律師談主播帶貨香港月餅香港買(mǎi)不到美誠(chéng)品牌真假風(fēng)波

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2024-09-15 11:03:33 網(wǎng)易

隨著中秋節(jié)的臨近，月餅銷(xiāo)售進(jìn)入高峰期,，各直播平臺(tái)紛紛上架多種品牌的月餅產(chǎn)品,。知名網(wǎng)紅小楊哥在經(jīng)歷了與大閘蟹和辛巴的熱議后，再次因帶貨月餅成為熱點(diǎn)話(huà)題,，盡管這次事件與辛巴無(wú)關(guān),。

9月12日，有媒體報(bào)道了一款“月銷(xiāo)過(guò)五千萬(wàn)的所謂香港月餅在香港卻買(mǎi)不到”的新聞,，迅速登頂社交平臺(tái)熱搜,，持續(xù)時(shí)間長(zhǎng)達(dá)13小時(shí)37分鐘。這款月餅由小楊哥及其團(tuán)隊(duì)在直播中推廣,，品牌名為香港美誠(chéng),，其名稱(chēng)與香港知名老店美心月餅極為相似。小楊哥在直播中宣稱(chēng)這是來(lái)自香港的品牌,，餡料包含黑松露,，并由米其林大廚調(diào)配。據(jù)統(tǒng)計(jì),，這款月餅在過(guò)去一個(gè)月內(nèi)的銷(xiāo)售額超過(guò)了五千萬(wàn)元人民幣,。

然而，經(jīng)調(diào)查香港最大的網(wǎng)購(gòu)平臺(tái)并未發(fā)現(xiàn)該款月餅出售。更有品牌代理商透露,，香港美誠(chéng)并無(wú)實(shí)體店面,，生產(chǎn)地實(shí)為廣州和佛山，不少香港網(wǎng)友也表示未曾聽(tīng)聞該品牌,。涉事品牌背后的企業(yè)為廣州市美誠(chéng)食品有限公司,，成立于2019年，注冊(cè)資本為一千萬(wàn),。其電商平臺(tái)官方店鋪的IP地址顯示為浙江,，發(fā)貨地則是廣東清遠(yuǎn)。店鋪內(nèi)僅有兩則視頻,，其中之一展示了小楊哥推銷(xiāo)該品牌月餅的直播片段,。

對(duì)于“香港品牌”的質(zhì)疑，美誠(chéng)禮官方旗艦店客服回應(yīng)確認(rèn)品牌確實(shí)在香港注冊(cè)并持有商標(biāo),，但為了市場(chǎng)拓展，在廣州和佛山設(shè)有了營(yíng)銷(xiāo)與生產(chǎn)基地,。

目前,，這款月餅仍在小楊哥的相關(guān)賬號(hào)中銷(xiāo)售,，標(biāo)價(jià)169元三盒,，此前還邀請(qǐng)了香港藝人曾志偉參與直播帶貨,。9月14日,，有消費(fèi)者反映購(gòu)買(mǎi)后無(wú)法退貨,，引發(fā)了對(duì)小楊哥及美誠(chéng)月餅是否存在虛假宣傳的討論,。

對(duì)比之下,，羅永浩在遭遇類(lèi)似“假洋品牌”月餅事件后，承諾執(zhí)行退一賠三的補(bǔ)償措施,。這起事件不僅關(guān)乎個(gè)別主播的信譽(yù)問(wèn)題，也引發(fā)了公眾對(duì)電商直播監(jiān)管不足的關(guān)注,，部分專(zhuān)家呼吁對(duì)頭部主播實(shí)施更加嚴(yán)格的監(jiān)管策略,。

從輿情監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)看，關(guān)于“小楊哥帶貨香港美誠(chéng)月餅”的討論集中在社交網(wǎng)絡(luò)和短視頻平臺(tái),，從9月12日至14日情緒變化顯著，負(fù)面輿論在13日達(dá)到峰值,，顯示出公眾態(tài)度的轉(zhuǎn)變,。此外，涉及討論的網(wǎng)民主要分布在浙江,、廣東、福建等地,，評(píng)論成為最主要的傳播形式,。

(責(zé)任編輯：張蕾)

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