衛(wèi)龍辣條變貴了利潤逆勢增長,，漲價背后銷量隱憂

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2024-07-30 11:38:35 網(wǎng)易

7月25日，衛(wèi)龍美味全球控股有限公司發(fā)布盈利預(yù)告,，宣布預(yù)計(jì)上半年凈利潤將在5.99億至6.22億元之間,，較去年同比增長34%至39%,，去年同期凈利潤為4.47億元。公司指出,，凈利潤增長主要得益于兩方面原因：一是全渠道建設(shè)與品牌推廣策略的有效實(shí)施,，使得線上線下收入穩(wěn)定增長,；二是產(chǎn)能效率提升和部分原材料成本降低，促使整體毛利率提高,。

觀察衛(wèi)龍美味的毛利率變化,，數(shù)據(jù)顯示，2022年至2023年間,，其毛利率從42.3%增長到47.7%,，呈現(xiàn)良好上升趨勢。這一成果歸因于產(chǎn)品結(jié)構(gòu)的調(diào)整帶動售價提升,，以及原材料降價和生產(chǎn)流程的優(yōu)化帶來的成本控制改善,。今年上半年，衛(wèi)龍美味繼續(xù)受益于價格優(yōu)勢和原材料成本的下降,，推動了集團(tuán)業(yè)績的進(jìn)一步增長,。

然而，衛(wèi)龍美味在產(chǎn)品發(fā)展上正面臨挑戰(zhàn),。其標(biāo)志性的辣條產(chǎn)品雖單價提升,，銷量卻因價格上漲而下滑，2023年調(diào)味面制品銷量減少,，每公斤售價上漲至20.50元,。與此同時，作為新增長點(diǎn)的蔬菜制品,，如風(fēng)味海帶,、魔芋爽等，盡管銷量有所增長,，但售價有所下調(diào),，采用以價換量的策略。值得注意的是,，蔬菜制品的收入增長顯著,，其在總收入中的占比已提升至43.50%。

衛(wèi)龍美味在2023年財(cái)報中強(qiáng)調(diào),，將持續(xù)推進(jìn)多元化產(chǎn)品策略,、加強(qiáng)全渠道布局，并通過品牌年輕化提升品牌影響力,。盡管如此,，從近期動作來看，衛(wèi)龍美味依然高度依賴“辣條”產(chǎn)品,，包括推出新品味和營銷活動,。而在蔬菜制品領(lǐng)域，尤其是魔芋制品市場，隨著競爭加劇,，衛(wèi)龍美味正面臨激烈的市場競爭,。

上半年業(yè)績提升的背后，渠道拓展是重要因素之一,。分析人士朱丹蓬指出,，衛(wèi)龍美味正向多元化戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型，盡管辣條銷量下滑,，但高毛利的蔬菜制品如魔芋制品能有效補(bǔ)充,，實(shí)現(xiàn)利潤增長。未來,，如何減少對辣條產(chǎn)品的依賴,，通過多元化戰(zhàn)略實(shí)現(xiàn)價值變現(xiàn)，以及改善市值管理,，將是衛(wèi)龍美味面臨的重點(diǎn)問題,。當(dāng)前，衛(wèi)龍美味市值約為139.4億港元,，股市表現(xiàn)相對穩(wěn)定,，盡管過去一年和年內(nèi)至今股價均有下跌，但在休閑零食行業(yè)上市公司中,，其跌幅并不突出,。

(責(zé)任編輯：張蕾、張佳鑫)

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