大包裝飲品更有性價(jià)比嗎

近期,，飲料市場(chǎng)上出現(xiàn)了一股“大包裝”熱潮。怡寶,、東方樹(shù)葉,、三得利等品牌相繼推出了容量加大版的飲品，如1升的瓶裝菊花茶,、900毫升的暢飲裝以及1.25升瓶裝的無(wú)糖茶飲等,。這股風(fēng)潮不僅限于茶飲領(lǐng)域，旺仔牛奶,、元?dú)馍?、匯源果汁乃至東鵬飲料的電解質(zhì)水系列也紛紛推出了大容量包裝，滿足不同消費(fèi)者需求,。大包裝飲品更有性價(jià)比嗎,！

市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)尼爾森IQ的報(bào)告指出，600毫升至1249毫升規(guī)格的即飲飲料正成為行業(yè)增長(zhǎng)的新動(dòng)力,。與過(guò)去受“萌經(jīng)濟(jì)”影響而盛行的小包裝風(fēng)潮形成對(duì)比,，現(xiàn)在消費(fèi)者和制造商似乎更傾向于大包裝產(chǎn)品的經(jīng)濟(jì)性和實(shí)用性。

大包裝飲料的優(yōu)勢(shì)在于其更高的性價(jià)比,。以東方樹(shù)葉為例,，電商平臺(tái)上的價(jià)格顯示，大包裝相較于迷你裝每100毫升成本可節(jié)省約15%,，尤其在夏季需求高峰期,，大瓶裝成為消費(fèi)者的更優(yōu)選擇。消費(fèi)者小邱分享,，自大瓶裝東方樹(shù)葉上市后,，他幾乎不再購(gòu)買(mǎi)小瓶版本,，因?yàn)榇蟀b提供了接近雙倍容量的同時(shí)，價(jià)格差額不大,，極大提升了消費(fèi)體驗(yàn),。

此番大包裝趨勢(shì)的興起，部分原因歸結(jié)于部分消費(fèi)者因各種因素開(kāi)始囤貨的習(xí)慣,，以及廠商對(duì)市場(chǎng)需求變化的快速響應(yīng)。此外,，“水替代品”（水替）的概念推廣,，也讓大瓶飲料不僅便于個(gè)人隨時(shí)飲用，也適合家庭和聚會(huì)場(chǎng)合共享,，增加了消費(fèi)場(chǎng)景的多樣性,。

值得注意的是，大包裝飲料并非新鮮事物,，但目前其覆蓋范圍已從傳統(tǒng)的碳酸飲料和果汁拓展到了無(wú)糖茶,、功能性飲料等領(lǐng)域，進(jìn)一步推動(dòng)了消費(fèi)場(chǎng)景的多元化,。根據(jù)規(guī)格劃分,，這些大瓶飲料正好符合日常飲水量需求，使得它們?cè)诒憷甑蠕N(xiāo)售渠道中,，尤其是礦泉水和無(wú)糖茶類(lèi)別,，表現(xiàn)出了極高的銷(xiāo)售潛力。

中國(guó)食品產(chǎn)業(yè)分析師朱丹蓬分析,，大包裝策略是行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者擠壓中小型企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)策略之一,，旨在通過(guò)提供高性價(jià)比的產(chǎn)品來(lái)構(gòu)建差異化優(yōu)勢(shì)，同時(shí)也是快消品行業(yè)應(yīng)對(duì)消費(fèi)者需求多樣化趨勢(shì)的關(guān)鍵步驟,。這一趨勢(shì)同樣影響了奶茶和咖啡市場(chǎng),，眾多知名品牌紛紛推出超大杯或大桶裝產(chǎn)品，以吸引不同消費(fèi)群體,。

對(duì)于大包裝飲料的未來(lái),，朱丹蓬持樂(lè)觀態(tài)度，認(rèn)為它符合中國(guó)市場(chǎng)對(duì)極端容量偏好的趨勢(shì),。然而,，也有分析指出，大包裝飲料能否持續(xù)流行,，還需看其價(jià)格優(yōu)勢(shì)是否顯著,，尤其是在向三四線城市下沉市場(chǎng)的擴(kuò)張中，合理的價(jià)格將是贏得市場(chǎng)份額的關(guān)鍵因素,。大包裝飲品更有性價(jià)比嗎,！