打開三萬億元市場大門

在海南萬寧的碧波中沖浪,，在新疆阿勒泰的雪道上馳騁，在成都的綠道上騎行,，戶外運(yùn)動(dòng)在全國各地展現(xiàn)出蓬勃活力,。2023年，一項(xiàng)旨在推動(dòng)戶外運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)總規(guī)模達(dá)到3萬億元的行動(dòng)方案由國家相關(guān)部門聯(lián)合發(fā)布,，標(biāo)志著邁向體育強(qiáng)國,、健康中國的道路上，一個(gè)龐大市場正逐步開啟,。

紀(jì)錄片《谷愛凌：我,，18》的導(dǎo)演馮冀，同時(shí)也是“極致玩家”戶外運(yùn)動(dòng)品牌的創(chuàng)始人,，他的故事始于對(duì)戶外運(yùn)動(dòng)的深度探索,。在拍攝中國首部滑雪冠軍的歷程中，馮冀意識(shí)到中國戶外運(yùn)動(dòng)紀(jì)錄片的空白以及戶外運(yùn)動(dòng)作為經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展晴雨表的潛力,。從新疆阿勒泰的傳統(tǒng)滑雪到國內(nèi)外戶外運(yùn)動(dòng)對(duì)比,，他堅(jiān)信中國擁有得天獨(dú)厚的自然資源，適合發(fā)展戶外運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè),。

南瓜田親子成長平臺(tái)的創(chuàng)始人顏艷,，見證了戶外運(yùn)動(dòng)從小眾到流行的轉(zhuǎn)變，特別是滑雪項(xiàng)目在2017年的爆發(fā)式增長,。她的平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示,，戶外運(yùn)動(dòng)尤其是水上運(yùn)動(dòng)、騎行和滑雪,，因其跨年齡層的吸引力和高復(fù)購率,，占據(jù)了業(yè)務(wù)的大部分比重。家長們樂于投資孩子的戶外體驗(yàn),，視其為增進(jìn)親子關(guān)系的橋梁,。

同樣，狂風(fēng)之翼足球俱樂部的李嚴(yán),，基于個(gè)人成長經(jīng)歷和對(duì)戶外運(yùn)動(dòng)的熱愛,，投身于青少年足球培訓(xùn)，希望傳遞運(yùn)動(dòng)帶來的快樂,，并看到中國戶外運(yùn)動(dòng)市場的無限可能,。

面對(duì)行業(yè)變革，包括馮冀的“極致玩家”,、顏艷的南瓜田在內(nèi)的從業(yè)者紛紛轉(zhuǎn)型,，借助內(nèi)容生產(chǎn)和新媒體矩陣構(gòu)建品牌影響力，同時(shí)注重產(chǎn)品創(chuàng)新和服務(wù)質(zhì)量,，以應(yīng)對(duì)市場需求的快速變化,。例如,，南瓜田與水長城的合作項(xiàng)目，成功融合了戶外運(yùn)動(dòng)與文化遺產(chǎn),，展示了文體旅融合的新方向,。

人均GDP的增長和體育觀念的轉(zhuǎn)變，為戶外運(yùn)動(dòng)市場帶來了前所未有的發(fā)展機(jī)遇,。騎行熱,、足球賽的興起，以及各類新興戶外運(yùn)動(dòng)的流行,，證明了這一市場的巨大潛力,。盡管挑戰(zhàn)并存，行業(yè)內(nèi)部仍在不斷調(diào)整策略,，力求在未來的3至5年內(nèi)實(shí)現(xiàn)質(zhì)的飛躍,。

李嚴(yán)雖面臨個(gè)人健康挑戰(zhàn)，但仍保持樂觀態(tài)度,，堅(jiān)信戶外運(yùn)動(dòng)不僅是一種商業(yè)行為,，更是傳遞勇氣、堅(jiān)韌和樂觀生活態(tài)度的媒介,。正如馮冀所展望的,，中國廣闊的地理環(huán)境和豐富的自然資源，注定將成為戶外運(yùn)動(dòng)的天堂,，未來的中國必將擁有屬于自己的戶外運(yùn)動(dòng)勝地,。