耐克近年來(lái)廣告營(yíng)銷屢次翻車負(fù)面輿情頻發(fā)

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2024-07-24 10:25:10 新浪財(cái)經(jīng)

耐克近年來(lái)廣告營(yíng)銷屢次翻車

耐克的廣告營(yíng)銷再次引發(fā)爭(zhēng)議。最近,，該品牌的一部宣傳片中出現(xiàn)了運(yùn)動(dòng)員舔乒乓球拍的鏡頭,，這迅速引起了廣泛觀眾的不滿，并登上了微博熱搜榜首,。實(shí)際上,，這并非耐克首次遭遇營(yíng)銷爭(zhēng)議，近年來(lái),，其廣告宣傳多次成為負(fù)面輿論的焦點(diǎn),。耐克近年來(lái)廣告營(yíng)銷屢次翻車,。

7月19日,，耐克在其中文官網(wǎng)上線的新宣傳片中包含的這一爭(zhēng)議畫(huà)面，被部分網(wǎng)友解讀為含有不當(dāng)暗示,。盡管公眾反應(yīng)強(qiáng)烈,，耐克至今未作出官方回應(yīng)。耐克客服在與媒體溝通時(shí)僅表示會(huì)記錄并轉(zhuǎn)達(dá)此問(wèn)題給相關(guān)部門,。

早前,，在4月份，耐克為即將到來(lái)的巴黎奧運(yùn)會(huì)設(shè)計(jì)的國(guó)家隊(duì)服飾也遭遇批評(píng),，特別是女子田徑隊(duì)的服裝因設(shè)計(jì)過(guò)于“暴露”而被指責(zé)不尊重女性運(yùn)動(dòng)員,，擔(dān)憂可能在比賽中造成尷尬，分散選手注意力,。

此外,，耐克在2023年4月與一位跨性別者合作的決策同樣遭到反對(duì)聲音，部分消費(fèi)者認(rèn)為此舉忽視了長(zhǎng)期支持品牌的女性消費(fèi)者,，導(dǎo)致一些人呼吁抵制耐克產(chǎn)品,，包括英國(guó)奧運(yùn)游泳選手莎倫·戴維斯在內(nèi)的知名人士也加入了這一行列。

回溯到2021年618購(gòu)物節(jié)期間,，耐克使用了一組特有形象的模特進(jìn)行產(chǎn)品宣傳,，這些模特的共同特征是瞇瞇眼，配以非主流的裝扮,，與大眾審美相去甚遠(yuǎn),，引發(fā)了是否刻意“丑化”中國(guó)女性形象的討論。尤其當(dāng)對(duì)比耐克在其他國(guó)家的廣告呈現(xiàn)時(shí),，這種差異更加引人注目,，使得事件性質(zhì)進(jìn)一步復(fù)雜化。耐克近年來(lái)廣告營(yíng)銷屢次翻車,！

(責(zé)任編輯：盧其龍 CN070)

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