美國一公司不滿開幕式撤下所有廣告

在2024年7月27日，美國科技企業(yè)C Spire宣布,，鑒于對(duì)巴黎奧運(yùn)會(huì)開幕式內(nèi)容的不滿,，特別是針對(duì)《最后的晚餐》模仿表演的爭議，公司決定撤回在奧運(yùn)期間的所有廣告投放,。該企業(yè)在其社交平臺(tái)聲明中表達(dá)了對(duì)此類嘲諷表現(xiàn)的震驚,，并明確了撤除廣告的決定。

2024年巴黎奧運(yùn)會(huì)開幕式上,，由變裝皇后,、跨性別舞者模仿達(dá)·芬奇名畫《最后的晚餐》的表演，引發(fā)世界各地宗教保守派不滿,。據(jù)美聯(lián)社7月28日?qǐng)?bào)道,，巴黎奧運(yùn)會(huì)發(fā)言人當(dāng)天就此致歉稱，無意表達(dá)不敬,。

報(bào)道說,，巴黎奧運(yùn)會(huì)發(fā)言人安娜·德康（Anne Descamps）28日在國際奧委會(huì)的一次新聞發(fā)布會(huì)上被問及針對(duì)該表演的批評(píng)，她表示：“很明顯,，我們從未想過要對(duì)任何宗教團(tuán)體表示不敬,。相反……我們確實(shí)試圖慶祝社區(qū)寬容?！?/p>

“從我們分享的民意調(diào)查結(jié)果來看,，我們相信這一愿望已經(jīng)實(shí)現(xiàn)?！彼a(bǔ)充,，“如果有人感到任何冒犯，我們真的很抱歉,?！?/p>

《最后的晚餐》以《圣經(jīng)》中耶穌跟十二門徒共進(jìn)最后一次晚餐為題材，由意大利文藝復(fù)興巨匠達(dá)·芬奇繪于意大利圣瑪利亞感恩修道院和教堂的食堂墻壁上,。

此次開幕式于7月26日晚在塞納河上盛大舉行,，其中變裝演員對(duì)達(dá)芬奇名作《最后的晚餐》的演繹引發(fā)了不少觀眾及名人，包括埃隆·馬斯克在內(nèi),，對(duì)文化與宗教尊重問題的質(zhì)疑,。C Spire撤銷廣告的行動(dòng)正是這一波輿論爭議的直接反映。截至目前,，巴黎奧組委尚未對(duì)此做出官方回應(yīng),，而奧運(yùn)會(huì)在多個(gè)社交媒體官方賬號(hào)上已不見開幕式視頻的身影。

回顧歷史,，贊助商在奧運(yùn)會(huì)期間撤回廣告并非無例可循,。2020年東京奧運(yùn)會(huì)前夕，因日本社會(huì)存在強(qiáng)烈反對(duì)聲音,，主贊助商豐田汽車便宣布取消了國內(nèi)的奧運(yùn)廣告計(jì)劃,，其CEO亦未出席開幕式。豐田之外,，佳能,、東京海運(yùn)等多家公司亦相繼退出贊助行列，以避免品牌形象受損,。

至于贊助商中途撤廣告是否涉及賠償,，這主要依據(jù)合同條款。熟悉國際體育賽事招商的人士透露,，合同若允許特定條件下撤廣告,，則無需賠償；否則,，可能需按合同規(guī)定執(zhí)行賠償或通過其他資源補(bǔ)償,。例如，豐田雖撤廣告,，仍維持了一定程度的品牌露出,，未全額放棄合作，且未見公開賠償報(bào)道,。

談及C Spire,，公司專注于5G和LTE技術(shù)的發(fā)展，與三星等企業(yè)建立了合作關(guān)系,。在密西西比州,，C Spire成功演示了5G無線解決方案并推廣了LTE服務(wù),，強(qiáng)化了當(dāng)?shù)仄髽I(yè)的網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)。對(duì)比之下,，豐田作為東京奧運(yùn)會(huì)的最大贊助商及國際奧委會(huì)的重要合作伙伴,，其地位顯著高于非頂級(jí)贊助商C Spire，后者并未列入巴黎奧運(yùn)會(huì)的高級(jí)合作伙伴名單,。