打開三萬億元市場大門戶外運動迎黃金時代

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2024-10-13 22:54:40 經(jīng)濟日報

打開三萬億元市場大門

在海南萬寧的碧波中沖浪，在新疆阿勒泰的雪道上馳騁,，在成都的綠道上騎行,，戶外運動在全國各地展現(xiàn)出蓬勃活力。2023年,，一項旨在推動戶外運動產(chǎn)業(yè)總規(guī)模達到3萬億元的行動方案由國家相關(guān)部門聯(lián)合發(fā)布,，標志著邁向體育強國、健康中國的道路上,，一個龐大市場正逐步開啟,。

紀錄片《谷愛凌：我，18》的導(dǎo)演馮冀,，同時也是“極致玩家”戶外運動品牌的創(chuàng)始人,，他的故事始于對戶外運動的深度探索,。在拍攝中國首部滑雪冠軍的歷程中，馮冀意識到中國戶外運動紀錄片的空白以及戶外運動作為經(jīng)濟和社會發(fā)展晴雨表的潛力,。從新疆阿勒泰的傳統(tǒng)滑雪到國內(nèi)外戶外運動對比,，他堅信中國擁有得天獨厚的自然資源，適合發(fā)展戶外運動產(chǎn)業(yè),。

南瓜田親子成長平臺的創(chuàng)始人顏艷,，見證了戶外運動從小眾到流行的轉(zhuǎn)變，特別是滑雪項目在2017年的爆發(fā)式增長,。她的平臺數(shù)據(jù)顯示,，戶外運動尤其是水上運動、騎行和滑雪,，因其跨年齡層的吸引力和高復(fù)購率,，占據(jù)了業(yè)務(wù)的大部分比重。家長們樂于投資孩子的戶外體驗,，視其為增進親子關(guān)系的橋梁,。

同樣，狂風(fēng)之翼足球俱樂部的李嚴,，基于個人成長經(jīng)歷和對戶外運動的熱愛,，投身于青少年足球培訓(xùn)，希望傳遞運動帶來的快樂,，并看到中國戶外運動市場的無限可能,。

面對行業(yè)變革，包括馮冀的“極致玩家”,、顏艷的南瓜田在內(nèi)的從業(yè)者紛紛轉(zhuǎn)型,，借助內(nèi)容生產(chǎn)和新媒體矩陣構(gòu)建品牌影響力，同時注重產(chǎn)品創(chuàng)新和服務(wù)質(zhì)量,，以應(yīng)對市場需求的快速變化,。例如，南瓜田與水長城的合作項目,，成功融合了戶外運動與文化遺產(chǎn),，展示了文體旅融合的新方向。

人均GDP的增長和體育觀念的轉(zhuǎn)變,，為戶外運動市場帶來了前所未有的發(fā)展機遇,。騎行熱、足球賽的興起,，以及各類新興戶外運動的流行，證明了這一市場的巨大潛力,。盡管挑戰(zhàn)并存,，行業(yè)內(nèi)部仍在不斷調(diào)整策略,，力求在未來的3至5年內(nèi)實現(xiàn)質(zhì)的飛躍。

李嚴雖面臨個人健康挑戰(zhàn),，但仍保持樂觀態(tài)度,，堅信戶外運動不僅是一種商業(yè)行為，更是傳遞勇氣,、堅韌和樂觀生活態(tài)度的媒介,。正如馮冀所展望的，中國廣闊的地理環(huán)境和豐富的自然資源,，注定將成為戶外運動的天堂,，未來的中國必將擁有屬于自己的戶外運動勝地。

(責(zé)任編輯：盧其龍 CN070)

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