試水不到一年,，字節(jié)關停多個互動劇業(yè)務短劇新賽道遇阻

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2024-06-13 12:33:30 網易

Tech星球獨家消息,，字節(jié)跳動的商業(yè)化部門巨量引擎宣布，由于業(yè)務調整,，其開發(fā)的幾款互動劇小程序將在6月17日停止服務,。這些小程序包括泡泡心選、爪爪心選,、果凍心選,，它們均作為內嵌功能存在于抖音應用內，為用戶提供融合短劇與游戲互動體驗的娛樂內容,。比特漫步互娛網絡信息有限公司負責了果凍心選和爪爪心選的開發(fā)工作,，而泡泡心選出自北京巨量引擎網絡技術有限公司之手，兩公司均由抖音有限公司全資擁有,。

目前,，這三個平臺均已發(fā)布公告，通知用戶即將關停的決定,?；觿∽鳛橐环N新興娛樂方式，結合了短劇的緊湊劇情與游戲的互動性,，為觀眾帶來更強的參與感和沉浸式體驗,。去年，《完蛋,！我被美女包圍了,！》這一互動劇的火爆，帶動了“游戲+短劇”模式的興起,，吸引了閱文,、快手,、字節(jié)跳動及中文在線等多家企業(yè)積極布局,。然而，字節(jié)跳動此次決定關閉互動劇業(yè)務,，令人意外,，不禁讓人疑問是否互動劇市場的吸引力有所減弱。

實際上,，字節(jié)跳動在短劇領域早有布局,，分為抖音短劇和巨量引擎兩個方向推進,。巨量引擎尤其被視為探索短劇新業(yè)務模式的關鍵,，互動劇正是其嘗試之一。2020年,，巨量引擎曾測試互動小說應用“千梨互動”,，盡管最終未能成功，卻為公司積累了寶貴的互動內容開發(fā)經驗,。隨著短劇市場的火爆,，互動劇在去年加速發(fā)展，巨量引擎隨即投身這一賽道,，推出了上述三個互動劇平臺,。

互動劇平臺如泡泡心選不僅提供互動劇，還增加了都市,、熱血、言情等多種類型短劇,，需通過會員訂閱或虛擬貨幣解鎖觀看,。其中，泡泡心選推出的《前任之愛的選擇》作為首部三角虐戀互動劇,，讓觀眾通過選擇影響劇情走向,，體現(xiàn)了互動劇的特色，但需付費享受完整內容,。此外,，字節(jié)跳動亦獲得了廣播電視節(jié)目制作經營許可，親自涉足互動劇創(chuàng)作,，制作了《重回1990之美女如云》,，并在自己的平臺上發(fā)布，顯示出從制作到分發(fā)的全面布局,。

盡管如此,，互動劇市場似乎并非易攻之地。有知情人士透露,，字節(jié)跳動的這一系列動作更像是對市場的試探,，雖然面臨挑戰(zhàn)，未來仍有可能再次嘗試,。目前,，字節(jié)自制互動劇在抖音上的播放量并不突出,，且互動劇的高制作成本和較長周期限制了產量，加上相對較高的訂閱費用,，使得市場反響平平,。盡管互動劇有走紅趨勢，但真正具有廣泛影響力的作品依然稀缺,，反映出劇情連貫性,、互動性和沉浸感等方面存在的問題。

盡管字節(jié)跳動遭遇波折,，行業(yè)內其他頭部企業(yè),，如閱文、快手和中文在線等,，仍在積極探索互動劇領域,，推出各自項目，顯示出對這一新興內容形式的持續(xù)關注和樂觀預期,。隨著技術進步和市場需求的變化，互動劇及其商業(yè)化路徑有望迎來更多創(chuàng)新和突破,。

(責任編輯：張蕾)

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