知名消費電子行業(yè)研究機構(gòu)Counterpoint Research周三發(fā)布的報告顯示，在剛剛過去的8月份全球手機市場中,，蘋果公司時隔3年（2021年8月以來）首度被中國品牌小米超越,，跌至全球第三大手機品牌。

（來源：Counterpoint Research）

該機構(gòu)表示,，出現(xiàn)這一情況的背后有兩大原因,。首先是蘋果iPhone歷來會在9月新機發(fā)布前經(jīng)歷季節(jié)性銷售淡季。與此同時,，小米雖然在8月銷售量環(huán)比持平,，但中國品牌也是2024年上半年增速最快的品牌之一，銷售量同比增速達到22%,。即使下半年的增速因基數(shù)效應(yīng)放緩,，Counterpoint預(yù)期該品牌依然能獲得“強兩位數(shù)百分比”的全年增速。

（來源：Counterpoint）

對于小米“強于大盤”的表現(xiàn),，Counterpoint研究總監(jiān)Tarun Pathak解讀稱,，今年小米采取了更精簡的產(chǎn)品戰(zhàn)略，集中精力在每個價格區(qū)間創(chuàng)造一個旗艦型號,，而不是在一個細分市場塞進多款設(shè)備,。雖然入門到中端設(shè)備繼續(xù)展現(xiàn)強勁表現(xiàn),，但小米也在可折疊和Ultra系列所代表的高端市場取得進展。

通過上圖也不難看出,，蘋果iPhone每年都會在9月新品發(fā)布后迎來銷售高潮,。不難預(yù)期，蘋果會在10月以后重新奪回全球第二,、乃至第一的位置,。真正的問題在于，隨著高端手機市場的競爭愈發(fā)激烈,，蘋果在新形態(tài)（折疊屏等）,、生成式AI等領(lǐng)域的“蟄伏”，對于iPhone銷量來說并不是一件好事,。

iPhone“換機潮”模棱兩可

由于對高端用戶影響最大的“蘋果智能”仍處于未知的狀態(tài),，所以上周五開始的新iPhone預(yù)訂數(shù)據(jù)也出現(xiàn)了預(yù)期內(nèi)的進展。

知名消費電子分析師郭明錤在上周末發(fā)布的分析顯示,，iPhone 16 Pro系列的兩款手機預(yù)售情況明顯弱于上一代,。其中iPhone 16 Pro Max首個周末的預(yù)售數(shù)量預(yù)期為1710萬部，比起iPhone 15 Pro Max同期少16%,。反倒是iPhone 16和16 Plus因為顯著的硬件提升（以蘋果的標(biāo)準(zhǔn)而言）,，預(yù)定數(shù)據(jù)明顯好于上一代。

（來源：郭明錤）

受此影響,，蘋果公司股價周一跳水近3%,，跌至近1個月來的新低。

（蘋果日線圖,，來源：TradingView）

郭明錤分析稱,，iPhone 16 Pro系列需求低于預(yù)期的關(guān)鍵因素，是“蘋果智能”并沒有與手機同步發(fā)售,，另外iPhone也要面對中國市場的激烈競爭,。所以接下來AI功能的上線，以及“雙十一”和歐美假日季的促銷,，將會定義iPhone 16系列的銷售曲線,。

蘋果公司在9月初的發(fā)布會上宣布，“蘋果智能”會在今年10月支持美國地區(qū)的英語用戶,，隨后會在今年12月支持加拿大,、澳大利亞、新西蘭和英國的本地化英語,。中文,、法語、西班牙語和日語用戶則要等到明年才有機會用上真正意義上的“蘋果AI”,。

（來源：蘋果中國官網(wǎng)）

當(dāng)然這里也會有一個問題：既然要到明年才能用上“蘋果智能”,，這些Pro Max用戶將面對另一個選擇——等iPhone 17,。根據(jù)傳聞，iPhone 17 Pro Max將首次提高至12GB 內(nèi)存（提升高達50%?。?，芯片也將升級至臺積電2nm工藝。