初高中生迷上買谷子二次元經(jīng)濟的新風向？

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2024-06-21 15:51:59 景婉清

初高中生迷上買谷子

商場里,，以銷售動漫周邊商品為主的“谷子店”如雨后春筍般涌現(xiàn),，成為一道新風景線。自2023年下半年起,，“二次元”文化被賦予了激活老舊商場的活力,，北京、上海,、武漢等地的一些商場，紛紛將一層乃至整棟樓改造為以谷子店為核心的主題空間,。這類店鋪的商品不同于以往的潮玩和手辦,，其主要消費群體為初高中生。

在一家谷子店內(nèi),，13歲的三三正沉浸在拆解動漫《東京復(fù)仇者》食玩卡的樂趣中,，每包15元，內(nèi)含多樣角色卡片,，通過盲盒形式銷售,。當她幸運地抽到心儀的角色Mikey時，激動之情溢于言表,。這背后,，是谷子店老板章龍和祝梅的成功轉(zhuǎn)型故事。他們原以潮玩和手辦為主營,，面對成人市場,，但在2022年底遭遇銷售瓶頸。今年,，他們轉(zhuǎn)向面向青少年的谷子市場,，利潤顯著增長,，月凈利潤翻了好幾倍。

線下谷子店的興起,，不僅吸引了像三三這樣的初中生,，也讓成年愛好者蘇萌感到驚喜。她發(fā)現(xiàn),，曾經(jīng)僅限于線上代購的谷子,，現(xiàn)在已遍布城市中心商場。武漢的“潮流盒子X118”就是典型例子,，商場大規(guī)模引入動漫元素,，成為了二次元文化的實體聚集地。蘇萌的消費也隨之增加,，從2021年的700多元到2023年的8000多元,，而今年上半年已花費6000多元。

值得注意的是,，谷子店的消費主力軍確實是初高中生,，他們的消費能力令人咋舌。例如,，店主劉雷轉(zhuǎn)型經(jīng)營谷子后,，生意異常火爆,，尤其是輕量化,、便于收藏展示的谷子，如吧唧和卡片,，深受學(xué)生喜愛,。這些商品不僅滿足了學(xué)生們的收藏欲望，也成為了他們之間社交的媒介,。盡管價格對于成人而言可能偏高,，但對于熱衷于此的學(xué)生們來說，情感價值遠遠超過了實際價格,。初高中生迷上買谷子,！

此外，谷子店還承擔了一種特殊的社會功能,，為一些經(jīng)歷校園困擾,、內(nèi)心孤獨的孩子提供了一個逃避現(xiàn)實的空間。盡管家長對孩子的高額消費態(tài)度各異,，但大多數(shù)家長愿意為孩子的快樂埋單,。谷子店的存在，似乎在一定程度上緩解了這些孩子的心理壓力，成為他們表達自我和尋求歸屬感的地方,。

然而,，谷子市場的繁榮也伴隨著同質(zhì)化競爭和價格戰(zhàn)的問題，店主們開始思考如何保持競爭力,，如實行會員制度,、細分市場等策略。盡管如此,，對于那些沉浸在動漫世界的孩子們來說,，谷子店依然是他們樂此不疲的探索之地。

(責任編輯：盧其龍 CN070)

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