金價(jià)高位續(xù)漲,、品牌商“應(yīng)變”：一口價(jià)及小克重金飾領(lǐng)跑零售市場(chǎng) 新策略應(yīng)對(duì)高價(jià)黃金時(shí)代

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2024-09-28 20:03:00 財(cái)聯(lián)社

自9月起,，國(guó)際金價(jià)多次攀高，突破2700美元大關(guān)，滬金期貨主力合約也于9月27日觸達(dá)602.3元/克的高位,，年內(nèi)漲幅超115元/克,。國(guó)內(nèi)市場(chǎng)方面,，黃金珠寶品牌價(jià)格隨之上揚(yáng),，廣州多家金店9月27日的足金飾品售價(jià)普遍為773元/克，部分甚至高達(dá)776元/克,，銷(xiāo)售人員普遍預(yù)期價(jià)格將持續(xù)走高,。

盡管金價(jià)高位運(yùn)行對(duì)零售端造成一定壓力，但小克重,、一口價(jià)及低客單價(jià)黃金產(chǎn)品仍保持較好銷(xiāo)售勢(shì)頭,。周大生與潮宏基均表示將加大對(duì)這類(lèi)產(chǎn)品的關(guān)注，其中,，潮宏基的一口價(jià)黃金產(chǎn)品成為其業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)點(diǎn),，幫助時(shí)尚珠寶品類(lèi)上半年實(shí)現(xiàn)5.97%的增長(zhǎng)，與傳統(tǒng)黃金產(chǎn)品的增速相近,。

為了刺激消費(fèi),，金店紛紛推出國(guó)慶期間的促銷(xiāo)活動(dòng)，如老鳳祥的克減優(yōu)惠和按件購(gòu)買(mǎi)折扣,。市場(chǎng)反饋顯示,，工藝精細(xì)、設(shè)計(jì)感強(qiáng)的一口價(jià)黃金飾品更受消費(fèi)者青睞,，即便價(jià)格隨金價(jià)波動(dòng)調(diào)整,，但因其獨(dú)特設(shè)計(jì)，仍然受歡迎,。潮宏基透露,，其一口價(jià)黃金產(chǎn)品的毛利率接近K金產(chǎn)品，顯示出良好的市場(chǎng)表現(xiàn),。

面對(duì)高金價(jià),，消費(fèi)者的購(gòu)金意愿因避險(xiǎn)情緒減弱而有所下降，促使金店通過(guò)細(xì)分產(chǎn)品結(jié)構(gòu),，提供價(jià)格更合理,、符合消費(fèi)者預(yù)算的商品，以滿(mǎn)足日常送禮,、紀(jì)念等需求,。周大生指出，消費(fèi)者偏好已轉(zhuǎn)向小克重,、設(shè)計(jì)新穎,、價(jià)格適中的產(chǎn)品，同時(shí)輔品如珍珠的占比也有所提升,。

近期,，國(guó)際與國(guó)內(nèi)金價(jià)均維持高位，多次刷新歷史記錄,，盡管27日略有回調(diào),，但市場(chǎng)分析師認(rèn)為,，鑒于全球經(jīng)濟(jì)不確定性、主要央行的寬松政策預(yù)期及地緣政治因素,，金價(jià)長(zhǎng)期看漲趨勢(shì)不變,。不過(guò)，短期內(nèi)需警惕因情緒推動(dòng)的超買(mǎi)回調(diào)風(fēng)險(xiǎn),，預(yù)估金價(jià)有望達(dá)到更高水平,，同時(shí)也提醒黃金企業(yè)需靈活調(diào)整產(chǎn)品結(jié)構(gòu)以應(yīng)對(duì)市場(chǎng)變化。

(責(zé)任編輯：張小花 TT1000)

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