又貴又丑,，百億“洞洞鞋”的發(fā)家史從時尚災難到年輕寵兒

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2024-06-28 16:08:14 新浪財經

又貴又丑，百億“洞洞鞋”的發(fā)家史

夏季來臨,，洞洞鞋再次成為熱門話題,，在社交媒體上的討論量突破150萬篇,，其先驅品牌卡駱馳（Crocs）在近期的電商促銷活動中，榮登鞋靴單品暢銷榜亞軍寶座,。這家來自美國科羅拉多州的企業(yè),，其歷史充滿了戲劇性轉折：從最初被批評為全球最糟糕發(fā)明之一，到創(chuàng)立4年后成功上市并創(chuàng)下鞋類企業(yè)IPO首日股價漲幅記錄,；再到股價一度暴跌至邊緣,，直至今日市值超90億美元的華麗轉身?？橊Y僅憑一種鞋型,，實現(xiàn)了年銷售額287億元的商業(yè)奇跡。這一切是如何發(fā)生的,？讓我們深入探討其產品定位,、公司策略和營銷方式。又貴又丑，百億“洞洞鞋”的發(fā)家史,！

洞洞鞋在夏季幾乎成為了街頭巷尾的標配,，無論是在地鐵還是購物中心，隨處可見人們腳踏洞洞鞋的身影,。北京合生匯的一家卡駱馳門店,，尤其受到年輕人的青睞。顧客們表示,，他們選擇卡駱馳主要因為其舒適度和耐用性,，即便是額外添置個性化“鞋花”，也愿意為此買單,。

卡駱馳的故事始于一次創(chuàng)新嘗試,。公司的聯(lián)合創(chuàng)始人Scott Seamans是一位帆船愛好者，他和伙伴們發(fā)現(xiàn)了一種獨特材料croslite,，這種材料輕便,、防水、防滑,，且能隨體溫變形,，帶來極佳的穿著體驗。2002年,，他們在一次游艇展上推出了洞洞鞋原型,，迅速因其實用性和獨特外觀走紅，之后命名為Crocs,，寓意堅韌與適應力,，象征著產品定位。

洞洞鞋的受歡迎程度遠遠超出了預期,，不僅受到運動愛好者喜愛,，還迅速在醫(yī)療、餐飲等行業(yè)中廣泛使用,?？橊Y把握機遇，于2005年購得croslite材料專利,，建立了其核心競爭力,，即高度舒適性和獨特性，這使得洞洞鞋成為了不可替代的標志產品,，并保持了高價位策略。2006年,，卡駱馳在納斯達克成功上市,，同年進入中國市場，至今仍保持強勁的發(fā)展勢頭。

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又貴又丑,，百億“洞洞鞋”的發(fā)家史 從時尚災難到年輕寵兒

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