原標題：假日消費熱力涌動（銳財經(jīng)）

6月10日,，在甘肅省敦煌市鳴沙山下，以敦煌市舞龍隊為首的20個健身舞蹈隊給游客們獻上精彩演出,。王斌銀攝(人民視覺)

在城郊采摘,、露營,，到海邊戲水踏浪，去古鎮(zhèn)體驗非遺,，赴山野徒步休閑……剛剛過去的端午假期,，居民出游熱情高漲，吃,、住,、行、游,、購,、娛等消費很火熱。

假日消費是觀察經(jīng)濟發(fā)展的一扇窗口,，今年以來,，消費市場潛力持續(xù)釋放，折射出中國經(jīng)濟的蓬勃生機與活力,。

消費出游市場火爆

端午假期,，隨著人們走親訪友、外出游玩,，各地車流人流迎來高峰,。

交通運輸部數(shù)據(jù)顯示，端午假期全社會跨區(qū)域人員流動量預計超6億人次,。據(jù)文化和旅游部數(shù)據(jù)中心測算,，全國國內(nèi)旅游出游合計1.1億人次，同比增長6.3%,；國內(nèi)游客出游總花費403.5億元,，同比增長8.1%。

廣東順德的龍舟競賽,，浙江嘉興的“裹粽”比拼,，湖北秭歸的研學之旅，還有備受消費者青睞的蘇州傳統(tǒng)戲曲,、福建采茶文化,、云南非遺扎染等民俗體驗……各地積極打造新場景,、新業(yè)態(tài)，助推假日消費熱度攀升,。

北京市商務局發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示,，端午假期，全市60個重點商圈客流量2280.2萬人次,，同比增長10.3%,；實現(xiàn)消費金額65.7億元，同比增長12.9%,；百貨,、超市、專業(yè)專賣店,、餐飲和電商等業(yè)態(tài)的企業(yè)銷售額同比增長8.7%,。

消費市場大數(shù)據(jù)實驗室(上海)監(jiān)測顯示，6月7日—9日,，上海全市線上線下共計消費310.7億元,，比去年同期增長17.3%。端午節(jié)期間,，上海商旅文體展持續(xù)融合,，民俗活動、特色美食,、體育休閑等消費場景不斷上新,，進一步釋放消費活力。

“各地積極挖掘消費熱點,、拓寬消費場景,，將傳統(tǒng)民俗文化與假日經(jīng)濟相結(jié)合，聚焦文旅等重點消費領域,，推動了居民消費意愿繼續(xù)回升,。”國務院發(fā)展研究中心市場經(jīng)濟研究所研究員陳麗芬說,。

商品服務新意十足

山西“古建+非遺”文化游,、廣東城市圈內(nèi)“端午民俗游”、“拼假”遠赴阿勒泰草原游……業(yè)內(nèi)人士表示,，今年端午,，不僅景區(qū)門票、酒店,、車票訂單量大幅增長,，還涌現(xiàn)出“非遺+”文化游、都市圈短途游、“龍蝦名產(chǎn)地”小城游等各類新趨勢,、新玩法,，大大豐富了游客的出行體驗，進一步帶動各地生活服務消費上揚,。

飛豬數(shù)據(jù)顯示,，今年端午假期，境內(nèi)游人均預訂量,、人均消費金額比去年同期雙雙提升,，消費者追求體驗豐富度的趨勢更加明顯。美團數(shù)據(jù)顯示,，端午假期全國日均生活服務線上消費規(guī)模比2019年同期增長69%，廣東,、江蘇,、浙江、北京,、上海,、四川等省份消費規(guī)模位居全國前列。

看商品消費領域,，同樣新意十足,。拿端午節(jié)日“標配”粽子來說，青稞粽,、麻辣小龍蝦粽,、紫糯栗蓉粽等主打健康減脂和小眾口味的新產(chǎn)品不斷涌現(xiàn)，折射消費者的多元化需求,，也助推小粽子成為大產(chǎn)業(yè),。中國數(shù)據(jù)研究中心最新調(diào)研顯示，2024年粽子市場總量增幅將達到8%,，市場規(guī)模首次突破百億元大關,。

端午假期，廣東,、廣西,、福建等地迎來多降雨天氣，干衣機等新品銷量快速增長,。蘇寧易購數(shù)據(jù)顯示,，端午假期華南地區(qū)干衣機銷量同比增長53.7%。據(jù)了解,，端午假期前夕,，多地圍繞家居、家電,、百貨,、餐飲等領域發(fā)放消費券,，不斷拉升消費熱度。

消費潛力有望持續(xù)釋放

天貓宣布追加2億元專項補貼以舊換新,；京東正式啟動北京市家電家居以舊換新補貼專場活動……今年端午假期,，新一輪消費品以舊換新、“6·18”年中大促等多項重磅活動同期展開,，此外,，暑期消費即將啟幕，為消費市場帶來多重利好,。

業(yè)內(nèi)人士分析,，端午假期作為暑期出游高峰的開端，將助推各地生活服務業(yè)消費加速擴容提質(zhì),，為各地文旅市場迎接暑期旺季做好準備,。

“隨著端午、暑期等消費旺季的到來,，疊加相關促消費政策支持,，假日經(jīng)濟將保持較強活力，服務消費將有較大幅度增長,?！标慃惙医ㄗh，繼續(xù)拓展假日消費多元化供給體系,，豐富下沉市場消費場景,，加大傳統(tǒng)節(jié)日文化建設，打造新型文旅商業(yè)消費聚集區(qū),。

商務部新聞發(fā)言人何亞東近日表示,，商務部統(tǒng)籌推進“2024消費促進年”，圍繞傳統(tǒng)節(jié)日期間餐飲購物,、文娛旅游等消費熱點,，指導各地開展豐富多樣的端午系列活動，推動消費持續(xù)擴大,。

“今年以來,，從冰雪經(jīng)濟到假日經(jīng)濟，文旅消費,、數(shù)字消費,、綠色消費、健康消費等熱點為消費市場不斷增添新動力,，消費市場總體呈現(xiàn)持續(xù)恢復態(tài)勢,。”國家統(tǒng)計局新聞發(fā)言人劉愛華表示，隨著消費新場景不斷涌現(xiàn),，新業(yè)態(tài)加快融合,，消費空間不斷拓展，以及消費品以舊換新等促消費政策逐步落實,，消費潛力有望得到持續(xù)釋放,。

到內(nèi)蒙古呼倫貝爾草原上策馬奔騰，在山東威海的海濱親水趕海,，去廣東佛山助威龍舟競渡,，赴湖北秭歸開啟屈原文化研學之旅……今年端午假期，居民出游熱情持續(xù)高漲,，拉動吃,、住、行,、游,、購、娛等領域消費走高,。

假日消費是透視經(jīng)濟發(fā)展的窗口，今年以來,，我國文旅市場消費潛力持續(xù)釋放,，折射出我國經(jīng)濟的“熱力”與活力。旅游平臺數(shù)據(jù)顯示,，今年端午假期旅游消費預訂量較去年同期增長一倍,，中短途旅游成為旅客假日出行的熱門方式；花式龍舟比賽帶動“賽龍舟”熱度環(huán)比上漲133%,，“龍舟經(jīng)濟”帶來國內(nèi)文旅市場增長新熱點,。

戴香包、吃粽子,、掛艾蒿……今年端午假期,，“小粽子”撬動“大市場”，節(jié)慶消費帶動各類民俗商品走俏消費市場,。中國數(shù)據(jù)研究中心調(diào)研顯示,，國內(nèi)粽子消費人群持續(xù)上升。隨著粽子消費時間,、空間廣譜化大趨勢發(fā)展,，以及受禮品經(jīng)濟、文旅經(jīng)濟的帶動,，今年粽子市場總量大幅增長,。

“傳統(tǒng)假日消費不斷煥新，契合了我國居民消費向發(fā)展型、享受型和品質(zhì)型消費升級的趨勢,?！敝袊暧^經(jīng)濟研究院對外經(jīng)濟研究所副所長、研究員王蘊表示,，從中長期看,，隨著經(jīng)濟發(fā)展和居民收入持續(xù)增長，消費向發(fā)展型,、品質(zhì)型,、多樣化升級趨勢不會改變，消費潛力足,、韌性強的特點沒有改變,。要從供給側(cè)進一步發(fā)力，提供更多優(yōu)質(zhì)商品和服務,，滿足和創(chuàng)造消費需求,，促進消費潛力持續(xù)釋放。

品嘗粽子,、“尋味端午”的同時,，傳統(tǒng)民俗活動也給各地游客帶來了一場場“文化大餐”。在山西太原,，端午祭祀,、沐蘭湯、畫額,、端陽茶會等傳統(tǒng)民俗活動登臺亮相,，“去博物館里親手拓印石碑”成為天龍山石窟傳承非遺技藝的熱門項目；在四川成都,，端午節(jié)習俗體驗,、中醫(yī)藥文化展、非遺展示展銷等系列活動陸續(xù)開展,，端午執(zhí)扇贈親友的傳統(tǒng)習俗活動吸引游客紛紛體驗,；在河南洛陽，手工制作非遺漆扇的體驗活動,、沉浸式互動解謎游戲“北邙千秋系列活動”輪番登場,，展覽體驗、“云端”互動環(huán)節(jié)讓觀眾體驗當?shù)匚奈锏莫毺伧攘Α?/p>

除了太原,、成都,、洛陽等“老牌”歷史文化名城，今年端午節(jié)假期,，一批別具特色的“民俗小城”也成為了游客出行的熱門目的地,。在龍舟文化濃厚的廣東,，佛山因非物質(zhì)文化遺產(chǎn)項目“疊滘賽龍舟”成為今年端午假期的熱門去處，“廣佛2024端午游龍舟活動攻略”“龍舟夜練地點時間詳解”“佛山龍舟村交通攻略”等登上熱門話題榜,。數(shù)據(jù)顯示,，截至6月1日，當?shù)匚穆妙A訂單量同比增長超過80%,，“賽龍舟”關鍵詞環(huán)比搜索量暴漲150%,，筆記攻略增幅達到120%。疊滘水鄉(xiāng)河涌縱橫交錯,，轉(zhuǎn)彎處的“龍舟飄逸”環(huán)節(jié)成為眾多游客打卡的“熱門景點”,。

“隨著端午、暑期等消費旺季的到來,，疊加相關促消費政策支持,，假日消費經(jīng)濟將保持較強的活力，服務消費將有較大幅度的增長,?！眹鴦赵喊l(fā)展研究中心市場經(jīng)濟研究所研究員陳麗芬表示，各地積極挖掘消費熱點,、拓寬消費場景,，傳統(tǒng)習俗文化與假日經(jīng)濟相結(jié)合，聚焦文旅等重點消費領域,，推動了居民消費意愿繼續(xù)回升,。下一步，要繼續(xù)拓展假日消費多元化供給體系,，豐富下沉市場消費場景，加大傳統(tǒng)節(jié)日文化建設,，打造新型文旅商業(yè)消費聚集區(qū),。