歐洲杯場邊廣告 “中國特供”,？中國品牌閃耀國際舞臺

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2024-06-22 07:57:55 東方財富網(wǎng)

6月15日深夜，2024年歐洲杯激情啟幕,，這一足球盛宴中,，“中國元素”成為了不可忽視的亮點。賽場周圍的中國贊助商廣告密布,，中文宣傳語頻現(xiàn),，以至于“中文刷屏歐洲杯”成為熱門話題，觀賽體驗讓一些網(wǎng)友戲謔地將其比喻為“中超”氛圍,。關(guān)于這些廣告是否專為中國轉(zhuǎn)播定制的討論也隨之而來,。

本屆歐洲杯，共有13家全球合作伙伴,，其中5家來自中國,，分別是海信、vivo,、比亞迪,、速賣通和螞蟻集團(tuán),，占總贊助商數(shù)超三成，創(chuàng)下中國企業(yè)贊助歐洲杯的新紀(jì)錄,。中國連續(xù)兩次成為該項賽事的最大贊助國隊伍,。從贊助到產(chǎn)品供應(yīng)，再到技術(shù)協(xié)作,，中國企業(yè)與世界級體育盛事的合作模式及深度的變化,，映射出中國品牌的新風(fēng)貌及“中國制造”崛起的力量。

以比亞迪為例,，它替代德國大眾成為首個與歐洲杯合作的中國汽車品牌,，其新能源車型將服務(wù)于賽事；海信則為VAR裁判總部提供技術(shù)支持,，這是歐足聯(lián)首度開放VAR顯示獨有權(quán)益給中國企業(yè),，技術(shù)實力在高標(biāo)準(zhǔn)環(huán)境中獲得驗證。

為何眾多中國企業(yè)選擇在歐洲杯投放廣告,？這些企業(yè)多處于智能家電,、新能源車、金融科技,、跨境電商,、智能手機(jī)等高度競爭或成熟市場。在國內(nèi)市場增長放緩,、競爭激烈的背景下,，海外市場成為了企業(yè)尋找新增長點、緩解內(nèi)卷壓力的關(guān)鍵途徑,。

至于觀眾對于廣告是否“特供”的疑問,，實際情況較為復(fù)雜。部分中文廣告確實在賽場現(xiàn)身,，而多數(shù)則通過DBR定制轉(zhuǎn)播技術(shù)在電視直播中以虛擬形式展現(xiàn)為中文,，現(xiàn)場則顯示為英文或其他語言。該技術(shù)依據(jù)不同地區(qū)觀眾定制廣告內(nèi)容,，確保所有全球贊助商的信息既能在現(xiàn)場展示,，也能適應(yīng)各地區(qū)的轉(zhuǎn)播需求，實現(xiàn)了廣告的精準(zhǔn)投放和多樣化展示,。

盡管DBR技術(shù)廣泛應(yīng)用于體育賽事直播,，如NBA，偶爾的技術(shù)失誤仍會導(dǎo)致畫面瑕疵,，如在英格蘭球員阿諾德的近景鏡頭中被觀眾捕捉到,。總的來說，無論是在歐洲杯現(xiàn)場還是通過屏幕觀看比賽,，中國品牌正以創(chuàng)新和實力在全球舞臺上留下深刻印記,。

(責(zé)任編輯：張蕾)

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