奔馳腰斬式降價 豪華品牌危機下的無奈之舉
奔馳腰斬式降價
新能源汽車時代的到來,，讓德系豪華汽車品牌面臨轉(zhuǎn)型的陣痛,，尤其在中國市場，銷量下滑的趨勢日益明顯,。以奔馳為例,，2024年第一季度,，其中國市場銷量相比去年同期下降了12%，這對奔馳的全球業(yè)績構(gòu)成了重大影響,，同期全球營收下滑4.4%,，凈利潤更是大幅縮水25%。奔馳腰斬式降價,！
面對銷售疲軟,，奔馳采取了大幅度降價措施,，試圖刺激市場需求,。多款車型價格“腰斬”，傳統(tǒng)燃油車如C200L,，原官方指導價33.48萬元,，部分經(jīng)銷商報價低至20.27萬元起，折扣接近六折,。新能源車型的降價幅度更為驚人,，以EQB 260為例，原價35.20萬元,，經(jīng)銷商報價僅為17.60萬元,，直接打了五折，優(yōu)惠力度遠超燃油車型,。
這種前所未有的降價潮,，不僅限于奔馳，包括寶馬在內(nèi)的多個豪華品牌也紛紛加入,，以應對激烈的市場競爭和銷量下滑的壓力,。寶馬i3和i5等車型同樣推出了大力度的促銷活動，試圖通過降價促進銷售,，挽回市場頹勢,。
豪華品牌之所以采取如此激進的降價策略，根本原因在于它們在全球最大汽車市場——中國的表現(xiàn)不佳,。銷量滑坡,、利潤縮減,，迫使這些品牌不得不調(diào)整市場策略，即便這可能損害品牌形象,，引發(fā)老客戶不滿,。市場分析指出，豪華品牌的這一系列動作,，雖短期內(nèi)可能提振銷量,，但長期看卻可能削弱其品牌價值，使其在消費者心中的地位不再那么“豪華”,。
奔馳腰斬式降價,。
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