知名消費(fèi)電子行業(yè)研究機(jī)構(gòu)Counterpoint Research周三發(fā)布的報(bào)告顯示,，在剛剛過去的8月份全球手機(jī)市場(chǎng)中,，蘋果公司時(shí)隔3年（2021年8月以來）首度被中國(guó)品牌小米超越，跌至全球第三大手機(jī)品牌,。

（來源：Counterpoint Research）

該機(jī)構(gòu)表示,，出現(xiàn)這一情況的背后有兩大原因。首先是蘋果iPhone歷來會(huì)在9月新機(jī)發(fā)布前經(jīng)歷季節(jié)性銷售淡季,。與此同時(shí),，小米雖然在8月銷售量環(huán)比持平，但中國(guó)品牌也是2024年上半年增速最快的品牌之一,，銷售量同比增速達(dá)到22%,。即使下半年的增速因基數(shù)效應(yīng)放緩，Counterpoint預(yù)期該品牌依然能獲得“強(qiáng)兩位數(shù)百分比”的全年增速,。

（來源：Counterpoint）

對(duì)于小米“強(qiáng)于大盤”的表現(xiàn),，Counterpoint研究總監(jiān)Tarun Pathak解讀稱，今年小米采取了更精簡(jiǎn)的產(chǎn)品戰(zhàn)略,，集中精力在每個(gè)價(jià)格區(qū)間創(chuàng)造一個(gè)旗艦型號(hào),，而不是在一個(gè)細(xì)分市場(chǎng)塞進(jìn)多款設(shè)備。雖然入門到中端設(shè)備繼續(xù)展現(xiàn)強(qiáng)勁表現(xiàn),，但小米也在可折疊和Ultra系列所代表的高端市場(chǎng)取得進(jìn)展,。

通過上圖也不難看出，蘋果iPhone每年都會(huì)在9月新品發(fā)布后迎來銷售高潮,。不難預(yù)期,，蘋果會(huì)在10月以后重新奪回全球第二、乃至第一的位置,。真正的問題在于,，隨著高端手機(jī)市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)愈發(fā)激烈,，蘋果在新形態(tài)（折疊屏等）、生成式AI等領(lǐng)域的“蟄伏”,，對(duì)于iPhone銷量來說并不是一件好事,。

iPhone“換機(jī)潮”模棱兩可

由于對(duì)高端用戶影響最大的“蘋果智能”仍處于未知的狀態(tài)，所以上周五開始的新iPhone預(yù)訂數(shù)據(jù)也出現(xiàn)了預(yù)期內(nèi)的進(jìn)展,。

知名消費(fèi)電子分析師郭明錤在上周末發(fā)布的分析顯示,，iPhone 16 Pro系列的兩款手機(jī)預(yù)售情況明顯弱于上一代。其中iPhone 16 Pro Max首個(gè)周末的預(yù)售數(shù)量預(yù)期為1710萬部,，比起iPhone 15 Pro Max同期少16%,。反倒是iPhone 16和16 Plus因?yàn)轱@著的硬件提升（以蘋果的標(biāo)準(zhǔn)而言），預(yù)定數(shù)據(jù)明顯好于上一代,。

（來源：郭明錤）

受此影響,，蘋果公司股價(jià)周一跳水近3%，跌至近1個(gè)月來的新低,。

（蘋果日線圖,，來源：TradingView）

郭明錤分析稱，iPhone 16 Pro系列需求低于預(yù)期的關(guān)鍵因素,，是“蘋果智能”并沒有與手機(jī)同步發(fā)售,，另外iPhone也要面對(duì)中國(guó)市場(chǎng)的激烈競(jìng)爭(zhēng)。所以接下來AI功能的上線,，以及“雙十一”和歐美假日季的促銷,，將會(huì)定義iPhone 16系列的銷售曲線。

蘋果公司在9月初的發(fā)布會(huì)上宣布,，“蘋果智能”會(huì)在今年10月支持美國(guó)地區(qū)的英語用戶,，隨后會(huì)在今年12月支持加拿大、澳大利亞,、新西蘭和英國(guó)的本地化英語,。中文、法語,、西班牙語和日語用戶則要等到明年才有機(jī)會(huì)用上真正意義上的“蘋果AI”,。

（來源：蘋果中國(guó)官網(wǎng)）

當(dāng)然這里也會(huì)有一個(gè)問題：既然要到明年才能用上“蘋果智能”，這些Pro Max用戶將面對(duì)另一個(gè)選擇——等iPhone 17,。根據(jù)傳聞,，iPhone 17 Pro Max將首次提高至12GB 內(nèi)存（提升高達(dá)50%！）,，芯片也將升級(jí)至臺(tái)積電2nm工藝,。