觀察：從劉翔“翻紅”淺析運(yùn)動員代言商業(yè)邏輯 ——共憶傳奇,，品牌共贏

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2024-08-14 06:06:40 齊魯壹點(diǎn)

隨著巴黎奧運(yùn)會的落幕,，新老運(yùn)動員的風(fēng)采交替成為焦點(diǎn)。其中,，昔日田徑明星劉翔因其在雅典奧運(yùn)會上奪得110米跨欄金牌的輝煌歷史和一系列品牌合作重回公眾視野,，引發(fā)了對退役運(yùn)動員商業(yè)潛力的熱議。據(jù)統(tǒng)計(jì),，關(guān)于劉翔“翻紅”的網(wǎng)絡(luò)信息在短短兩天內(nèi)就達(dá)到了約1.1萬條,。

劉翔的名字，與中國乃至世界田徑的歷史緊密相連,，他所創(chuàng)造的記錄至今仍是行業(yè)內(nèi)的標(biāo)桿,。盡管退役多年，他通過參與各種品牌代言活動,，展現(xiàn)出從運(yùn)動場到商場的成功轉(zhuǎn)型,，與李娜、郭晶晶等其他體壇名將一樣,，保持著公眾的關(guān)注度和品牌的高度青睞,。

劉翔故事背后的共鳴在于他所展現(xiàn)的不懈奮斗精神，這種正面形象激勵(lì)了無數(shù)人面對挑戰(zhàn)勇往直前,，成為社會正能量的象征,。品牌傾向于選擇運(yùn)動員作為代言人，看中的正是他們較少負(fù)面新聞,、具有長期影響力的特點(diǎn),。

相比之下，我國“三大球”項(xiàng)目在國際賽場上表現(xiàn)平平,，影響了市場吸引力和相關(guān)產(chǎn)業(yè)鏈的發(fā)展,，使得該領(lǐng)域的運(yùn)動員在代言市場上可能不再那么搶手,。

與此同時(shí)，巴黎奧運(yùn)會上嶄露頭角的新一代運(yùn)動員,，如鄭欽文,、全紅嬋等人，以其獨(dú)特的魅力和積極向上的形象,，為品牌合作提供了新鮮血液,，滿足了市場多元化的需求，特別是與年輕消費(fèi)者建立起了密切聯(lián)系,。

劉翔的“翻紅”現(xiàn)象,，實(shí)際上揭示了運(yùn)動員商業(yè)價(jià)值的雙重性：一方面是對個(gè)人成就的認(rèn)可，另一方面則是對運(yùn)動員精神遺產(chǎn)的延續(xù)和利用,。這種價(jià)值超越了運(yùn)動生涯的界限,，成為品牌與運(yùn)動員精神深度結(jié)合的橋梁，推動著雙方的共贏局面,。因此,，未來品牌合作中，深挖運(yùn)動員內(nèi)在精神價(jià)值的重要性將愈發(fā)凸顯,。

(責(zé)任編輯：張蕾)

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