變味的網紅醫(yī)生是怎么制造出來的專業(yè)合規(guī)邊界何在,？

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2024-08-13 19:54:20 環(huán)球健康

中央網信辦近期啟動了“清朗·網絡直播領域虛假和低俗亂象整治”行動,，旨在糾正網絡直播中包括冒充專業(yè)人士進行不實營銷在內的五大問題,。這一行動映射出當前醫(yī)療科普視頻領域存在的邊界模糊問題,，特別是部分醫(yī)療健康自媒體在專業(yè)性和合規(guī)性方面的缺失,。

在光鮮的鏡頭背后,，一些看似由醫(yī)生親自運營的健康科普賬號，實際上是由專業(yè)的運營團隊操盤,，從內容策劃到拍攝發(fā)布,，乃至用戶轉化，形成了一條完整的產業(yè)鏈,。這些團隊不僅缺乏醫(yī)療專業(yè)知識,，還傾向于利用流量策略，如模仿熱門視頻,、夸大標題效應等手法,，吸引觀眾注意。更有甚者,，為追求流量,，不惜編造故事、進行擺拍,，使醫(yī)療科普偏離了傳遞準確健康信息的初衷,。

部分醫(yī)療科普賬號背后的MCN機構，專注于通過各種手段增加曝光率,，而忽視了內容的專業(yè)性與真實性,。一些醫(yī)生盡管親自參與科普，但受限于時間和精力,，往往難以持續(xù)產出高質量內容,，而與MCN機構的合作又可能導致內容偏離專業(yè)軌道，如兒科醫(yī)生討論非專業(yè)領域的隱形眼鏡選擇,。

此外,，醫(yī)療自媒體的商業(yè)化傾向也日益凸顯,，許多賬號開啟商品櫥窗功能，銷售與健康相關或無關的產品,。這種情況下,，科普與帶貨界限模糊，可能誤導消費者,。部分賬號還通過隱蔽的廣告植入和引導消費,，進一步模糊了科普與商業(yè)推廣之間的界限。

值得注意的是,，盡管平臺已加強對醫(yī)生身份認證和健康科普內容發(fā)布的管理,，但仍有未經認證的賬號偽裝成專業(yè)人士發(fā)布“偽科普”內容。這不僅損害了公眾獲取準確健康信息的權利,，也擾亂了醫(yī)療科普的正常秩序,。

醫(yī)療自媒體行業(yè)需加強自我規(guī)范，明確專業(yè)與合規(guī)的界限,，確保信息的真實性和可靠性,，同時，相關部門和平臺也應持續(xù)優(yōu)化監(jiān)管措施,，打擊違規(guī)行為,，共同營造一個健康、可信的科普環(huán)境,。

(責任編輯：張佳鑫 0764)

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