金價(jià)高位續(xù)漲,、品牌商“應(yīng)變”：一口價(jià)及小克重金飾領(lǐng)跑零售市場新策略應(yīng)對高價(jià)黃金時(shí)代

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2024-09-28 20:03:00 財(cái)聯(lián)社

自9月起,，國際金價(jià)多次攀高,，突破2700美元大關(guān),，滬金期貨主力合約也于9月27日觸達(dá)602.3元/克的高位,，年內(nèi)漲幅超115元/克,。國內(nèi)市場方面,，黃金珠寶品牌價(jià)格隨之上揚(yáng),，廣州多家金店9月27日的足金飾品售價(jià)普遍為773元/克,，部分甚至高達(dá)776元/克，銷售人員普遍預(yù)期價(jià)格將持續(xù)走高,。

盡管金價(jià)高位運(yùn)行對零售端造成一定壓力,，但小克重、一口價(jià)及低客單價(jià)黃金產(chǎn)品仍保持較好銷售勢頭,。周大生與潮宏基均表示將加大對這類產(chǎn)品的關(guān)注,，其中，潮宏基的一口價(jià)黃金產(chǎn)品成為其業(yè)績增長點(diǎn),，幫助時(shí)尚珠寶品類上半年實(shí)現(xiàn)5.97%的增長,，與傳統(tǒng)黃金產(chǎn)品的增速相近,。

為了刺激消費(fèi)，金店紛紛推出國慶期間的促銷活動,，如老鳳祥的克減優(yōu)惠和按件購買折扣,。市場反饋顯示，工藝精細(xì),、設(shè)計(jì)感強(qiáng)的一口價(jià)黃金飾品更受消費(fèi)者青睞,，即便價(jià)格隨金價(jià)波動調(diào)整，但因其獨(dú)特設(shè)計(jì),，仍然受歡迎,。潮宏基透露，其一口價(jià)黃金產(chǎn)品的毛利率接近K金產(chǎn)品,，顯示出良好的市場表現(xiàn),。

面對高金價(jià)，消費(fèi)者的購金意愿因避險(xiǎn)情緒減弱而有所下降,，促使金店通過細(xì)分產(chǎn)品結(jié)構(gòu),，提供價(jià)格更合理、符合消費(fèi)者預(yù)算的商品,，以滿足日常送禮,、紀(jì)念等需求。周大生指出,，消費(fèi)者偏好已轉(zhuǎn)向小克重,、設(shè)計(jì)新穎、價(jià)格適中的產(chǎn)品,，同時(shí)輔品如珍珠的占比也有所提升,。

近期，國際與國內(nèi)金價(jià)均維持高位,，多次刷新歷史記錄,，盡管27日略有回調(diào)，但市場分析師認(rèn)為,，鑒于全球經(jīng)濟(jì)不確定性,、主要央行的寬松政策預(yù)期及地緣政治因素，金價(jià)長期看漲趨勢不變,。不過,，短期內(nèi)需警惕因情緒推動的超買回調(diào)風(fēng)險(xiǎn)，預(yù)估金價(jià)有望達(dá)到更高水平,，同時(shí)也提醒黃金企業(yè)需靈活調(diào)整產(chǎn)品結(jié)構(gòu)以應(yīng)對市場變化,。

(責(zé)任編輯：張小花 TT1000)

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