觀察：從劉翔“翻紅”淺析運(yùn)動(dòng)員代言商業(yè)邏輯 ——共憶傳奇，品牌共贏

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2024-08-14 06:06:40 齊魯壹點(diǎn)

隨著巴黎奧運(yùn)會(huì)的落幕,，新老運(yùn)動(dòng)員的風(fēng)采交替成為焦點(diǎn),。其中，昔日田徑明星劉翔因其在雅典奧運(yùn)會(huì)上奪得110米跨欄金牌的輝煌歷史和一系列品牌合作重回公眾視野,，引發(fā)了對(duì)退役運(yùn)動(dòng)員商業(yè)潛力的熱議,。據(jù)統(tǒng)計(jì),，關(guān)于劉翔“翻紅”的網(wǎng)絡(luò)信息在短短兩天內(nèi)就達(dá)到了約1.1萬條。

劉翔的名字,，與中國乃至世界田徑的歷史緊密相連,，他所創(chuàng)造的記錄至今仍是行業(yè)內(nèi)的標(biāo)桿。盡管退役多年,，他通過參與各種品牌代言活動(dòng),，展現(xiàn)出從運(yùn)動(dòng)場(chǎng)到商場(chǎng)的成功轉(zhuǎn)型，與李娜,、郭晶晶等其他體壇名將一樣,，保持著公眾的關(guān)注度和品牌的高度青睞。

劉翔故事背后的共鳴在于他所展現(xiàn)的不懈奮斗精神,，這種正面形象激勵(lì)了無數(shù)人面對(duì)挑戰(zhàn)勇往直前,，成為社會(huì)正能量的象征。品牌傾向于選擇運(yùn)動(dòng)員作為代言人,，看中的正是他們較少負(fù)面新聞,、具有長(zhǎng)期影響力的特點(diǎn)。

相比之下,，我國“三大球”項(xiàng)目在國際賽場(chǎng)上表現(xiàn)平平,，影響了市場(chǎng)吸引力和相關(guān)產(chǎn)業(yè)鏈的發(fā)展，使得該領(lǐng)域的運(yùn)動(dòng)員在代言市場(chǎng)上可能不再那么搶手,。

與此同時(shí),，巴黎奧運(yùn)會(huì)上嶄露頭角的新一代運(yùn)動(dòng)員，如鄭欽文,、全紅嬋等人,，以其獨(dú)特的魅力和積極向上的形象，為品牌合作提供了新鮮血液,，滿足了市場(chǎng)多元化的需求,，特別是與年輕消費(fèi)者建立起了密切聯(lián)系。

劉翔的“翻紅”現(xiàn)象,，實(shí)際上揭示了運(yùn)動(dòng)員商業(yè)價(jià)值的雙重性：一方面是對(duì)個(gè)人成就的認(rèn)可,，另一方面則是對(duì)運(yùn)動(dòng)員精神遺產(chǎn)的延續(xù)和利用。這種價(jià)值超越了運(yùn)動(dòng)生涯的界限,，成為品牌與運(yùn)動(dòng)員精神深度結(jié)合的橋梁,，推動(dòng)著雙方的共贏局面。因此,，未來品牌合作中,，深挖運(yùn)動(dòng)員內(nèi)在精神價(jià)值的重要性將愈發(fā)凸顯。

(責(zé)任編輯：張蕾)

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