可能不少人還記得，今年5月初淘寶宣布完成了一次重要的網(wǎng)站升級,，不僅解決了之前網(wǎng)頁版頻繁登錄請求的問題,，整個頁面和交互設(shè)計也煥然一新。雖然還有不少問題,，但這次升級可以說是「眾望所歸」,。

畢竟，之前的淘寶網(wǎng)頁版：真的很難用,。

而就在近期,，淘寶網(wǎng)站站長「空無」再次宣布了網(wǎng)頁版的功能升級，在一篇題為《雖遲但到,，你需要的圖片搜索和閑魚也回來了》的帖子中,，宣布圖片搜索已經(jīng)上線PC端。

不過這篇帖子更讓小雷關(guān)注的內(nèi)容,，可能還是「閑魚」,。

截圖，圖/雷科技

在帖子中,，「空無」透露在發(fā)布站長信后有很多人都在問：「閑魚網(wǎng)頁版什么時候回來,？」

攤牌了，小雷作為一個閑魚用戶,，其實也一直喜歡在PC上進(jìn)行瀏覽,、檢索、對比,，而不是移動端App,。不過除了最開始的階段，閑魚在PC端上一直沒有多少投入,，2016年開始還關(guān)閉了發(fā)布寶貝的功能,，并且削減網(wǎng)頁版的功能和服務(wù)。

簡而言之,，在過去這些年,，閑魚網(wǎng)頁版基本處于「殘廢」?fàn)顟B(tài)，只有「跳轉(zhuǎn)閑魚APP」的作用,。

截圖,，圖/雷科技

但無論如何，阿里終于是重啟閑魚的網(wǎng)頁版了,?！缚諢o」指出，PC端的閑魚網(wǎng)頁版即將上線一個初步版本,，涵蓋完整交易的版本還在緊張開發(fā)中,。

不過這幾年,，重新重視起網(wǎng)頁版或者Web，可不只是淘寶和閑魚,。

誕生于APP時代的小紅書、抖音,，陸續(xù)都推出了完整的網(wǎng)頁版,。到了ChatGPT之后，Web更是成為顯學(xué),，一個AI產(chǎn)品可以沒有App端,，但絕不能沒有網(wǎng)頁版，就算是國內(nèi)一眾AI,，也都是先推出網(wǎng)頁版,，再上線App。

都說時尚是圈,，Web也是圈嗎,？

閑魚大改，PC黨福音

可以預(yù)見的是,，重啟開發(fā)的閑魚網(wǎng)頁版肯定長得和以前不太一樣了,。事實上從「空無」秀出的截圖就能看出，整體的UI設(shè)計更加現(xiàn)代,，風(fēng)格其實很接近現(xiàn)在的淘寶網(wǎng)頁版,。

即將上線的閑魚網(wǎng)頁版，圖/淘寶

需要指出的是,，近期上線的版本——即所謂「初步版本」的功能并不完整,，但從截圖來看，至少應(yīng)該可以搜索和瀏覽寶貝,。

在首頁瀏覽中,，目前可以看到搜索框、算法推薦的「猜你喜歡」,、基于時間線的「最新發(fā)布」,，還有閑魚比較主流的幾個類別。

另外還能看出,，App端的寶貝預(yù)覽設(shè)計基本被照搬到了網(wǎng)頁版,，支持顯示品牌、成色,、想要人數(shù)以及賣家信用等,。這里也可以大體推測出，寶貝的商品頁應(yīng)該也完成了主要開發(fā),。

不過暫時還別想著直接在網(wǎng)頁版購買,，因為「完整交易的版本還在緊張開發(fā)中」,，但從這句話也能倒推出，除了交易功能,，即將上線的閑魚網(wǎng)頁版應(yīng)該已經(jīng)涵蓋了大部分App上的功能,，包括商品瀏覽、搜索,、用戶交流等,。

比較大的疑問是：發(fā)布功能會在剛開始就上線嗎？

但不管怎樣,，對于國內(nèi)上億PC用戶來說,，我們可以期待不久后在PC大屏上更快捷、更便利地「摸魚」尋找心儀的二手物品,。對于閑魚來說,，這也意味著將進(jìn)一步擴(kuò)大用戶群體，提升用戶黏性,。

而在閑魚重啟網(wǎng)頁版的這個關(guān)口,，國內(nèi)頭部平臺的網(wǎng)頁版又都是什么情況？

Web 圍城：有人想進(jìn),，有人想出

時至今日,，各種各樣的App已經(jīng)在事實上重新構(gòu)建了中國人的數(shù)字生活，相比之下,，網(wǎng)頁端的存在感越來越薄弱,。但這種變化既有移動互聯(lián)網(wǎng)時代的趨勢，也有廠商的刻意為之,。

雖然很多人依舊會選擇在愛奇藝PC端刷劇,，用網(wǎng)頁版知乎問問題和找答案，在無數(shù)網(wǎng)頁中瀏覽,、交流,。但在移動端App用戶規(guī)模不斷擴(kuò)大的同時，我們看到的更多是平臺在減小對網(wǎng)頁端的投入,，甚至刻意提高了網(wǎng)頁端的使用門檻,，將用戶引導(dǎo)到移動端App上。

總而言之,，除了B站、愛奇藝以及百度這種生于Web,，又一直在迭代和維護(hù)網(wǎng)頁版的平臺,，我們其實可以將目前頭部平臺網(wǎng)頁版的情況大致分為三類。

第一類如美團(tuán),、去哪兒以及閑魚,，起家是從網(wǎng)頁版開始,，但基本下線了所有網(wǎng)頁版的功能。

截圖,，圖/雷科技

眾所周知,，美團(tuán)最早的業(yè)務(wù)是團(tuán)購，早期網(wǎng)頁端一直是美團(tuán)非常重要的平臺,，不過伴隨著移動互聯(lián)網(wǎng)的潮流以及外賣業(yè)務(wù)的開始,，美團(tuán)基本就開始放養(yǎng)網(wǎng)頁版。

不過小雷還記得,，前幾年用戶還能在美團(tuán)網(wǎng)頁版上粗略地瀏覽團(tuán)購項目，但到現(xiàn)在再上美團(tuán)網(wǎng)頁版,，發(fā)現(xiàn)所有業(yè)務(wù)都已經(jīng)不再可用,，用戶只能通過App或者小程序購買外賣、團(tuán)購券以及其他服務(wù),。

而網(wǎng)頁版的核心功能,，已經(jīng)淪為了「下載APP」。

今年,，去哪兒也關(guān)閉了網(wǎng)頁版的大部分功能和服務(wù),，只保留「旅游攻略」「旅游度假」以及「定制游」三項服務(wù)，引導(dǎo)更多用戶使用它們的App端,。所幸,，攜程和同程都還保留了完整的網(wǎng)頁版。

截圖,，圖/雷科技

第二類如京東以及之前的淘寶,，盡管保留了核心的網(wǎng)頁版功能,，但在體驗上不堪重用。

首先是設(shè)置了大量的使用門檻,，京東以及之前淘寶的網(wǎng)頁版都在很大程度上限制了未登錄用戶的權(quán)限，只是搜索商品也可能強(qiáng)制用戶登錄,。同時兩家也都存在頻繁的登錄請求問題,，這就造成了網(wǎng)頁版用戶經(jīng)常需要進(jìn)行頻繁登錄。

甚至登錄頁面,，也是默認(rèn)二維碼登錄,，需要你拿起手機(jī),、解鎖、打開App,、找到掃一掃……這些都在挑戰(zhàn)著用戶的耐心,。

其次是基本不再更新導(dǎo)致的UI和功能老舊，已經(jīng)跟不上用戶的使用需求,，就比如這次淘寶網(wǎng)頁版新上線的圖片搜索功能，移動端App很早就有了,。

圖片搜索,，圖/淘寶

在性能上，這類平臺的網(wǎng)頁版也比較落伍,，相比同類型的國外網(wǎng)站,，頁面加載速度和交互流暢性都有待提高。

第三類如拼多多,、小紅書,、抖音以及快手，都稱得上移動互聯(lián)網(wǎng)時代的「原生App」,，一開始都沒有網(wǎng)頁版,，但這幾年都在嘗試。

拼多多在2022年曾有過一次短暫的嘗試,，突然上線了「拼多多優(yōu)惠商城」,，可以瀏覽、搜索商品,，但下單需要通過手機(jī)掃碼,。不過現(xiàn)在再進(jìn)入這個網(wǎng)站，就只剩下一串錯誤代碼了,。

拼多多優(yōu)惠商城,，圖/雷科技

相比之下，小紅書,、抖音以及快手在網(wǎng)頁版這一步上走得更堅定,，雖然都有強(qiáng)登錄提醒，但基本瀏覽并不強(qiáng)制要求登錄,，同時在核心功能的支持上也比較完善,。

截圖，圖/雷科技

甚至可以說在體驗上,，相比在手機(jī)上使用App,，在PC上使用網(wǎng)頁版還更加專注、簡單，都能在網(wǎng)頁版發(fā)布,、瀏覽和搜索內(nèi)容,，同時還沒有商城模塊的打擾。

Web,，老兵不死

2010 年,，克里斯·安德森（Chris Anderson）在《連線》雜志上發(fā)表了一篇影響深遠(yuǎn)的文章——《Web 已死，Internet 永生》,，其中最核心的觀點就是 App 對于網(wǎng)頁應(yīng)用的大規(guī)模沖擊,。有人贊同，有人駁斥,。

14年后的今天,，我們可以說Web確實受到了App的巨大沖擊，更多人的將更多的時間都投入到了App之中,，網(wǎng)頁版的使用頻率和重要性大幅下降,。

受此影響，很多廠商也更多地忽略了Web端的開發(fā)和維護(hù),。

而且對很多從移動互聯(lián)網(wǎng)開始一次上網(wǎng)的用戶來說，伴隨著移動應(yīng)用的豐富和普及,，已經(jīng)更習(xí)慣使用App而非瀏覽器,。

圖/蘋果

同時對部分平臺來說，App相比Web也確實存在一些優(yōu)勢,，比如能夠獲取的用戶數(shù)據(jù)更多,、更精確，在應(yīng)用體驗上也更容易把控等,。

不過,，Web終究沒死，無需下載,、安裝且跨平臺的優(yōu)勢,，讓它們在不少領(lǐng)域都保持著不可替代的優(yōu)勢。

小紅書,、抖音以及快手等平臺,，選擇「背道而馳」開發(fā)網(wǎng)頁版就是最好的一個例證。

事實上,，包括阿里重新重視起網(wǎng)頁版,，

一個重要的背景是移動互聯(lián)網(wǎng)用戶規(guī)模和時長的見頂，讓一眾互聯(lián)網(wǎng)公司都在尋求開拓更多的平臺和用戶,，PC自然成了「兵家必爭之地」,。

但現(xiàn)在開發(fā)客戶端軟件其實沒有多少優(yōu)勢，而且Web技術(shù)也一直在發(fā)展。

受益于PWA（漸進(jìn)式Web應(yīng)用,，一種谷歌主導(dǎo)的Web技術(shù)）得到了幾乎所有主流瀏覽器的支持,，用戶很容易就能將一個網(wǎng)頁「打包」成應(yīng)用，安裝到Windows,、macOS之中,。

截圖，圖/雷科技

所以包括小紅書,、抖音,，這些新?lián)肀ЬW(wǎng)頁版的平臺基本都對PWA進(jìn)行了很好地適配。

不過,，Web的新生可能還要看AI,。

生成式 AI，Web 的新春天

不難發(fā)現(xiàn),，ChatGPT掀起生成式AI的大潮之后,，很多產(chǎn)品邏輯也發(fā)生了改變，其中之一就是對于網(wǎng)頁版前所未有地重視,。

不僅ChatGPT,、Claude、谷歌Gemini等一眾海外AI產(chǎn)品,，實際上包括百度文心一言,、Kimi、阿里通義,，幾乎無一例外都是：

Web先行,，App再上。

截圖,，圖/Kimi

從技術(shù)的角度,，最新的云端大模型幾乎都要依賴云上的海量計算，Web有著更強(qiáng)的承載能力,，加載速度也更快,。不過這還不是主要的。

從產(chǎn)品的角度,，基礎(chǔ)模型的能力依然是決定體驗的最核心因素,，

Web是一個前期性價比極高的產(chǎn)品化方式，不僅設(shè)計,、開發(fā)都更簡單,，而且直接就是全平臺適配。相反,，移動端面臨開發(fā)門檻,、成本都更高,，適配不同平臺、機(jī)型也要投入不小的精力,。

同時從用戶的角度,，雖然這一輪生成式AI技術(shù)浪潮引發(fā)了全民的討論，但落到實際AI應(yīng)用中,，從研究到編程,、辦公、設(shè)計,、游戲制作等生產(chǎn)力環(huán)節(jié),，在很大程度上都需要基于PC平臺使用AI。

在此基礎(chǔ)之上,，開發(fā)Web端的優(yōu)先級顯而易見地高于App端,。

總而言之，閑魚網(wǎng)頁版的重啟,，對于所有閑魚用戶都是一個好消息,。然而，更重要的是,，這次重啟可能標(biāo)志著新一輪平臺競爭的開始,。

隨著更多平臺重新審視Web端的價值，未來我們或許會看到一個更加多元,、開放的互聯(lián)網(wǎng)生態(tài),。無論是電商、社交媒體還是新興的AI應(yīng)用,，Web平臺都將扮演越來越重要的角色。