“今年想再買雙洞洞鞋,，翻到幾年前的訂單比了比,，被現(xiàn)在的價(jià)格嚇到了。”與前些年相比,，今年卡駱馳（Crocs）洞洞鞋價(jià)格再度走高,，引得不少消費(fèi)者吐槽：“拖鞋都要買不起了”。

盡管產(chǎn)品售價(jià)有所上漲,，但從數(shù)據(jù)來看,，卡駱馳在國內(nèi)及全球市場上的業(yè)績?nèi)栽诟吒杳瓦M(jìn)。與此同時(shí),，其他品牌推出的洞洞鞋售價(jià)也不算“親民”,。今年夏天，消費(fèi)者還愿意花幾百元選購一雙洞洞鞋嗎,？

卡駱馳“又貴了”

“冬天看的時(shí)候才200多元,，當(dāng)時(shí)因?yàn)榉醇緵]有買，最近再看已經(jīng)快500元了,?！毕娜找潦迹恍┐蛩阈录尤搿岸撮T”的消費(fèi)者,，在面對今年卡駱馳等品牌的洞洞鞋產(chǎn)品售價(jià)再度上漲時(shí)有些退縮,。

在社交媒體平臺(tái)上，近日與卡駱馳相關(guān)的熱門內(nèi)容不少都與品牌漲價(jià)或即將到來的“6·18”折扣攻略相關(guān),。一些消費(fèi)者甚至將選購卡駱馳洞洞鞋的行為調(diào)侃為“投資”,，并在評(píng)論區(qū)互相交流起優(yōu)惠選購的心得。

網(wǎng)友針對“卡駱馳漲價(jià)”發(fā)表的相關(guān)吐槽,。（圖片截自社交媒體）

5月24日,，記者在瀏覽卡駱馳天貓旗艦店時(shí)看到，經(jīng)典款洞洞鞋的原價(jià)為439元,，人氣款式“云朵”和“泡芙”的原價(jià)分別為682元和789元,。經(jīng)過限時(shí)活動(dòng)、滿減疊券等優(yōu)惠,，經(jīng)典款,、“云朵”款、“泡芙”款的折后價(jià)分別為369元,、480元和570元,。此外，“光輪”“雪屋”“人魚”及男士“暴風(fēng)波波”等款式的售價(jià)還要更高,，高跟款“人魚”鞋的折后價(jià)為839元,。

在線下渠道，卡駱馳的售價(jià)也不算便宜,。記者走訪了北京市幾家商場內(nèi)的卡駱馳門店,，根據(jù)商場活動(dòng),，品牌相應(yīng)存在“第二件88折”等優(yōu)惠，但最終售價(jià)與線上渠道相差不大,。

同樣是卡駱馳洞洞鞋,，不同款式的價(jià)格差異主要來自哪里？卡駱馳天貓旗艦店客服對記者表示,，平臺(tái)所示的商品售價(jià)都是廠商規(guī)定的,，一般價(jià)格差異和商品上市時(shí)間、材質(zhì)及折扣力度有關(guān),。一名卡駱馳實(shí)體店的銷售人員告訴記者,，品牌各款式使用的材料相同，但與平底的經(jīng)典款相比,，“云朵”“泡芙”等款式鞋底更厚,、用料更多，“暴風(fēng)波波”等款式的做工則相對更復(fù)雜,，因此售價(jià)會(huì)更高,。

卡駱馳男款洞洞鞋。（中國商報(bào)記者 于佳鑫/攝）

另一名銷售人員向記者透露,，自己所在的實(shí)體店近日已經(jīng)接到上級(jí)公司的漲價(jià)通知,，“品牌要求控價(jià)在8折之內(nèi)，但是這種情況下‘泡芙’款還是賣得特別火,，經(jīng)常斷碼斷貨,。”

公司業(yè)績再度走高

隨著“松弛感”等生活狀態(tài)的流行,，將卡駱馳這樣“舒適但丑”的鞋穿上街愈發(fā)成為近年來的流行趨勢,。

針對卡駱馳售價(jià)的“吐槽”也并非從今年才開始。去年夏天,，在無數(shù)人選擇“遁入洞門”的同時(shí),，就有人發(fā)出質(zhì)疑：為什么有人會(huì)選擇花幾百元買一雙“拖鞋”？

但數(shù)據(jù)能夠證明越來越貴的卡駱馳還是很“火”的,。天貓旗艦店數(shù)據(jù)顯示,，卡駱馳“云朵”款洞洞鞋月內(nèi)有超過2萬人付款，經(jīng)典款及“泡芙”款月內(nèi)均有超過1萬人付款,。

卡駱馳天貓旗艦店內(nèi)人氣最高的洞洞鞋顯示為“月2萬+人付款”,。（圖片截自Crocs天貓旗艦店）

5月7日，卡駱馳公布2024年第一季度業(yè)績,，營收達(dá)到創(chuàng)紀(jì)錄的9.39億美元,，同比增長6.2%，這也是其連續(xù)第15個(gè)季度實(shí)現(xiàn)營收增長,；凈利潤為1.52億美元，同比增長1.9%；毛利率為55.6%,，同比增加1.7個(gè)百分點(diǎn),。

其中，卡駱馳在中國市場的營收實(shí)現(xiàn)同比三位數(shù)增長,，較前一個(gè)季度繼續(xù)上漲,。2023年第四季度，該企業(yè)在中國市場的收入增長超過80%,。

消費(fèi)者在卡駱馳門店內(nèi)選購洞洞鞋,。（中國商報(bào)記者 于佳鑫/攝）

值得注意的是，第一和第四季度對卡駱馳而言屬于銷售淡季,。接下來,，公司預(yù)計(jì)其在今年第二季度的營收將同比增長1%至3%，整個(gè)2024財(cái)年的預(yù)計(jì)收入將同比增長3%至5%,。

事實(shí)上,，卡駱馳的火爆并不僅限于國內(nèi)。今年第一季度,，卡駱馳在北美地區(qū)的營收增長9.0%至3.83億美元,，在國際市場的營收增長21.3%至3.61億美元。

在火熱的銷售前景下,，海外市場的卡駱馳似乎也有漲價(jià)的趨勢,。一名主要從韓國經(jīng)銷商處拿貨的卡駱馳代購向中國商報(bào)記者透露，5月已是卡駱馳的出貨旺季,，“在當(dāng)?shù)厥袌隽闶鄱冀?jīng)常斷貨,，想折扣價(jià)拿貨就更難了?！痹摯徣藛T稱,，預(yù)計(jì)6月前自家銷售的卡駱馳產(chǎn)品售價(jià)將上漲幾十元左右。

換其他品牌,，還是換平替,？

同樣是洞洞鞋，卡駱馳賣得貴的“底氣”來源于其專利材料“Croslite”,。據(jù)悉,，這是一種封閉性樹脂材料，能隨著體溫軟化,，順貼足部線條,，并且具有抗菌除臭的功能。

“卡駱馳和幾十元的‘平替’版洞洞鞋我都穿過,，不太好用語言形容差別,，但確實(shí)能感覺到卡駱馳更舒適些,，貴有貴的道理嘛?！毕M(fèi)者圓圓告訴記者,。

從整個(gè)市場來看，洞洞鞋雖然由卡駱馳帶火,，但是目前不少鞋服品牌都已經(jīng)盯上這塊“香餑餑”,。為了更好地彰顯品牌自身優(yōu)勢，百麗,、紅蜻蜓等傳統(tǒng)鞋履品牌選擇在洞洞鞋的外形上花心思,，而安踏、特步,、李寧等運(yùn)動(dòng)品牌則將洞洞鞋設(shè)計(jì)成運(yùn)動(dòng)鞋樣式,，更好地滿足消費(fèi)者在夏日的戶外運(yùn)動(dòng)需求。

百麗銷售人員稱,，因?yàn)闃邮娇蓯?，這款圓頭洞洞鞋受到不少女性消費(fèi)者的喜愛。（中國商報(bào)記者 于佳鑫/攝）

李寧推出的“洞洞鞋”,，外觀與運(yùn)動(dòng)鞋相似,。（中國商報(bào)記者 于佳鑫/攝）

在定價(jià)方面，這些品牌的洞洞鞋雖然大多不如卡駱馳貴,，但也稱不上非?！坝H民”。例如,，在天貓旗艦店,，安踏“潮湃”洞洞鞋的折后價(jià)為219元，斯凱奇洞洞鞋的折后價(jià)為239元,，百麗兩款洞洞鞋的折后價(jià)分別為249元及284元,。

在消費(fèi)者薇薇看來，許多人覺得洞洞鞋賣得貴,，可能是因?yàn)樗麄冊谛睦锶詫⒍炊葱c普通拖鞋視作一類,。“去年我給自己和男朋友各買了一雙卡駱馳經(jīng)典款洞洞鞋,，他最開始說‘我才不會(huì)穿這種拖鞋上街’,，現(xiàn)在因?yàn)榉奖愫么缇汀嫦恪??！?/span>

另一方面，薇薇自己對待洞洞鞋的心態(tài)也有所轉(zhuǎn)變,?！艾F(xiàn)在洞洞鞋已經(jīng)越來越流行了,，或許我們可以不再把它看成‘拖鞋’，而是當(dāng)成一種普通的夏季涼鞋,，這樣它們的價(jià)格好像也更能讓人接受了,。”薇薇說,。

當(dāng)然，如果仍然無法接受品牌洞洞鞋上百元的售價(jià),，消費(fèi)者也可以選擇幾十元的“平替版”,。“有些‘平替’洞洞鞋其實(shí)并不難穿,，如果對舒適度要求不那么高,，不一定非要買貴的?！眻A圓說,。

比起糾結(jié)于選擇什么洞洞鞋，圓圓其實(shí)更喜歡在搭配鞋花上動(dòng)腦筋,。在她看來,，將洞洞鞋穿上街只是“彰顯個(gè)性”的一小步：“把鞋花搭配得既美觀又有創(chuàng)意，才算開啟了洞洞鞋的‘隱藏玩法’,?！?/span>

不同“鞋花”的搭配組合，賦予了洞洞鞋彰顯個(gè)性的新內(nèi)涵,。（中國商報(bào)記者 于佳鑫/攝）

在圓圓看來,，無論是卡駱馳、其他品牌還是沒有具體品牌的“平替”洞洞鞋,，消費(fèi)者的選擇都可以被理解,，畢竟，對“洞門信徒”來說,，挑選到一雙舒適方便且最適合自己的洞洞鞋,，才是“洞門”真正的要義。