糊,，對于小米,、海信、當(dāng)貝,、極米,、堅果等電視、投影儀廠商來說,，如果你們不改變,，這一屆的年輕人將改變你。