TikTok在東南亞碰到硬茬了電商熱潮遭遇本地生活挑戰(zhàn)

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2024-08-26 08:22:37 新浪新聞

TikTok在東南亞碰到硬茬了

TikTok在東南亞地區(qū)的電商發(fā)展勢頭正猛，尤其在泰國和越南的表現(xiàn)尤為搶眼,。報道指出,，TikTok shop在泰國的直播交易總額過去八個月實(shí)現(xiàn)了五倍增長，而TikTok Shop越南在今年上半年的銷量則躍升超過240%,。盡管電商領(lǐng)域的擴(kuò)張順利,，TikTok嘗試涉足的本地生活服務(wù)在東南亞似乎進(jìn)展不順。

據(jù)消息透露,，TikTok已在印尼和泰國低調(diào)測試本地生活服務(wù)功能,，以餐飲團(tuán)購為主，部分用戶能在平臺上看到相關(guān)優(yōu)惠套餐,。字節(jié)跳動對此也展開了相關(guān)職位的招聘工作,，顯示出對這一領(lǐng)域的重視,。然而，內(nèi)部測試結(jié)果顯示,，尤其是在印尼,，由少數(shù)公會參與的內(nèi)測轉(zhuǎn)化效果并不理想。

東南亞本地生活服務(wù)市場在此之前已有多個玩家,，如Chope,、Eatigo和Hungry Hub等，主要聚焦餐飲行業(yè),，得益于東南亞餐飲市場的廣闊前景,，預(yù)計到2024年該市場規(guī)模將達(dá)到近1924億美元，年復(fù)合增長率超過12%,。盡管市場潛力巨大，但該區(qū)域的本地生活服務(wù)市場仍然分散,，未形成明顯的頭部企業(yè),。

這背后的原因復(fù)雜多樣，包括東南亞國家間存在的文化和經(jīng)濟(jì)差異,，增加了統(tǒng)一布局的難度,，以及東南亞商家對在線廣告的需求尚未得到充分激發(fā)，不像中國市場那樣經(jīng)歷了移動互聯(lián)網(wǎng)和資本的強(qiáng)力推動,。此外,，東南亞團(tuán)購模式的普及度和成熟度不高，消費(fèi)者習(xí)慣于依賴Google Review等無需付費(fèi)的評價系統(tǒng),，而餐廳業(yè)主則更偏重線下營銷,。

對于想要在東南亞復(fù)制國內(nèi)成功路徑的TikTok而言，面臨的挑戰(zhàn)重重,。盡管TikTok具備強(qiáng)大的技術(shù)和資源,，但本地生活業(yè)務(wù)的成功在很大程度上取決于其戰(zhàn)略投入的決心以及能否有效克服市場特有的障礙。同時,，東南亞本土巨頭如Grab開始通過收購等方式加強(qiáng)在該領(lǐng)域的布局,，預(yù)示著未來的市場競爭將更加激烈。TikTok在東南亞本地生活服務(wù)領(lǐng)域的探索之路,，還需時間來驗(yàn)證其成效,。

(責(zé)任編輯：盧其龍 CN070)

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