在巴黎奧運(yùn)會(huì)上,，中國代表團(tuán)取得了40金27銀24銅的佳績,，創(chuàng)下了境外參賽的最佳紀(jì)錄。與美國的獎(jiǎng)牌榜競爭激烈,，雙方金牌數(shù)相同,，僅因獎(jiǎng)牌總數(shù)略遜一籌，中國位居第二,。這屆奧運(yùn)如同2004年雅典奧運(yùn)會(huì)的輝煌再現(xiàn),，眾多項(xiàng)目實(shí)現(xiàn)歷史性突破,，包括男子100米自由泳,、網(wǎng)球、藝術(shù)體操等多個(gè)領(lǐng)域,。

當(dāng)前,，中國體育正面臨一個(gè)關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)，需借助更深層次的商業(yè)化路徑,，以增強(qiáng)在國際體育賽事中的影響力與地位,。全球體育賽事普遍遭遇注意力分散和商業(yè)價(jià)值縮水的問題，即便是歐洲杯,、美洲杯和奧運(yùn)會(huì)這樣的大型賽事,，也難掩公眾感知的“降溫”。短視頻和社交媒體的興起改變了信息傳播格局,，體育賽事不再是全民聚焦的唯一熱點(diǎn),。

近年來，奧運(yùn)會(huì)的商業(yè)價(jià)值呈下降趨勢,，體現(xiàn)在申辦城市數(shù)量的銳減和電視轉(zhuǎn)播分成比例的調(diào)整上,。為應(yīng)對(duì)這一挑戰(zhàn),，奧運(yùn)會(huì)開始納入更多具有吸引力和高商業(yè)價(jià)值的新項(xiàng)目，如霹靂舞,、攀巖,、自由式小輪車等，甚至電競也逐步走近奧運(yùn)大家庭,。然而,，為了維持項(xiàng)目的精簡與高效，某些項(xiàng)目的規(guī)?；蛎媾R縮減,，其決定因素往往是商業(yè)價(jià)值考量。

中國體育在國際舞臺(tái)上的地位已無需置疑,，連續(xù)多屆奧運(yùn)會(huì)穩(wěn)居獎(jiǎng)牌榜前列,，但這背后仍存在話語權(quán)不足的問題。中國雖是積極參與者,，卻常在規(guī)則制定與變更上缺乏足夠的話語權(quán),。比如，關(guān)于獎(jiǎng)牌榜的排名方式爭議,，反映了不同體育強(qiáng)國之間影響力的差異,。美國因其在國際奧委會(huì)收入中的巨大貢獻(xiàn)，擁有較強(qiáng)的話語權(quán),，甚至在反興奮劑問題上表現(xiàn)出特立獨(dú)行的態(tài)度,。

提升中國體育的國際地位，核心在于增強(qiáng)項(xiàng)目的商業(yè)價(jià)值和吸引力,。這要求項(xiàng)目不僅要在競技層面保持競爭力,，還要在文化傳播、觀眾互動(dòng)和商業(yè)運(yùn)營上創(chuàng)新求變,。例如,，通過個(gè)性化運(yùn)動(dòng)員形象塑造、社交媒體互動(dòng),、專業(yè)紀(jì)錄片制作等方式,，拉近運(yùn)動(dòng)員與觀眾之間的距離，讓體育精神和背后的故事成為連接雙方的橋梁,。同時(shí),，深化優(yōu)勢項(xiàng)目的商業(yè)化運(yùn)作，建立獨(dú)特的項(xiàng)目文化,，是實(shí)現(xiàn)項(xiàng)目長遠(yuǎn)發(fā)展和運(yùn)動(dòng)員持續(xù)受益的關(guān)鍵,。

綜觀最近的奧運(yùn)會(huì)，不難發(fā)現(xiàn)敘事方式的轉(zhuǎn)變,、運(yùn)動(dòng)員個(gè)人影響力的增強(qiáng),、特色選手的受捧等趨勢,，這些變化都指向了一個(gè)以注意力為中心的新時(shí)代。體育項(xiàng)目的商業(yè)化不應(yīng)僅限于賽事本身,，還需拓展至運(yùn)動(dòng)員個(gè)人品牌建設(shè),、觀眾參與度提升及文化價(jià)值的挖掘，以此推動(dòng)中國體育向更高層次的國際化,、專業(yè)化邁進(jìn),。