衛(wèi)龍辣條變貴了利潤(rùn)逆勢(shì)增長(zhǎng)，漲價(jià)背后銷量隱憂

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2024-07-30 11:38:35 網(wǎng)易

7月25日,，衛(wèi)龍美味全球控股有限公司發(fā)布盈利預(yù)告,，宣布預(yù)計(jì)上半年凈利潤(rùn)將在5.99億至6.22億元之間，較去年同比增長(zhǎng)34%至39%,，去年同期凈利潤(rùn)為4.47億元,。公司指出，凈利潤(rùn)增長(zhǎng)主要得益于兩方面原因：一是全渠道建設(shè)與品牌推廣策略的有效實(shí)施,，使得線上線下收入穩(wěn)定增長(zhǎng),；二是產(chǎn)能效率提升和部分原材料成本降低,，促使整體毛利率提高,。

觀察衛(wèi)龍美味的毛利率變化，數(shù)據(jù)顯示,，2022年至2023年間,，其毛利率從42.3%增長(zhǎng)到47.7%，呈現(xiàn)良好上升趨勢(shì),。這一成果歸因于產(chǎn)品結(jié)構(gòu)的調(diào)整帶動(dòng)售價(jià)提升，以及原材料降價(jià)和生產(chǎn)流程的優(yōu)化帶來的成本控制改善,。今年上半年,，衛(wèi)龍美味繼續(xù)受益于價(jià)格優(yōu)勢(shì)和原材料成本的下降，推動(dòng)了集團(tuán)業(yè)績(jī)的進(jìn)一步增長(zhǎng),。

然而,，衛(wèi)龍美味在產(chǎn)品發(fā)展上正面臨挑戰(zhàn)。其標(biāo)志性的辣條產(chǎn)品雖單價(jià)提升，銷量卻因價(jià)格上漲而下滑,，2023年調(diào)味面制品銷量減少,，每公斤售價(jià)上漲至20.50元。與此同時(shí),，作為新增長(zhǎng)點(diǎn)的蔬菜制品,，如風(fēng)味海帶,、魔芋爽等,，盡管銷量有所增長(zhǎng)，但售價(jià)有所下調(diào),，采用以價(jià)換量的策略,。值得注意的是，蔬菜制品的收入增長(zhǎng)顯著,，其在總收入中的占比已提升至43.50%,。

衛(wèi)龍美味在2023年財(cái)報(bào)中強(qiáng)調(diào)，將持續(xù)推進(jìn)多元化產(chǎn)品策略,、加強(qiáng)全渠道布局,，并通過品牌年輕化提升品牌影響力。盡管如此,，從近期動(dòng)作來看,，衛(wèi)龍美味依然高度依賴“辣條”產(chǎn)品，包括推出新品味和營(yíng)銷活動(dòng),。而在蔬菜制品領(lǐng)域,，尤其是魔芋制品市場(chǎng)，隨著競(jìng)爭(zhēng)加劇,，衛(wèi)龍美味正面臨激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng),。

上半年業(yè)績(jī)提升的背后，渠道拓展是重要因素之一,。分析人士朱丹蓬指出,，衛(wèi)龍美味正向多元化戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型，盡管辣條銷量下滑,，但高毛利的蔬菜制品如魔芋制品能有效補(bǔ)充,，實(shí)現(xiàn)利潤(rùn)增長(zhǎng)。未來,，如何減少對(duì)辣條產(chǎn)品的依賴,，通過多元化戰(zhàn)略實(shí)現(xiàn)價(jià)值變現(xiàn)，以及改善市值管理,，將是衛(wèi)龍美味面臨的重點(diǎn)問題,。當(dāng)前,，衛(wèi)龍美味市值約為139.4億港元，股市表現(xiàn)相對(duì)穩(wěn)定,，盡管過去一年和年內(nèi)至今股價(jià)均有下跌,，但在休閑零食行業(yè)上市公司中，其跌幅并不突出,。

(責(zé)任編輯：張蕾,、張佳鑫)

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