杜國(guó)楹道歉小罐茶高端策略遇阻,，前員工曝動(dòng)銷(xiāo)不佳

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2024-06-26 11:05:23 網(wǎng)易

杜國(guó)楹道歉

近年來(lái)，消費(fèi)升級(jí)趨勢(shì)催生了快速消費(fèi)品行業(yè)的高端化轉(zhuǎn)型,，其中,，以鐘薛高和小罐茶為代表的新品牌在高端市場(chǎng)布局頗見(jiàn)成效。然而,，隨著消費(fèi)者日益重視性價(jià)比,，那些依賴(lài)營(yíng)銷(xiāo)手段構(gòu)建的高端品牌形象開(kāi)始面臨挑戰(zhàn)。杜國(guó)楹道歉,！

鐘薛高自2018年誕生以來(lái)迅速崛起,，至2021年實(shí)現(xiàn)了銷(xiāo)售額的大幅增長(zhǎng)。但到了2022年,，因“雪糕刺客”事件備受爭(zhēng)議,，其后雖嘗試調(diào)整策略，卻仍面臨包括創(chuàng)始人限消,、薪資拖欠,、員工流失及供應(yīng)鏈問(wèn)題等一系列困境。

相似的情況也發(fā)生在小罐茶身上,。這家由知名企業(yè)家杜國(guó)楹創(chuàng)建的品牌,，自2014年起就憑借互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)策略脫穎而出。盡管杜國(guó)楹曾公開(kāi)表示小罐茶在經(jīng)歷波折后業(yè)績(jī)回升,，但據(jù)一名前員工透露,，2024年小罐茶的高端產(chǎn)品銷(xiāo)售并不理想，主要受制于高端茶葉市場(chǎng)需求疲軟,。

快消品分析專(zhuān)家康定平指出,，當(dāng)前市場(chǎng)環(huán)境下，性價(jià)比成為消費(fèi)者選擇商品的重要標(biāo)準(zhǔn),，多數(shù)高端快消品銷(xiāo)量下滑,，反而是面向大眾的產(chǎn)品表現(xiàn)更佳。茶行業(yè)的發(fā)展正孕育著新的商業(yè)模式和消費(fèi)觀,，品牌價(jià)值,、故事?tīng)I(yíng)銷(xiāo)及情感聯(lián)結(jié)將是未來(lái)競(jìng)爭(zhēng)的核心，前提是經(jīng)濟(jì)環(huán)境的整體回暖,。當(dāng)前,，誰(shuí)能提供更高的性價(jià)比，誰(shuí)就能在逆境中站穩(wěn)腳跟,。

更為不利的是,，北京小罐茶業(yè)有限公司董事趙偉國(guó)被曝受限高消費(fèi),，源于其關(guān)聯(lián)公司未履行法律文書(shū)確定的義務(wù)。這一限制不僅影響個(gè)人生活品質(zhì),，更對(duì)公司聲譽(yù)產(chǎn)生負(fù)面影響,。同時(shí)，趙偉國(guó)名下另一公司也被法院強(qiáng)制執(zhí)行巨額款項(xiàng),，進(jìn)一步加劇了小罐茶面臨的危機(jī),。在企業(yè)管理和法律責(zé)任層面，這暴露出高管決策失誤可能帶來(lái)的連鎖反應(yīng),，對(duì)于企業(yè)的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展構(gòu)成威脅,。杜國(guó)楹道歉！

(責(zé)任編輯：盧其龍 CN070)

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