試水不到一年,，字節(jié)關(guān)停多個互動劇業(yè)務(wù) 短劇新賽道遇阻

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2024-06-13 12:33:30 網(wǎng)易

Tech星球獨(dú)家消息,，字節(jié)跳動的商業(yè)化部門巨量引擎宣布,，由于業(yè)務(wù)調(diào)整，其開發(fā)的幾款互動劇小程序?qū)⒃?月17日停止服務(wù),。這些小程序包括泡泡心選,、爪爪心選、果凍心選，它們均作為內(nèi)嵌功能存在于抖音應(yīng)用內(nèi),，為用戶提供融合短劇與游戲互動體驗的娛樂內(nèi)容,。比特漫步互娛網(wǎng)絡(luò)信息有限公司負(fù)責(zé)了果凍心選和爪爪心選的開發(fā)工作，而泡泡心選出自北京巨量引擎網(wǎng)絡(luò)技術(shù)有限公司之手,，兩公司均由抖音有限公司全資擁有,。

目前，這三個平臺均已發(fā)布公告,，通知用戶即將關(guān)停的決定,。互動劇作為一種新興娛樂方式,，結(jié)合了短劇的緊湊劇情與游戲的互動性,，為觀眾帶來更強(qiáng)的參與感和沉浸式體驗。去年,，《完蛋,！我被美女包圍了！》這一互動劇的火爆,，帶動了“游戲+短劇”模式的興起,，吸引了閱文、快手,、字節(jié)跳動及中文在線等多家企業(yè)積極布局,。然而，字節(jié)跳動此次決定關(guān)閉互動劇業(yè)務(wù),，令人意外，不禁讓人疑問是否互動劇市場的吸引力有所減弱,。

實(shí)際上，字節(jié)跳動在短劇領(lǐng)域早有布局,，分為抖音短劇和巨量引擎兩個方向推進(jìn),。巨量引擎尤其被視為探索短劇新業(yè)務(wù)模式的關(guān)鍵，互動劇正是其嘗試之一,。2020年,，巨量引擎曾測試互動小說應(yīng)用“千梨互動”，盡管最終未能成功,，卻為公司積累了寶貴的互動內(nèi)容開發(fā)經(jīng)驗,。隨著短劇市場的火爆，互動劇在去年加速發(fā)展,，巨量引擎隨即投身這一賽道,，推出了上述三個互動劇平臺,。

互動劇平臺如泡泡心選不僅提供互動劇，還增加了都市,、熱血、言情等多種類型短劇,，需通過會員訂閱或虛擬貨幣解鎖觀看,。其中，泡泡心選推出的《前任之愛的選擇》作為首部三角虐戀互動劇,，讓觀眾通過選擇影響劇情走向，體現(xiàn)了互動劇的特色,，但需付費(fèi)享受完整內(nèi)容,。此外,，字節(jié)跳動亦獲得了廣播電視節(jié)目制作經(jīng)營許可,，親自涉足互動劇創(chuàng)作，制作了《重回1990之美女如云》,，并在自己的平臺上發(fā)布，顯示出從制作到分發(fā)的全面布局,。

盡管如此,，互動劇市場似乎并非易攻之地。有知情人士透露,，字節(jié)跳動的這一系列動作更像是對市場的試探,，雖然面臨挑戰(zhàn)，未來仍有可能再次嘗試,。目前,，字節(jié)自制互動劇在抖音上的播放量并不突出，且互動劇的高制作成本和較長周期限制了產(chǎn)量,，加上相對較高的訂閱費(fèi)用,，使得市場反響平平。盡管互動劇有走紅趨勢,，但真正具有廣泛影響力的作品依然稀缺,，反映出劇情連貫性、互動性和沉浸感等方面存在的問題,。

盡管字節(jié)跳動遭遇波折,，行業(yè)內(nèi)其他頭部企業(yè)，如閱文,、快手和中文在線等,，仍在積極探索互動劇領(lǐng)域,，推出各自項目，顯示出對這一新興內(nèi)容形式的持續(xù)關(guān)注和樂觀預(yù)期,。隨著技術(shù)進(jìn)步和市場需求的變化,，互動劇及其商業(yè)化路徑有望迎來更多創(chuàng)新和突破。

(責(zé)任編輯：張蕾)

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