中國企業(yè)為何花大價錢贊助歐洲杯 全球化品牌戰(zhàn)略新舞臺
中國企業(yè)為何花大價錢贊助歐洲杯
6月14日,，德國《商報》報道指出，本屆歐洲杯獲得了大量來自中國的廣告資金,，全球13個贊助商中就有5個是中國企業(yè),。中國企業(yè)在包括歐冠、奧運會,、溫布爾登網(wǎng)球賽,、歐洲杯及世界杯等國際重大體育賽事上的廣告投入已成常態(tài)，漢字頻繁現(xiàn)身廣告牌,。
《體育超級大國》作者馬克·德雷爾表示,，起初，這些中國企業(yè)旨在通過全球賽事向國內(nèi)體育愛好者展示其國際品牌形象,，提升本土市場吸引力,。而今，它們正利用廣告信息在歐洲乃至全球范圍內(nèi)增強品牌認知度,。
例如,，比亞迪將在歐洲杯舞臺上展示最新的電動汽車型號，這家銷量領(lǐng)跑的中國汽車制造商,，盡管去年銷售量突破300萬輛,，但絕大多數(shù)銷量集中于國內(nèi)市場，現(xiàn)正尋求國際市場突破,。
全球速賣通,，一個與亞馬遜競爭的跨境電商平臺，由阿里巴巴于2010年創(chuàng)立,，針對國際市場,。為擴大知名度，阿里巴巴加大營銷力度,，歐洲杯期間與歐足聯(lián)合作,，計劃推出促銷活動吸引關(guān)注。
支付寶作為另一歐洲杯贊助商,，代表了中國日益普及的無現(xiàn)金支付方式,。逾10億用戶使用支付寶和微信支付,，支付寶自2014年開始國際化布局，現(xiàn)已服務(wù)全球超70個國家和地區(qū),，觸及800萬家海外商戶,。
海信電器則通過贊助國際頂級足球賽事,，加速全球品牌建設(shè),。這家總部位于青島的企業(yè)已成為世界第二大家電制造商,，并在海外市場享有盛譽,，去年海外收入近110億歐元,，凈利潤激增,，超過3.6億歐元,。
vivo,，作為中國主要手機制造商之一,，自2014年起積極拓展海外市場，借助大型體育賽事的廣告投放提升其國際地位,。
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