美國一公司不滿開幕式撤下所有廣告因嘲諷《最后的晚餐》表演

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2024-07-29 08:48:00 界面新聞

美國一公司不滿開幕式撤下所有廣告

在2024年7月27日，美國科技企業(yè)C Spire宣布，鑒于對巴黎奧運會開幕式內容的不滿,，特別是針對《最后的晚餐》模仿表演的爭議,，公司決定撤回在奧運期間的所有廣告投放。該企業(yè)在其社交平臺聲明中表達了對此類嘲諷表現(xiàn)的震驚，并明確了撤除廣告的決定。

2024年巴黎奧運會開幕式上，由變裝皇后,、跨性別舞者模仿達·芬奇名畫《最后的晚餐》的表演，引發(fā)世界各地宗教保守派不滿,。據(jù)美聯(lián)社7月28日報道,，巴黎奧運會發(fā)言人當天就此致歉稱，無意表達不敬,。

報道說,，巴黎奧運會發(fā)言人安娜·德康（Anne Descamps）28日在國際奧委會的一次新聞發(fā)布會上被問及針對該表演的批評，她表示：“很明顯,，我們從未想過要對任何宗教團體表示不敬,。相反……我們確實試圖慶祝社區(qū)寬容?！?/p>

“從我們分享的民意調查結果來看,，我們相信這一愿望已經實現(xiàn)?！彼a充,，“如果有人感到任何冒犯，我們真的很抱歉,?！?/p>

《最后的晚餐》以《圣經》中耶穌跟十二門徒共進最后一次晚餐為題材，由意大利文藝復興巨匠達·芬奇繪于意大利圣瑪利亞感恩修道院和教堂的食堂墻壁上,。

此次開幕式于7月26日晚在塞納河上盛大舉行,，其中變裝演員對達芬奇名作《最后的晚餐》的演繹引發(fā)了不少觀眾及名人，包括埃隆·馬斯克在內,，對文化與宗教尊重問題的質疑,。C Spire撤銷廣告的行動正是這一波輿論爭議的直接反映。截至目前,，巴黎奧組委尚未對此做出官方回應,，而奧運會在多個社交媒體官方賬號上已不見開幕式視頻的身影。

回顧歷史,，贊助商在奧運會期間撤回廣告并非無例可循,。2020年東京奧運會前夕，因日本社會存在強烈反對聲音,，主贊助商豐田汽車便宣布取消了國內的奧運廣告計劃,，其CEO亦未出席開幕式。豐田之外,，佳能,、東京海運等多家公司亦相繼退出贊助行列，以避免品牌形象受損,。

至于贊助商中途撤廣告是否涉及賠償,，這主要依據(jù)合同條款。熟悉國際體育賽事招商的人士透露,，合同若允許特定條件下撤廣告,，則無需賠償；否則,，可能需按合同規(guī)定執(zhí)行賠償或通過其他資源補償,。例如，豐田雖撤廣告,，仍維持了一定程度的品牌露出,，未全額放棄合作，且未見公開賠償報道,。

談及C Spire,，公司專注于5G和LTE技術的發(fā)展，與三星等企業(yè)建立了合作關系,。在密西西比州,，C Spire成功演示了5G無線解決方案并推廣了LTE服務，強化了當?shù)仄髽I(yè)的網(wǎng)絡基礎,。對比之下,，豐田作為東京奧運會的最大贊助商及國際奧委會的重要合作伙伴,，其地位顯著高于非頂級贊助商C Spire，后者并未列入巴黎奧運會的高級合作伙伴名單,。

(責任編輯：盧其龍 CN070)

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