搶奪運(yùn)動員,，誰贏麻了,？新星崛起，品牌營銷哪家強(qiáng),？

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2024-08-12 13:17:39 藍(lán)鯨財(cái)經(jīng)

搶奪運(yùn)動員,，誰贏麻了？

8月12日,，巴黎奧運(yùn)會圓滿落幕,，這一全球性體育盛事再次吸引了世界的目光，不僅展示了運(yùn)動員的風(fēng)采,，也成為了品牌營銷的競技場,。本屆奧運(yùn)會從一開始就呈現(xiàn)出新氣象，戶外直播,、女性力量以及法式輕松氛圍,，為開幕式帶來了不同于以往的體驗(yàn)。隨后,，運(yùn)動員們的卓越表現(xiàn)和各品牌獨(dú)具匠心的營銷策略,，共同繪制了一幅多彩畫卷。

安踏,、李寧,、伊利、蒙牛等知名品牌繼續(xù)沿襲傳統(tǒng),，聚焦熱門隊(duì)伍和明星運(yùn)動員,，加大奧運(yùn)營銷力度，全面布局,，力求在每個(gè)環(huán)節(jié)都做到盡善盡美,。與此同時(shí)，一批新品牌憑借獨(dú)到的策略脫穎而出,，如喜茶和霸王茶姬在巴黎開設(shè)的快閃店,，不僅推動了品牌自身的國際化步伐，也促進(jìn)了中國文化的海外傳播。女性運(yùn)動員及霹靂舞,、沖浪,、滑板等新興項(xiàng)目的興起，同樣成為品牌關(guān)注的焦點(diǎn),。

在這場體育盛宴中,，年輕面孔尤為引人注目,。21歲的網(wǎng)球選手鄭欽文勇奪女單金牌,，創(chuàng)造了歷史；19歲的潘展樂在100米自由泳中刷新世界紀(jì)錄,，他們的成功不僅僅基于優(yōu)異的成績,，更在于他們展現(xiàn)出的自信、逆境中的堅(jiān)韌及出色的賽后訪談,，為運(yùn)動員IP增添了新的活力,，也為品牌營銷提供了更多可能。

安踏,、李寧等運(yùn)動品牌繼續(xù)以成熟的營銷模式占據(jù)主導(dǎo),，通過與國家隊(duì)及金牌選手的合作，強(qiáng)化品牌形象,。而諸如霸王茶姬等新品牌則采取更為靈活的策略,，如霸王茶姬早先一步簽約鄭欽文，并覆蓋不同年齡段和運(yùn)動領(lǐng)域的代言人,，展現(xiàn)了前瞻性和全面性,。NIKE等品牌則通過創(chuàng)意營銷，如為新項(xiàng)目運(yùn)動員制作海報(bào),，成功抓住了公眾的視線,。

品牌對運(yùn)動員的選擇更加多元化，不再單一依賴成績,，而是綜合考慮運(yùn)動員的個(gè)性,、影響力等因素。如劉翔,、郭晶晶等昔日明星的回歸,，以及社交媒體對運(yùn)動員全方位的關(guān)注，都顯示了品牌營銷策略的轉(zhuǎn)變,。品牌在奧運(yùn)營銷中更加注重與消費(fèi)者的互動,，利用多樣化的傳播渠道提升話題度和關(guān)注度。

總體而言,，隨著傳播環(huán)境和運(yùn)動員形象的多樣化,，品牌在選擇代言人時(shí)考慮的因素更加復(fù)雜，不僅限于運(yùn)動成就，還包括運(yùn)動員的個(gè)性,、話題性乃至社會形象,。這種變化為品牌提供了以小博大的機(jī)遇，也讓運(yùn)動員的商業(yè)價(jià)值得以更全面地挖掘和延長,。在后奧運(yùn)時(shí)期,，品牌需繼續(xù)創(chuàng)新營銷策略，深化與代言人的合作,，確保奧運(yùn)熱度的有效延續(xù),。

搶奪運(yùn)動員，誰贏麻了,？

(責(zé)任編輯：盧其龍 CN070)

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