6月20日,，一場旨在復(fù)興經(jīng)典品牌的活動(dòng)——“心動(dòng)老字號·煥新計(jì)劃”在北京華貿(mào)廣場正式啟動(dòng),。此次活動(dòng)獲得了商務(wù)部流通業(yè)發(fā)展司,、北京市商務(wù)局與中國商業(yè)聯(lián)合會(huì)的指導(dǎo),，由中國中小商業(yè)企業(yè)協(xié)會(huì)攜手抖音生活服務(wù)聯(lián)合主辦,?；顒?dòng)承諾將傾注大量流量資源,，采取包括免費(fèi)運(yùn)營支持、組建“老字號推薦官”,、策劃線上線下活動(dòng),、提供產(chǎn)品特權(quán)及公益補(bǔ)貼在內(nèi)的五項(xiàng)核心措施,，旨在幫助老字號商家在抖音平臺(tái)上實(shí)現(xiàn)商品更新與銷售增長,，激活傳統(tǒng)品牌的新生力量。

老字號不僅承載著豐富的文化內(nèi)涵,，也是經(jīng)濟(jì)發(fā)展中的一大課題,。面對新的時(shí)代要求，如何在保持傳統(tǒng)精髓的同時(shí)進(jìn)行創(chuàng)新,，成為老字號面臨的重要挑戰(zhàn),。隨著消費(fèi)者對商品質(zhì)量要求的提升,，結(jié)合現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)模式推動(dòng)傳統(tǒng)文化的創(chuàng)新轉(zhuǎn)型，成為老字號不可或缺的發(fā)展路徑,。在互聯(lián)網(wǎng)高度普及的今天,，擁有超過10億用戶的中國市場，為老字號提供了轉(zhuǎn)型的廣闊舞臺(tái),。去年,，抖音與近百個(gè)老字號品牌合作，通過“心動(dòng)老字號”項(xiàng)目,，成功融入商務(wù)部“老字號嘉年華”,，讓古老品牌的故事與技藝觸達(dá)更多年輕受眾，促進(jìn)了銷售額的顯著增長,，并吸引了大量00后消費(fèi)者的關(guān)注,，共同推動(dòng)了“國潮熱”。

基于此背景,，抖音生活服務(wù)業(yè)務(wù)副總裁涂晴宣布了2024年“心動(dòng)老字號·煥新計(jì)劃”的升級版,，承諾進(jìn)一步加大投入，利用億級流量及一系列扶持策略,，吸引更多老字號入駐平臺(tái),，共同推進(jìn)品牌故事的數(shù)字化演繹。這一計(jì)劃涵蓋了免費(fèi)運(yùn)營培訓(xùn),、返傭政策,、巨額流量與貨品補(bǔ)貼、大規(guī)模傳播資源,，以及組建權(quán)威的“老字號推薦官”團(tuán)隊(duì),，以官方認(rèn)證和流量激勵(lì)促進(jìn)老字號內(nèi)容的創(chuàng)作與傳播。

此外,，平臺(tái)還規(guī)劃了多樣化的營銷活動(dòng),、產(chǎn)品權(quán)益和公益補(bǔ)貼方案，如舉辦線上線下市集,、專題營銷活動(dòng),，提供老字號認(rèn)證標(biāo)識、入選“老字號煥新指南”機(jī)會(huì),，以及為新加入的老字號商家提供啟動(dòng)和標(biāo)桿補(bǔ)貼等,，全方位助力老字號在抖音上的快速成長。

活動(dòng)啟動(dòng)當(dāng)天,，一場匯聚了北冰洋,、義利、蜂花等近20家知名老字號的市集在北京熱鬧開啟，為期八天的展覽展示了老字號的創(chuàng)新產(chǎn)品與獨(dú)特魅力,。同時(shí),，抖音平臺(tái)上也同步開啟了“心動(dòng)老字號”北京站的主題活動(dòng)，邀請用戶探索全聚德,、同慶樓等老字號的經(jīng)典與新品,，繼續(xù)書寫老字號與現(xiàn)代消費(fèi)文化的融合新篇章。