近日“電視開機(jī)率不足三成”的話題再次登上百度熱搜,，“各種廣告，各種套圈收費(fèi),，開機(jī)率高才怪”,，一位媒體老師向司庫(kù)財(cái)經(jīng)表示,，觀看體驗(yàn)差、套圈式收費(fèi)是多數(shù)人遠(yuǎn)離電視的主要原因,，“別的互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品都做減法,，只有互聯(lián)網(wǎng)電視做加法?！?/p>

智能電視似乎已經(jīng)成為全民公敵,，激起了消費(fèi)者的怒怨：除了廣告多、體驗(yàn)差外,，不少?gòu)S商為了創(chuàng)收,，會(huì)對(duì)保健品、財(cái)富課程等敏感廣告敞開大門,。

任何的便利都不是免費(fèi)的,，在廣告與觀感之間，小米,、當(dāng)貝等品牌方給出了解決方案：不想看廣告就購(gòu)買會(huì)員,。但司庫(kù)財(cái)經(jīng)在體驗(yàn)之后發(fā)現(xiàn)：購(gòu)買會(huì)員去廣告的門檻實(shí)在太高了。

120秒片前廣告,，無(wú)廣告不電視

前不久,，在司庫(kù)財(cái)經(jīng)一篇名為《彩電下降13.6%，投影儀下降17.3%,，國(guó)內(nèi)廠商面臨生死時(shí)速》的報(bào)道中,，就有大量消費(fèi)者在后臺(tái)吐槽留言，稱現(xiàn)在是開電視看廣告,。

“如果電視機(jī)投影儀繼續(xù)這么多廣告,，繼續(xù)這么多套圈式的收費(fèi)，只會(huì)死路一條,，老百姓非常討厭了,！”、“能不能出一款打開電視就能看電視的電視,，@所以電視廠家,。”,、“我就想看個(gè)新聞,，看看北京本地的節(jié)目，有這么難嗎,？”……

廣告多,、廣告時(shí)間長(zhǎng)導(dǎo)致電視觀感極差,，以小米電視為例，目前小米電視開機(jī)廣告時(shí)間在15秒以內(nèi),，但是每集電視劇,、每個(gè)電影前的片頭廣告卻高達(dá)110秒。

但在不少消費(fèi)者眼中,，在這點(diǎn)上,，小米電視堪稱業(yè)界良心?！靶∶字挥袆∏皬V告,，吃個(gè)水果、上個(gè)廁所就過(guò)去了,，而有些宣稱開機(jī)無(wú)廣告的品牌,，會(huì)在中間插播廣告”，一位消費(fèi)者向司庫(kù)財(cái)經(jīng)吐槽道,，小米這樣的大廠還是有下限的,。

該名消費(fèi)者所提到中間插播廣告的品牌就是當(dāng)貝，據(jù)司庫(kù)財(cái)經(jīng)了解,，開機(jī)界面中,，當(dāng)貝投影儀無(wú)廣告，但是劇前廣告時(shí)間達(dá)到120秒,，劇中還會(huì)插入約100秒的劇中廣告,。

“電視看了半截，給你來(lái)一段長(zhǎng)廣告”,，一位買了當(dāng)貝投影儀的消費(fèi)者表示,，在購(gòu)買時(shí)，當(dāng)貝的產(chǎn)品宣傳資料中強(qiáng)調(diào)開機(jī)無(wú)廣告,，但是沒(méi)有說(shuō)劇前,、劇中還有120秒的廣告，“當(dāng)時(shí)正是沖著這個(gè)開機(jī)沒(méi)廣告買的,，沒(méi)想到當(dāng)貝廣告比其他的還有多?！?/p>

廣告多,、廣告長(zhǎng)導(dǎo)致消費(fèi)者天怨人怒。在一項(xiàng)消費(fèi)者調(diào)研數(shù)據(jù)顯示：約85%的被調(diào)查者在使用時(shí)才發(fā)現(xiàn)有開關(guān)機(jī)廣告,，而購(gòu)買前已知曉的占比僅為9.6%,，約79%的用戶認(rèn)為智能電視、投影儀的廣告需要改善和完善,。

【2】保健品培訓(xùn)課,，智能電視廣告進(jìn)入亂區(qū)

除了廣告數(shù)量外,，更讓人擔(dān)心的是“灰色”廣告。部分智能電視,、投影儀廠商為了營(yíng)收,，降低廣告審核門檻，大量賣課,、營(yíng)養(yǎng)保健品等灰色產(chǎn)品成為了電視廣告主,。

“越小的品牌，對(duì)廣告內(nèi)容的審核越松”,，一位消費(fèi)者表示,，小米、海信這類大廠廣告相對(duì)正規(guī),，主要集中在洗發(fā)液,、飲料等快消品牌，但像當(dāng)貝投影儀,、創(chuàng)維等小品牌,、雜品牌，在廣告上底線較低,。

以當(dāng)貝投影儀為例,，當(dāng)貝劇中廣告為配音課程類廣告，該廣告稱配音行業(yè)特別火,，一小時(shí)收入100元至400元,，可利用下班時(shí)間做兼職。這看似是一條教人賺錢的招聘廣告,，但在廣告最后卻是配音課程培訓(xùn)班,，可掃二維碼就可以報(bào)名繳費(fèi)學(xué)習(xí)。

很多人都有疑問(wèn)：這種九十年代風(fēng)格的廣告到底能有多少人喜歡看,？“簡(jiǎn)單粗暴的廣告風(fēng)格,，就是為了篩掉非核心用戶，它像街邊廣告一樣,，不追求畫面感,，但是能精準(zhǔn)傳遞信息”，一位媒體記者向司庫(kù)財(cái)經(jīng)表示,，你討厭這類廣告是因?yàn)槟悴皇撬哪繕?biāo)客戶,。

與消費(fèi)品追求生活方式的精美廣告畫面相比，培訓(xùn)學(xué)習(xí),、醫(yī)療保健這類廣告簡(jiǎn)單粗暴,，潛在用戶關(guān)心的核心信息是能不能治好病、能不能找到賺錢的新途徑,，所以他們不再以畫面呈現(xiàn)的效果,。

“當(dāng)你身體出現(xiàn)問(wèn)題,，需要救命，或是中年失業(yè),，有房貸車貸需要掙錢,，正好有一條廣告宣稱能治病，能掙錢的時(shí)候,，你不由自主的就想試試”,，該名媒體人表示，這類灰產(chǎn)廣告摸得是人性,，面對(duì)的是老年人,、長(zhǎng)期失業(yè)中年人、家庭主婦等人群,。

但不論是培訓(xùn)技能兼職賺錢,，還是能治療疑難雜癥的祖?zhèn)魉幏剑际抢锰囟ㄈ巳旱慕箲]心理收割賺錢的工具,。

不賣硬件賣內(nèi)容,，互聯(lián)網(wǎng)電視廣告成為廠商們賺錢的獨(dú)家神器，根據(jù)《2022家庭智慧大屏營(yíng)銷白皮書》顯示,，2021年國(guó)內(nèi)OTT端廣告營(yíng)收達(dá)153億,，2022年將達(dá)到204億,增速達(dá)到33%。

而營(yíng)收也是大眾不滿,，但廠商依舊我行我素的主要原因,。

監(jiān)管無(wú)效，付費(fèi)套娃,，智能電視廣告如同牛皮癬

電視廣告像牛皮癬一樣引發(fā)消費(fèi)者怨聲載道,，監(jiān)管層面也出臺(tái)過(guò)整治措施。2023年11月,，國(guó)家廣播電視總局審查,、發(fā)布了《互聯(lián)網(wǎng)電視業(yè)務(wù)技術(shù)要求》，其中明確規(guī)定：互聯(lián)網(wǎng)電視應(yīng)用啟動(dòng)時(shí)間宜小于3秒,，應(yīng)不大于5秒,。

“規(guī)定是五秒，小米電視開屏?xí)r間有時(shí)是15秒,，有時(shí)是5秒,，還會(huì)變動(dòng)，廠商把廣告都加到片頭,、片中”，在談到互聯(lián)網(wǎng)電視治理時(shí),，一位消費(fèi)者表示,，電視投影儀品牌都是玩文字游戲,，根本不遵守，違背治理的初衷,。

與消費(fèi)者呼吁減少?gòu)V告相比,，品牌方反向呼吁消費(fèi)者購(gòu)買會(huì)員。

司庫(kù)財(cái)經(jīng)了解到,，當(dāng)貝投影儀影視會(huì)員為249元/年,，音樂(lè)會(huì)員為125/年，K歌會(huì)員為158元/年,，全年下來(lái)532元,。

“即便開通了影視會(huì)員，但是當(dāng)貝影視資源庫(kù)電影少,、更新慢,，很多熱播的電影、電視劇還要在其他APP上買會(huì)員才能看”,，一位當(dāng)貝投影儀消費(fèi)者表示,，不是說(shuō)你買完會(huì)員，很多的東西就能全看了,，“有些電影還要單片付費(fèi),，那我買會(huì)員干嘛?！?/p>

與當(dāng)貝全年五百多元的會(huì)費(fèi)相比,，小米電視則是將收費(fèi)做到了分門別類：

目前小米電視影視會(huì)員費(fèi)為249元/年，小米兒童頻道的兒童VIP會(huì)員為349元/年,，針對(duì)孩子教育學(xué)習(xí)的教育VIP為360元/年,，K歌VIP為180元/年，體育VIP收費(fèi)類目更多,，按照賽季計(jì)算,，意甲比賽238元/年，西甲比賽238元/年,，NBA比賽298元/年,，而英超關(guān)注程度多，所以小米將英超與CBA,、中超等四個(gè)關(guān)注度低的比賽捆綁銷售,，會(huì)費(fèi)為958元/年。

按照一個(gè)五口之家的生活來(lái)看,，孩子需要兒童頻道和教育VIP,，爸爸需要看體育比賽，媽媽更喜歡刷劇,，爺爺奶奶鐘情音樂(lè)和K歌,，如果按照家人需求開通全部會(huì)員,，僅在小米電視上，全家一年的花銷就高達(dá)2870元,。

“一臺(tái)電視才多少錢,，況且買完會(huì)員，也不是什么都能看”,，一位小米電視用戶表示,，與當(dāng)貝同樣，即便開通了影視會(huì)員以后,，小米電視也會(huì)面臨資源庫(kù)片源更新慢,、單片付費(fèi)等問(wèn)題，“全家會(huì)員這么貴,，再加上很多內(nèi)容還需要單獨(dú)付費(fèi),，那我為什么要買電視呢？”

為什么客廳要買電視,？這是一個(gè)觸及靈魂的問(wèn)題,。有人懷念家人聚在一起看電視的歡樂(lè)時(shí)光，有的人認(rèn)為在手機(jī)嚴(yán)重依賴的時(shí)代,，看電視是唯一一項(xiàng)全家人一起參與的事情,，還有的人對(duì)電視有認(rèn)知依賴，無(wú)電視不家庭……

人們總會(huì)給買電視各種各樣的理由,，但現(xiàn)實(shí)卻是在一份7.8萬(wàn)人參與的網(wǎng)絡(luò)投票中,，近50%的人好久都不開一次電視，還有約20%的人表示家里壓根沒(méi)有電視,。

未來(lái)隨著00后,、05后的成長(zhǎng)，他們對(duì)電視的認(rèn)知將會(huì)越來(lái)越模糊,，對(duì)于小米,、海信、當(dāng)貝,、極米,、堅(jiān)果等電視、投影儀廠商來(lái)說(shuō),，如果你們不改變,，這一屆的年輕人將改變你。