歐洲杯場(chǎng)邊廣告 “中國(guó)特供”,？中國(guó)品牌閃耀國(guó)際舞臺(tái)

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2024-06-22 07:57:55 東方財(cái)富網(wǎng)

6月15日深夜,，2024年歐洲杯激情啟幕,，這一足球盛宴中,，“中國(guó)元素”成為了不可忽視的亮點(diǎn),。賽場(chǎng)周圍的中國(guó)贊助商廣告密布,，中文宣傳語(yǔ)頻現(xiàn),，以至于“中文刷屏歐洲杯”成為熱門話題,，觀賽體驗(yàn)讓一些網(wǎng)友戲謔地將其比喻為“中超”氛圍,。關(guān)于這些廣告是否專為中國(guó)轉(zhuǎn)播定制的討論也隨之而來(lái),。

本屆歐洲杯,，共有13家全球合作伙伴，其中5家來(lái)自中國(guó),，分別是海信,、vivo、比亞迪,、速賣通和螞蟻集團(tuán),，占總贊助商數(shù)超三成,，創(chuàng)下中國(guó)企業(yè)贊助歐洲杯的新紀(jì)錄,。中國(guó)連續(xù)兩次成為該項(xiàng)賽事的最大贊助國(guó)隊(duì)伍。從贊助到產(chǎn)品供應(yīng),，再到技術(shù)協(xié)作,，中國(guó)企業(yè)與世界級(jí)體育盛事的合作模式及深度的變化，映射出中國(guó)品牌的新風(fēng)貌及“中國(guó)制造”崛起的力量,。

以比亞迪為例,，它替代德國(guó)大眾成為首個(gè)與歐洲杯合作的中國(guó)汽車品牌，其新能源車型將服務(wù)于賽事,；海信則為VAR裁判總部提供技術(shù)支持,，這是歐足聯(lián)首度開放VAR顯示獨(dú)有權(quán)益給中國(guó)企業(yè)，技術(shù)實(shí)力在高標(biāo)準(zhǔn)環(huán)境中獲得驗(yàn)證,。

為何眾多中國(guó)企業(yè)選擇在歐洲杯投放廣告,？這些企業(yè)多處于智能家電、新能源車,、金融科技,、跨境電商、智能手機(jī)等高度競(jìng)爭(zhēng)或成熟市場(chǎng),。在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)增長(zhǎng)放緩,、競(jìng)爭(zhēng)激烈的背景下，海外市場(chǎng)成為了企業(yè)尋找新增長(zhǎng)點(diǎn),、緩解內(nèi)卷壓力的關(guān)鍵途徑,。

至于觀眾對(duì)于廣告是否“特供”的疑問(wèn)，實(shí)際情況較為復(fù)雜,。部分中文廣告確實(shí)在賽場(chǎng)現(xiàn)身,，而多數(shù)則通過(guò)DBR定制轉(zhuǎn)播技術(shù)在電視直播中以虛擬形式展現(xiàn)為中文，現(xiàn)場(chǎng)則顯示為英文或其他語(yǔ)言,。該技術(shù)依據(jù)不同地區(qū)觀眾定制廣告內(nèi)容,，確保所有全球贊助商的信息既能在現(xiàn)場(chǎng)展示，也能適應(yīng)各地區(qū)的轉(zhuǎn)播需求,，實(shí)現(xiàn)了廣告的精準(zhǔn)投放和多樣化展示,。

盡管DBR技術(shù)廣泛應(yīng)用于體育賽事直播,，如NBA，偶爾的技術(shù)失誤仍會(huì)導(dǎo)致畫面瑕疵,，如在英格蘭球員阿諾德的近景鏡頭中被觀眾捕捉到,。總的來(lái)說(shuō),，無(wú)論是在歐洲杯現(xiàn)場(chǎng)還是通過(guò)屏幕觀看比賽,，中國(guó)品牌正以創(chuàng)新和實(shí)力在全球舞臺(tái)上留下深刻印記。

(責(zé)任編輯：張蕾)

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