打開三萬億元市場大門戶外運動迎黃金時代

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2024-10-13 22:54:40 經(jīng)濟日報

打開三萬億元市場大門

在海南萬寧的碧波中沖浪，在新疆阿勒泰的雪道上馳騁，在成都的綠道上騎行,，戶外運動在全國各地展現(xiàn)出蓬勃活力。2023年,，一項旨在推動戶外運動產(chǎn)業(yè)總規(guī)模達到3萬億元的行動方案由國家相關部門聯(lián)合發(fā)布，標志著邁向體育強國、健康中國的道路上，一個龐大市場正逐步開啟,。

紀錄片《谷愛凌：我，18》的導演馮冀,，同時也是“極致玩家”戶外運動品牌的創(chuàng)始人,，他的故事始于對戶外運動的深度探索。在拍攝中國首部滑雪冠軍的歷程中,，馮冀意識到中國戶外運動紀錄片的空白以及戶外運動作為經(jīng)濟和社會發(fā)展晴雨表的潛力。從新疆阿勒泰的傳統(tǒng)滑雪到國內外戶外運動對比,，他堅信中國擁有得天獨厚的自然資源,，適合發(fā)展戶外運動產(chǎn)業(yè)。

南瓜田親子成長平臺的創(chuàng)始人顏艷,，見證了戶外運動從小眾到流行的轉變,，特別是滑雪項目在2017年的爆發(fā)式增長。她的平臺數(shù)據(jù)顯示,，戶外運動尤其是水上運動,、騎行和滑雪，因其跨年齡層的吸引力和高復購率,，占據(jù)了業(yè)務的大部分比重,。家長們樂于投資孩子的戶外體驗，視其為增進親子關系的橋梁。

同樣,，狂風之翼足球俱樂部的李嚴,，基于個人成長經(jīng)歷和對戶外運動的熱愛，投身于青少年足球培訓,，希望傳遞運動帶來的快樂,，并看到中國戶外運動市場的無限可能。

面對行業(yè)變革,，包括馮冀的“極致玩家”,、顏艷的南瓜田在內的從業(yè)者紛紛轉型，借助內容生產(chǎn)和新媒體矩陣構建品牌影響力,，同時注重產(chǎn)品創(chuàng)新和服務質量,，以應對市場需求的快速變化。例如,，南瓜田與水長城的合作項目,，成功融合了戶外運動與文化遺產(chǎn)，展示了文體旅融合的新方向,。

人均GDP的增長和體育觀念的轉變,，為戶外運動市場帶來了前所未有的發(fā)展機遇。騎行熱,、足球賽的興起,，以及各類新興戶外運動的流行，證明了這一市場的巨大潛力,。盡管挑戰(zhàn)并存,，行業(yè)內部仍在不斷調整策略，力求在未來的3至5年內實現(xiàn)質的飛躍,。

李嚴雖面臨個人健康挑戰(zhàn),，但仍保持樂觀態(tài)度，堅信戶外運動不僅是一種商業(yè)行為,，更是傳遞勇氣,、堅韌和樂觀生活態(tài)度的媒介。正如馮冀所展望的,，中國廣闊的地理環(huán)境和豐富的自然資源,，注定將成為戶外運動的天堂，未來的中國必將擁有屬于自己的戶外運動勝地,。

(責任編輯：盧其龍 CN070)

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