茅臺鎮(zhèn)有酒廠老板抵押房子還債酒廠庫存告急,，老板無奈擴(kuò)產(chǎn)自救

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2024-05-25 12:56:24 金融界

在茅臺鎮(zhèn)，從事醬酒銷售近十年的劉鑫為了促進(jìn)銷量,，悄然降低了酒品價格,。他采取買一贈二的策略,，將原本單價300元的酒調(diào)至單瓶100元,，但即便如此，銷量并未如愿增長,。即使面對老顧客,，他也難以促成交易，得到的回復(fù)常常是經(jīng)濟(jì)拮據(jù),。他嘗試?yán)枚兑羝脚_推廣,，雖獲得一些關(guān)注，實(shí)際購買者卻寥寥無幾,。成本已經(jīng)接近底線,，劉鑫苦于找不到更有效的促銷手段。他透露,，過去每瓶酒至少能獲利100元,，而今僅剩10元利潤，銷量下滑導(dǎo)致總收入銳減,。

劉鑫所在的小型酒廠同樣遭受重創(chuàng),，今年業(yè)績大幅縮水過半，庫存積壓嚴(yán)重,，不得不再增設(shè)儲酒容器以應(yīng)對不斷增多的待售酒品,。類似的情況并非個例，曾凡管理的家族酒廠亦遭遇難關(guān),，面臨著高額貸款和銷售下滑的雙重壓力,，庫存逼近極限，經(jīng)營舉步維艱,。

即便是茅臺鎮(zhèn)的大中型酒企，也感受到了市場的寒意,。一位在第二大民營酒企負(fù)責(zé)銷售的員工張康表示,，今年的銷售業(yè)績?yōu)閺臉I(yè)以來最差，出貨量劇減,，銷售團(tuán)隊(duì)因收入下降而大幅度縮減,。此外，數(shù)據(jù)顯示,，近兩年茅臺鎮(zhèn)注銷的酒企數(shù)量顯著上升,，行業(yè)整體面臨嚴(yán)峻挑戰(zhàn),。

與當(dāng)前困境形成鮮明對比的是幾年前的繁榮景象。隨著政策放寬和市場需求旺盛,，茅臺鎮(zhèn)的醬酒產(chǎn)業(yè)迎來了爆發(fā)期,，不少從業(yè)者借此機(jī)會迅速積累財富，收入水平大幅提升,，房價也隨之上漲,。酒廠老板和銷售人員普遍享受到了高利潤的紅利，部分銷售人員月收入可達(dá)十萬元,，外來投資者也紛紛涌入,，試圖分享這塊蛋糕。

然而,，市場熱潮退去后,，許多依賴短期暴利生存的酒廠和銷售人員暴露出了問題。為了追求速度,，部分酒廠采取了以次充好,、虛假宣傳等不當(dāng)手段，更有甚者采用所謂的“高科技”手段催熟酒品,，損害了行業(yè)聲譽(yù),。當(dāng)資本的熱情消退，市場回歸理性,，那些沒有堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)和品牌忠誠度的酒廠和銷售人員便陷入了困境,。

如今，像劉鑫這樣的銷售人員正面臨著前所未有的挑戰(zhàn),，他們嘗試轉(zhuǎn)型,，卻發(fā)現(xiàn)自己除了賣酒之外，缺乏其他技能,，轉(zhuǎn)行困難重重,。面對家庭開支和孩子的教育費(fèi)用，一些人不得不借助網(wǎng)絡(luò)借貸來維持生活,，而高額的債務(wù)和不確定的未來讓他們倍感壓力,。與此同時，一些酒廠選擇減產(chǎn)或暫停生產(chǎn),，員工面臨失業(yè)風(fēng)險,，整個行業(yè)都在探索如何度過這場寒冬。

(責(zé)任編輯：張蕾)

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