1升飲品席卷飲料界！大包裝飲品更有性價比嗎 (2)

小大

用微信掃描二維碼
分享至好友和朋友圈

關鍵詞：

2024-07-12 15:16:48

另外,，“水替”也常常是人們購買大瓶飲料時的重要目的,。

大包裝飲料在過去也并不少見，例如2升裝的可口可樂和雪碧,、1升裝的匯源果汁,、1升裝的椰樹椰汁等等，往往聚焦于餐飲,、家庭等場景,。

當下的一個明顯特征是，隨著大包裝開始逐漸從碳酸飲料,、果汁這樣的常見品類,，擴充到無糖茶、功能飲料等以往小眾的賽道,，大瓶飲料的消費場景也變得更多元化。

“水替”的概念,，讓大瓶飲料變成了既能獨飲,，也能多人共享。同時,，一天便能喝完的容量也能不斷提高用戶的復購率。

根據(jù)尼爾森IQ對全國飲料行業(yè)規(guī)格段劃分,，大即飲及大瓶飲料的包裝規(guī)格為600ml~1249ml和1249ml~1999ml，剛好契合人們的每日飲水量需求,。

北京市朝陽區(qū)一小賣部老板告訴藍鯨新聞記者,，大瓶最好賣的還是礦泉水，然后就是無糖茶,?！艾F(xiàn)在的消費者普遍比較注重養(yǎng)生，大瓶的碳酸飲料除了可樂外,，其他都不怎么賣了,。”

中國食品產業(yè)分析師朱丹蓬表示,，大包裝的推出,，基本上是頭部企業(yè)擠壓中小型企業(yè)，建立差異化優(yōu)勢,，提供給消費者高性價比產品的一個重要舉措,。

“在整個消費端的需求不斷多元化的背景之下，不同的包裝匹配著不同的市場,、渠道與消費人群,，這是整個快消品未來發(fā)展的一個重要的趨勢?！敝斓づ罘Q,。

此外，對大包裝的追求也逐漸蔓延至奶茶,、咖啡市場,。喜茶推出過“超大桶”系列，奈雪的茶則有“霸氣一桶”系列產品,；茶百道,、CoCo、滬上阿姨,、古茗等熱門奶茶品牌也都有自己的超大杯產品,；此外,，部分咖啡店還上新了“一升冰美式”。

分析人士稱,，包裝大小的變化,，本質上是企業(yè)迎合消費偏好、拓寬消費場景,、探尋增長點的手段,。

那么，大包裝的飲料,，能獲得更多消費者認可,，并一直流行下去嗎？

朱丹蓬對于大包裝飲料非?？春?。他表示：“中國的飲料消費者，要么就喜歡很小的,，要么喜歡很大的,，這是一個趨勢，也是行業(yè)發(fā)展的規(guī)律,?！?/p>

某茶飲分析人士認為，很多習慣于購買大包裝飲料的消費者,，對價格也更為敏感,，因此價格因素非常重要。大包裝飲料能否流行下去,，很大程度上取決于大包裝飲料的價格優(yōu)勢是否明顯,。

“此外，除了一二線城市,，越來越多商家開始爭奪三四線的下沉市場,，相對而言更加便宜的大瓶裝飲料，或許是企業(yè)們搶占市場份額的突破口,?！鄙鲜龇治鋈耸糠Q。

(責任編輯：喬嬌 TT0002)

關閉

今日熱點